IAB Transparency & Consent Framework (TCF) on toimialan yhdessä luoma standardi, joka lanseerattiin täyttämään GDPR:n ja ePrivacyn vaatimukset digitaalisen mainonnan osalta.
TCF:n tavoitteena on:
- Tehdä datan hyödyntämisestä läpinäkyvää (Transparency)
- Tarjota yhtenäinen tapa lupien kysymiseen kuluttajilta (Consent)
- Mahdollistaa kuluttajien valintojen kommunikoiti mainosteknologioille (Framework)
Jotta media ja mainostaja pystyy kysymään luvan datan hyödyntämiseen toimialan vaatimassa muodossa tarvitaan sitä varten työkalu, jota kutsutaan yleisesti nimellä Consent Management Platform (CMP). CMP on sivustolle ja/tai applikaatioon kytkettävä teknologia, jonka avulla palvelun käyttäjiltä kysytään lupa datan hyödyntämiseen ja käyttäjän valinnat voidaan kommunikoida ymmärrettävästi esimerkiksi ohjelmallisen ostamisen ja myymisen järjestelmille.
Varmista ohjemallisen toimivuus 30. syykuuta 2023 jälkeen
TCF standardin noudattaminen on erittäin tärkeää erityisesti ohjelmallisen mainonnan toimivuuden kannalta. Toimiala on sopinut, että TCF:n uusimman version 2.2 käytöstä tulee datakohdennetun mainonnan toimivuuden edellytys syyskuun 2023 lopussa. Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että ohjelmallisen ostamisen ja myymisen toiminnan varmistaminen edellyttää TCF v2.2:ää tukevan CMP:n käyttöönottoa 30.9.2023 mennessä.
Asian hoitaminen on sekä medioiden että sivustoiltaan dataa keräävien mainostajien vastuulla. Relevant Digital auttaa mielellään medioita ja mainostajia kriittisen yhteensopivuuden saavuttamiseksi.
Kokosimme vinkiksi pari eri vaihtoehtoa pulman ratkaisemiseksi:
1. Tee oma CMP
TCF Framework on avoin koko toimialalle. Vapaasti käytössä olevan dokumentaatio löytyy GitHubista. Itse tehty CMP pitää rekisteröidä ja validoida IAB:n toimesta. Lisätietoa prosessista löytyy täältä.
2. Gravito CMP
Suomalainen käyttäjäidentiteettien hallintaan keskittynyt Gravito Oy on kehittänyt TCF v2.2 yhteensopivan CMP:n. Relevant ja Gravito tekevät tiivistä yhteistyötä ja Relevant jälleenmyy Graviton ratkaisua asiakkailleen. Graviton CMP:n avulla hoidat palveluidesi TCF V.2.2 yhteensopivuuden helposti. Relevant tarjoaa ratkaisulle kotimaisen käyttöönotto- ja käyttötuen. Lue lisää täältä.
3. Muut TCF v 2.2 yhteensopivat CMP:t
Muita TCF v2.2 yhteensopivia CMP tarjoajia löydät IAB Europen sivustolta täältä.
Autamme mielellämme sopivan ratkaisun valinnassa! Kaikkein ohjelmallisesti mainontaa myyvien ja ostavien sivustojen on tärkeä tukea TCF v2.2 -standardia viimeistään 30.9.2023.
Lisätiedot: Petri Kokkonen, +358 40 833 5077, petri.kokkonen(a)relevant.fi
Lue lisää tarjoamistamme ratkaisuista täältä.
