Ohjelmallisella ostamisella tarkoitetaan mediatilan ostamista järjestelmän avulla. Perinteisestä suora stamisesta poiketen se tapahtuu reaaliajassa ja mainosnäytöt ostetaan automaatiota hyödyntäen yksitellen. Digitaalista mainontaa voidaan ostaa ohjelmallisesti, riippumatta siitä mitkä ovat tavoitteet. Se soveltuu hyvin taktiseen mainontaan, mutta myös laajempien brändi kampanjoiden rakentaminen on mahdollista. Mainostajan näkökulmasta mainonnan ohjelmallisella ostamisella haetaan erityisesti tehokkuutta ja datan hyödyntämisen rooli korostuu. Mainonnan ohjelmallinen ostaminen tarjoaakin paljon hyötyjä mainostajalle, keräsimme tähän keskeisimpiä:
Läpinäkyvyys ja hallinta
Perinteiseen mainonnan ostamiseen verrattain ohjelmallinen ostaminen tarjoaa enemmän läpinäkyvyyttä ja paremman kontrollin. Ohjelmallisen mainonnan avulla mainostajat näkevät tarkalleen, millä sivustoilla mainokset näkyvät sekä mainonnan kulut reaaliajassa. Tästä syystä myös kampanjoiden optimointi ja nopea reagointi on mahdollista. Suoraan medialta ostetusta kampanjasta ei tyypillisesti saa tietoa kampanjan aikana vaan tuloksia tarkkaillaan vasta kampanjan päätyttyä. Ohjelmallisesti ostetuissa kampanjoissa taas pystytään tekemään muutoksia nopeasti, jos näyttää siltä ettei kampanja toimi toivotulla tavalla ja näin vaikuttamaan kustannus-tehokkuuteen merkittävästi.
Kohdentaminen on tarkempaa kuin koskaan
Luultavasti mainonnan ohjelmallinen ostaminen ei olisi koskaan saavuttanut nykyistä suosiotaan ilman monipuolisia datan hyödyntämisen mahdollisuuksia. Ohjelmallisessa ostamisessa mainostaja pystyy hyödyntämään yleisesti kolmen osapuolen dataa - mainostajan omaa, julkaisijan dataa ja kolmannen osapuolen eli ulkoisen myyjän dataa. Dataa hyödyntäen mainostaja pystyy miljardien mainosnäyttöjen seasta löytämään itselleen sopivimmat yleisöt ja tehostamaan näin mainontaa merkittävästi. Valmiiden yleisöiden tarjoajia on markkinoilla paljon, mutta ostajan kannattaa varmistua myös käytetyn datan laadusta sekä siitä, että datantarjoajat toimivat noudattaen voimassa olevia lakeja. Luotettava datantarjoaja pystyy aina kertomaan, miten yleisöt on rakennettu ja mitkä ovat datan lähteet.
Tammikuussa 2020 Google ilmoitti estävänsä kolmannen puolen evästeiden käytön Chrome selaimessa 2 vuoden kuluessa. Tämän myötä käyttäjädatan kerääminen ja mainonnan kohdentaminen tulee kohtaamaan ison muutoksen, koska Chrome hallitsee lähes 70 prosenttia pöytälaitteiden selainmarkkinoista. Mainonnan kohdentamisen tarve ei kuitenkaan ole katoamassa mihinkään. Tulevaisuudessa uudet keinot tulevat korvaamaan kolmannen osapuolen evästeiden tarpeen rajatulle yleisöille mainontaa kohdennettaessa.
Laajempi tavoittavuus
Ohjelmallisessa ostamisessa mainosnäytöt eivät rajaudu tiettyihin sivustoihin vaan yleisöä voidaan tavoittaa niin laajasti kuin halutaan. Ostoalustojen kautta päästään kiinni mainosinventaariin, joka näkyy eri verkkosivustoilla vieraileville ihmisille vaikka kaikkialla maailmassa. Laajaa tavoittavuutta voidaan helposti rajoittaa esim. maantieteellisesti, sivustoittan tai aihepiireittän. Näin pystyt tehokkaasti kontrolloimaan sitä, missä ja millaisilla sivustoilla mainoksesi näkyvät
Suomessa mainostilaa voit ostaa ohjelmallisesti esimerkiksi Alma Median, A-lehtien, MTV:n, Otavamedia, Popmedian, Sanoman ja Tori.fi:n sivustoilta.
Miten ohjelmallisessa ostamisessa pääsee alkuu?
Ostajan näkökulmasta vähimmäinen teknologiavaatimus on ohjelmallisen ostamisen mahdollistava teknologia, Demand side platform (DSP). DSP mahdollistaa kohdennetun mainonnan ostamisen tehokkaasti useista inventaarilähteistä tehden mainonnan kustannustehon optimoinnista helppoa. Julkaisijalla on vastaavasti käytössä SSP (Supply Side Platform), jonka kautta se tarjoaa mainosinventaaria ostettavaksi. DSP ja SSP Järjestelmät integroituvat toisiinsa ja niiden kautta säädellään osto- ja myynti- toimintaa, kuten huuto- ja pohjahintoja. Yleisiä käytössä olevia DSP:tä ovat esimerkiksi Googlen Display & Video 360 ja Pohjoismainen Adform.
Kattavan kuvan mainonnan ohjelmallisesta ostamisesta saat lataamalla IAB Ohjelmallisen ostamisen oppaan täältä (opas on päivitetty 2020).
Tarvitsetko apua mainonnan ohjelmalliseen ostamiseen?
Relevant tarjoaa apua mainonnan ohjelmalliseen ostamiseen. Voimme tehdä ostoja puolestasi tai vaihtoehtoisesti kouluttaa työntekijöitä ohjelmallisen ostamisen pariin. Ohjelmallisen ostamisen palveluiden lisäksi meillä on ainutlaatuisen laaja datatarjoama, jonka avulla pystyt tavoittamaan potentiaalisimpia asiakkaita verkossa. Datan avulla autamme sinua kasvattamaan myyntejä verkossa.
Tutustu mainostajille suunnattuihin palveluihimme täällä.
