Kategoriat

Relevant Digital Oy

Autamme julkaisijoita löytämään tuottavampia tapoja toimia ja sekä mainostajia tekemään tuloksellisempaa verkkomainontaa. Blogistamme ja uutiskirjeestämme saat tietoa alan kehityksestä ja tuotepäivityksistä sekä vinkkejä ja tietoa parhaista käytännöistä.

Tilaa kuukausittainen uutiskirjeemme!

Viimeisimmät

Tags: Privacy, Mainostaja, GDPR, Julkaisija

Kesäkuussa Applen vuosittaisessa Worldwide Developer Conferencessa (WWDC) julkaisi joukon muutoksia laitteisiin ja käyttöjärjestelmiin kuten aina. Niistä tärkein ja myös mainostajien ja julkaisijoiden kannalta huolestuttavin on Applen AppTrackingTransparency-kehys ja IDFA:n tulevaisuus. Alkuun Apple tiedotti, että suunnitellut muutokset olisivat menossa käytäntöön syyskuisen iOS 14 päivityksen myötä, mutta viime hetkellä ennen julkaisua yhtiö ilmoitti haluavansa antaa kehittäjille lisäaikaa ja lykkäävänsä IDFA:n käyttöön liittyviä vaatimuksia vuoden 2021 alkuun. 

Mobiilisovellusten mainonta on valtava markkina, josta Applen iOS-sovelluksilla on merkittävä osuus. Näin ollen tietosuojamuutoksilla tulee olemaan vaikutuksia koko markkinaan. Mutta, millaisista päivityksistä on oikein kyse? Mikä on IDFA? Mikä on vaarassa ja seuraako muutoksista myös jotain hyvää? 

Mikä on IDFA?

IDFA-lyhenne sanoista “Identity for Advertisers” on Applen iOS-laitteissa käyttämä tunniste. IDFA-tunnisteita käytetään samaan tapaan kuin evästeitä, mutta ne korvaavat evästeet iOS-sovelluksissa, sillä evästeet ovat ongelmallisia mobiilissa, jossa ihmiset viettävät suuren osan ajastaan sovelluksissa selaimen sijaan. Mainostajat käyttävät IDFA:ta tunnistamaan iOS-, iPadOS- ja tvOS-käyttäjät sovelluksissa mm. yksilöllisen ja kohdennetun mainonnan mahdollistamiseksi, näyttökertojen määrän rajoittamiseksi sekä kampanjoiden tehokkuuden mittaamiseksi. Google vastine IDFA:lle Android-puhelimessa on AAID/GAID (Android advertising ID tai Google Advertising ID).

Yleisesti verkossa seurannassa käytettävien kolmannen osapuolen evästeillä on yleensä lyhyt käyttöikä: keskimäärin yhdestä kolmeenkymmeneen päivään. Sitä vastoin IDFA käyttöikä on pitkä, sillä se ei muutu, ellei käyttäjä muuta sitä puhelimen asetuksissa. 

Ennen IDFA:n käyttöönottoa mainostajat pystyivät seuraamaan iPhonen toimintoja pysyvän laitetunnisteen UDID:n avulla (Unique Device Identifier). Suuri etu, jonka IDFA tarjoaa UDID:iin nähden, on kuluttajien oma valinta. UDID oli pysyvä laitenumero, eikä sen jakamista voitu poistaa käytöstä, kun taas IDFA:n aikakaudella käyttäjillä on mahdollisuus rajoittaa  tunnisteen käyttöä tai vaihtaa IDFA:ta säännöllisesti. Myös tulevassa tietosuojapäivityksessä IDFA:t ovat käytettävissä, mutta ainoastaan käyttäjän suostumuksella.

Käyttäjän oma valinta - IDFA Opt-in 

Vuoden 2021 alusta sovellusten on saatava käyttäjiltä lupa heidän seurantaansa tai heidän laitteensa mainostunnisteen käyttämiseen. Suostumusta tulee kysyä uuden AppTrackingTransparency Frameworkin kautta. Lupaa kysytään, jotta sovelluksesta kerättyä käyttäjä- tai laitetiedoa voidaan linkittää muista sovelluksista, verkkosivustoista tai offlinelähteistä kerättyihin tietoihin, kohdennettua mainontaa tai mainonnan mittaamista varten.

