Kategoriat Arrow

Relevant Digital Oy

Autamme julkaisijoita löytämään tuottavampia tapoja toimia ja sekä mainostajia tekemään tuloksellisempaa verkkomainontaa. Blogistamme ja uutiskirjeestämme saat tietoa alan kehityksestä ja tuotepäivityksistä sekä vinkkejä ja tietoa parhaista käytännöistä.

Tilaa kuukausittainen uutiskirjeemme!

Recent Posts

Tags: Data, Privacy, Evästeet, Julkaisija, Google, Mainonnan kohdentaminen

Kesäkuussa Google ilmoitti lykkäävänsä kolmannen osapuolen evästeiden tuen poistumista Chrome selaimesta vuoteen 2023 eli alkuperäiseen aikarajaan tuli lisäaikaa noin vuosi. Käytännössä Google halusi antaa alan sidosryhmille lisää aikaa valmistautua evästeettömään tulevaisuuteen. Uutinen ei sikäli ollut yllättävä, vaikka vaihtoehtoisia ratkaisuja mm. mainonnan kohdentamista ajatellen on kehitetty, ei maailma niiden osalta ole vielä valmis ja kehitys ja testit jatkuvat. Viive tarjoaa julkaisijoille arvokasta aikaa kokeilla ja sopeutua uusiin käytäntöihin.

 

Mitä nyt?

Vaikka aikaa valmistautua on enemmän ei se juurikaan muuta tilannetta. Julkaisijoilla ja mainostajilla on nyt vähän enemmän aikaa kehittää kestävällä pohjalla olevia pidemmän tähtäimen strategioita, jotta mainonnan kohdentaminen ja sivustojen personointi olisi mahdollista tulevaisuudessa myös ilman kolmannen osapuolen evästeitä. 

Mutta mitä vaihtoehtoja julkaisijalla on? Mihin kannattaisi nyt keskittyä? Googlella on kehitteillä tietosuojaa noudattava kohdentamisratkausu evästeiden korvaamiseksi, mutta vielä on epäselvää, millainen sen lopullinen muoto tulee olemaan. Valveutuneet julkaisijat etsivät vaihtoehtoja evästeille kehittämällä esimerkiksi valmiuksiaan hyödyntää omaa dataa ja ID-ratkaisuja.

 

Ensimmäisen osapuolen datakyvykkyyksien kehittäminen

Piano-product-id

Lisäaika antaa mahdollisuuksia ensimmäisen osapuolen datakapasiteettien kehittämiseen ennen kolmannen osapuolen evästeiden tuen poistumista. Julkaisija voi kerätä ensimmäisen osapuolen dataa esimerkiksi tarjoamalla lukijoille verkkosisältöjä, jotka vaativat kirjautumisen. Aktivoimalla näitä rekisteröityneitä käyttäjiä voidaan heitä kannustaa antamaan itsestään lisätietoja. Julkaisijat hyödyntävät kaikkialla verkossa näitä tietoja parantaakseen toimituksellisia strategioita sekä saadakseen sivuilleen paremmin sisältöön sopivaa mainontaa. Sisältöön soveltuva mainonta on mainostajan näkökulmasta tehokkaampaa ja näin ollen sillä voidaan vaikuttaa myös mainonnasta saataviin tuottoihin.

Ensimmäisen osapuolen data kerätään suoraan omasta yleisöstä ja asiakkaista. Sitä on myös suhteellisen helppo kerätä ja hallita ja sen keräämiseen ja hallintaan on markkinoilla paljon erilaisia työkaluja.  Ensimmäisen osapuolen dataan liittyvät tietosuojahuolet ovat vähäisiä, koska tiedät tarkalleen, mistä data on peräisin ja omistat sen itse. Ensimmäisen osapuolen datanhallinta ja hyödyntäminen tulisi olla jokaiselle julkaisijalle ensisijainen tavoite, jos haluaa kasvattaa myyntiä ja hyödyntää arvokasta tietoa asiakassuhteiden syventämisessä ja sitouttamisessa.

Julkaisija voi lähteä kehittämään ensimmäisen osapuolen datasstrategiaa esimerkiksi tutustumalla Piano.io:n ja Graviton tarjoamaan. Halutessasi saat näistä lisätietoa olemalla meihin yhteydessä.

 

ID ratkaisut

Katso ID5:n selitysvideo Universal ID:sta:

 

Videon lähde: id5.io

 

Universal ID:n avulla tarjotaan julkaisijoille, mainostajille ja mainosteknologian tarjoajille vaihtoehtoinen tapa parantaa käyttäjien tunnistamista ja näin vähentää kolmannen osapuolen evästeiden tarvetta. Samaan tapaan kun kolmannen osapuolen evästeiden avulla pyritään Universal ID:den avulla mahdollistamaan mm. mainonnan kohdentaminen ja mittaaminen sekä käyttäjäkokemuksen parantaminen sivustolla. Tunnisteen avulla julkaisijat voivat parantaa mainosinventaarinsa arvoa ja mainostajat toteuttaa paremmin kohdennettuja kampanjoita. Universal ID:t avaavat mahdollisuuden luoda ja jakaa ensimmäisen osapuolen tietoja sisältävä tunniste koko digitaalisen mainonnan ekosysteemin tarpeisiin yksityisyyden suojaa kunnioittaen. 

Universal ID:t eivät ole uusi juttu, vaan niitä on ollut markkinoilla jo jonkin aikaa. Mutta ne ovat selvästi kasvattaneet suosiotaan nyt kun siirrymme kohti tulevaisuutta ilman kolmannen osapuolen evästeitä. Aika näyttää tulevatko Universal ID:t toimimaan selkärankana mainonnan kohdentamisen tulevaisuudessa, mutta se voi hyvinkin olla mahdollista.

ID-ratkaisun voit ottaa helposti käyttöön Prebidin kautta. Eri ID-moduulien tarjoajien (yhteensä 27) testaus olisi varmasti mielenkiintoinen lähtökohta, mutta aivan liian aikaa vievä lähestymistapa käytännössä. Rahaa ja aikaa voit säästää keskittymällä niihin ID-ratkaisuihin, joilla on julkisia tukijoita ekosysteemissä. Hyvä vaihtoehto on ID5:n ratkaisu, joka toimii yhteistyössä yli 70 teknologian (myös Relevant Yield) kanssa ja on aktiivinen yli 100 000 verkkosivustolla ja tavoittaa yli 400 miljoonaa kävijää päivittäin. Suosittelemme ainakin testaamaan tämän vaihtoehdon.

Lue lisää ID5:sta täältä ja kysy tarvittaessa lisätietoja meiltä.



Rakenna kestävää tulevaisuutta

Yhteenvetona voisi sanoa, että julkaisijalle kaikkein tärkeintä on keskittyä nyt tulevaan ja jatkaa kestävällä pohjalla olevan tulevaisuuden ratkaisujen rakentamista. Vaikka aikaa olisi enemmän, ei rukkasia ole syytä jättää naulaan. Valmistautuminen näin merkittävään muutokseen vie aikaa ja loppujen lopuksi vuoden lisäaika kuluu hyvin nopeasti.

Jos työskentelet digitaalisen mainosmyynnin ja kehityksen parissa ja sinusta tuntuu, että kaipaisit sparrausta tai konsultaatiota, siitä miten valmiuksianne mainonnan kohdentamiseen ja sivuston personointiin ilman kolmannen osapuolen evästeitä voisi parantaa ota rohkeasti yhteyttä. Jos taas haluat ainoastaan pysyä kartalla, miten tilanne kehittyy niin hyppää mukaan uutiskirjeemme tilaajiin täältä.

Suvi Leino
By: Suvi Leino

Responsible for marketing and communications at Relevant Digital.

 

Uusimmat blogissa: