Julkaisijat etsivät jatkuvasti uusia keinoja kasvattaa mainostuloja. Yksi viime vuosina suosiotaan kasvattaneista keinoista on Ad refresh, jota jo tuhannet premium julkaisijat hyödyntävät mainosinventaarinsa kaupallistamisessa.
Suosion kasvu ei ole sattumaa, sillä mainoskutsujen päivittäminen asianmukaisella ja toimivalla tavalla todella avaa mahdollisuuden lisätä mainosinventaarin määrää ja näin kasvattaa merkittävästi istuntokohtaisia tuloja. Tässä tekstissä perehdytään tarkemmin siihen, mistä on kyse, miten hyödyt ja mitä tulisi tehdä, jotta voisit itse parantaa sivuston tuottoja Ad refreshin avulla.
Mitä Ad refreshilla tarkoitetaan?
Ad refreshillä tarkoitetaan prosessia, jossa saman sivulatauksen aikana voidaan mainospaikalle ladata useampi mainos peräkkäin. Uusi mainos voidaan siis kutsua mainospalvelimelta ilman, että koko sivua ladataan uudelleen. Yleensä Ad refreshiä käytetään ohjelmallisessa mainosmyynnissä yhdessä Header Bidding -toteutuksen kanssa.
Mainosten uudelleen lataaminen perustuu yleensä ennalta määrättyihin asetuksiin kuten mainoksen näkyvyyteen, aikaväleihin (esim. 60sekuntia, 120sekuntia jne.) tai latauskertoihin.
IAB:n asettaman käytännön mukaan mainoksen päivittymisessä on käytettävä vähimmäisaikaa. Aikaperusteisessa uudelleen latauksessa minimiaika on sekä mobiilissa että desktopissa 30sekuntia (IAB ja Google suosittelee kuitenkin käytettävän vähintään 60sekuntia).
Ad refreshin suosion kasvun taustalla on tekniikan standardisoituminen viime vuosina. Nykyään jo melko monet mainosteknologiayritykset joko hyväksyvät tai tarjoavat mainosten uudelleenlataamista. Julkaisijana sinun tulee kuitenkin noudattaa Googlen ja muiden kysynnän lähteiden asettamia vakioehtoja. Niillä varmistetaan, että julkaisija toimii läpinäkyvästi mainonnan ostajia ajatellen.
On selvää, että mainostuottojen kehittämisessä ja kasvattamisessa sivulla vietetyn ajan hyödyntäminen on jäänyt aikaisemmin liian vähälle huomiolle. Ad refreshin avulla myös sivustolla vietettyä aikaa voidaan tehokkaasti hyödyntää mainostuottojen kasvattamisessa.
Miten julkaisija hyötyy Ad referhistä ja omia kokemuksiamme
Meidän suosituksemme on, että liikkeelle kannattaa lähteä testaamalla muutamaa mainospaikkaa, jotta löydät omalle sivustollesi optimaalisimman toteutuksen. Liian monta uudelleenlatausta voi heikentää mainoksen näkyvyyttä (viewability) ja näin alentaa todellisia tuhannen näyttökerran hintoja (eCPM), mutta laadukkaana toteutuksena saat lisää myytävää mainosinventaaria premium mainospaikoillesi.
Useimmiten pidemmät aikavälit toimivat parhaiten ja ne tekevät mainosinventaarista houkuttelevamman myös ostajalle. Optimaalinen aikaväli vaihtelee kuitenkin tapauskohtaisesti ja sen takia suositeltavaa onkin tehdä omia testejä tulosten optimoimiseksi. Kokemukseen perustuen löytyy itselle sopivimmat asetukset.
Asiakasjulkaisijoillamme olemme nähneet Ad refreshin avulla keskimäärin jopa 35%:in tuottojen kasvua. Julkaisijan mainostuottojen kannalta tätä voidaankin pitää hyvin merkittävänä lisäyksenä. Erityisen tuloksekkaasti prosessi toimii niillä sivustoilla, joilla on sitoutuneita käyttäjiä eli niitä, jotka viipyvät sivustolla pidempään. Testaus onkin suositeltavaa aloittaa niiltä sivustoilta, joilla sivustolla vietetty aika on pidempi.
Vaikka Ad refreshillä saattaa olla vaikutusta tuottoihin tuhatta näyttöä kohden (CPM) hintoihin niin useinmiten nettovaikutuksena on tuottojen kasvu, sillä myytävää mainosinventaaria voi olla merkittävästikin enemmän. Tämän takia tuottoja kannattaakin CPM hintojen sijaan tarkastella tuhatta näyttökertaa kohden (RPM) tai tulosta tuhatta kävijää kohden (EPMV).
Miten pääset alkuun?
Useat mainosteknologiayritykset tarjoavat alustoissaan Ad refresh ominaisuutta. Se voi olla tarjolla mainonnan jakelujärjestelmän (esim. Google Adx, ohje täällä) kautta tai sitten vastaavia ominaisuuksia löytyy myös eri SSP:stä (Supply side Platform).
Myös Relevant Yieldin HB Managerista löytyy Ad refresh ominaisuus. Sen avulla voit ottaa käyttöön, hallita ja testailla erilaisia Ad refresh toteutuksia suoraan Relevant Yieldin käyttöliittymästä. Muihin toteutuksiin verrattuna HB Managerin etuna on, että Ad refresh koskee kaikkia käytössäsi olevia myynnin lähteitä. Myös erilaisten asetusten määrittäminen käy käyttöliittymän kautta helposti (mm. latausten määrä, viewability%, aikaväli, mainostaja tai kampanjakohtaiset asetukset).
Jos olet HB Manager käyttäjä, voit lukea täältä, miten aktivoit ominaisuuden käyttöösi. Jos et ole vielä HB Manager käyttäjä voit halutessasi lukea täältä lisää, miten sen avulla voit yksinkertaistaa Header Biddingin hallintaa, asetuksia sekä integraatioita HB Managerin avulla.
Jos sinulla on kysyttävää tai haluat keskustella lisää tai saada suosituksia Ad refreshiin liittyen, otathan meihin yhteyttä. Jos taas haluat ainoastaan pysyä ajantasalla ja lukea ajankohtaisia sisältöjä digitaaliseen mediaan ja mainontaa liittyen, voit liittyä uutiskirjeemme tilaajaksi täällä.