Lupa on pyydettävä ennen kun seurantaa tapahtuu eli joko sovelluksen lataamisen tai avaamisen yhteydessä tai kun tiettyjä ominaisuuksia sovelluksesta käytetään. Muutoksen taustalla on, että Apple haluaa käyttäjien ymmärtävän tietosuojakäytännöt ennen sovelluksen lataamista ja käyttöä. Apple ilmoittaa kehittäjien tietosuojasivulla, että julkaisijat ovat vastuussa sovelluksensa mahdollisista kolmansien osapuolen koodeista. Julkaisijan tulee on myös kuvata, mitä tietoja kolmannen osapuolen koodi kerää, miten tietoja voidaan käyttää ja käytetäänkö tietoja käyttäjien seurantaan.

Mikä on vaarassa, mikä kuolee ja mikä muuttuu?

IDFA on kahdesta syystä tärkeä:

  • IDFA on yksi tarkimmista tavoista mitata käyttäjien vuorovaikutusta mainosten ja iOS-sovellusten välillä.
  • Se tarjoaa korkean tason yksityisyyden ja korostaa täysin käyttäjän omaa valintaa.

Jos IDFA käyttö mahdollista on se erittäin hyödyllinen mainostajille. AdTech-yritykset, kuten SSP:t, DSP:t, ja mainosverkot ja mobiilimittausalustat (MMP), käyttävät IDFA:a käyttäjien tunnistamiseen, joka mahdollistaa:

  • Mainosten kohdistaminen ja uudelleen kohdentamisen
  • Mainonnan toiston rajoittamisen (frequency)
  • Kampanjan mittaamisen
  • Attribuution
  • Mainospetosten havaitsemisen

Nämä asiat ovat toki mahdollisia IDFA:ta hyödyntäen myös jatkossa, mutta ainoastaan silloin, jos käyttäjä antaa luvan tietojensa käyttöön. Jos iOS-käyttäjät kieltävät tietojensa käytön, heille näytetään edelleen mainoksia, mutta ne perustuvat muihin menetelmiin, kuten asiayhteyteen kohdistamiseen.

Mainonnan mittaukseen ja attribuutioon Apple tarjoaa mainostajille korvaavan vaihtoehdon SKAdNetworkin kautta. Applen SKAdNetwork pyrkii tarjoamaan konversiotietoja mainostajille paljastamatta kuitenkaan käyttäjä- tai laitetason tietoja. Se on Applen versio tietosuojaystävällisestä tavasta seurata, mikä on vaikuttanut sovellusten asentamiseen.

Jotain hyvää?

Uskomme, että ekosysteemi menestyy vain läpinäkyvyyden kautta. Hyvä uutinen on, että kun koko ekosysteemissä tapahtuu isoja muutoksia avaa se mahdollisuuksia uuden luomiselle ja uudenlaiselle kilpailulle.

Nähtäväksi jää, miten nopeasti muutos alkaa näkyä markkinassa ja millainen vaikutus tulee todellisuudessa olemaan. Jotkut ovat enteilleet, että noin 10-20% käyttäjistä ei anna lupaa IDFA:n käyttöön. Jos homma meneekin toisin päin ja ainoastaan 10-20% antaa luvan, tarkoittaa se käytännössä sitä, että IDFA on kuollut ja vaihtoehtoisia tapoja toimia tarvitaan. Jäämme mielenkiinnolla seuraamaan tilannetta.

Aiheesta muualla:

Adexchanger - Apple Will Delay Its IDFA Changes In IOS 14 Until ‘Early Next Year’, Will Apple’s Deadline Extension Change How Developers Get Ready For IDFA Changes In IOS 14?

Digiday: Contextual targeting is going to be the new black’: As IDFA restrictions loom, advertisers brace for the fallout

Forbes: IDFA Stay Of Execution: Apple Delays New iOS 14 Privacy Measures Until 2021

Apple: App Tracking Transparency Framework, User Privacy and Data Use, SKAdNetwork

Suvi Leino
By: Suvi Leino

Responsible for marketing and communications at Relevant Digital.

Uusimmat blogissa: