Kategoriat

Relevant Digital Oy

Autamme julkaisijoita löytämään tuottavampia tapoja toimia ja sekä mainostajia tekemään tuloksellisempaa verkkomainontaa. Blogistamme ja uutiskirjeestämme saat tietoa alan kehityksestä ja tuotepäivityksistä sekä vinkkejä ja tietoa parhaista käytännöistä.

Tilaa kuukausittainen uutiskirjeemme!

Viimeisimmät

Tags: Julkaisija, Header Bidding, Ohjelmallinen, Tuottojen kasvattaminen

Yli 70% julkasijoista käyttää Header biddingia ohjelmallisen mainosmyynnin eCPM hintojen nostamiseksi, täyttöasteen parantamiseksi sekä tuottojen maksimoimiseksi. Header Bidding -kutsut voidaan tehdä joko client-side- tai server-side-toteutuksena, tai jopa näiden hybridinä. Tässä tekstissä keskitymme server-side-puoleen: kerromme mitä se tarkoittaa ja mitä hyötyjä siitä on julkaisijalle.

 

Mitä eroa on client-siden ja server-siden välillä?

Server-side header biddingissä julkaisija valitsee teknologiakumppanin toteuttamaan ja hostaamaan ratkaisun tai rakentavat sen itse, useimmiten Prebid Frameworkia hyödyntäen.

Server-side-toteutuksessa verkkosivulta tai sovelluksesta lähetetään yksi kutsu palvelimelle, joka jatkaa kutsumalla kaikkia siihen integroituja kysynnän lähteitä. Wrapperi lähettää kaikki tarjoukset ja hinnat takaisin julkaisijalle, joten hinnoittelu on läpinäkyvää. Toteutus on erityisen hyvä mobiilissa, jossa tarvitaan nopeutta yhteyden ylläpitämiseksi ja mainosten toimittamisen varmistamiseksi. Client-side-toteutuksessa kutsut sen sijaan tapahtuvat käyttäjän selaimessa ja näin ollen mainoksen palauttaminen kestää usein hieman kauemmin.

Useat mainosteknologioiden tarjoajat ovat kehittäneet omat wrapperit client-side header biddingiin ja muutama tukee myös server-side-puolen ratkaisua. Relevant Yieldilla hoituvat molemmat ja se onnistuu melko vaivattomasti ainoastaan valitsemalla haluatko tehdä client- vai server-puolen-kutsuja, vai kumpaakin rinnakkain. Saattaa tuntua hämmentävältä tehdä kumpaakin samassa kutsussa, mutta eri SSP:t keskittyvät erilaisiin hintatarjousstrategioihin ja saattavat olla vahvempia jommassakummassa toteutuksessa, joten voi olla hyvä idea testata suorituskykyä kummallakin vaihtoehdolla.

Yksi merkittävä ero on tietysti myös se, että jos mainosta ei jaella selaimessa vaan esimerkiksi applikaatiossa on Prebid-server luonnollinen vaihtoehto. Relevant Yieldin HB Manager -wrapperi tukee server-puolen ratkaisua ja toimii Prebid-frameworkin kanssa ja tukee kaikkia server-puolen osa-alueita:

  • Prebid Server
  • Prebid Mobile
  • Prebid Video

Näistä kaksi viimeksi mainittua ovat käytännössä Prebid-serverin laajennuksia.

 

Mitkä ovat server-side header biddingin edut (HB Managerilla toteutettuna)?

  • Ratkaisu viiveongelmiin - mainosten nopeampi latautuminen
  • Rich media -ratkaisut: Videoiden lataus on usein hidasta, joten siirtyminen palvelinpuolen hintatarjouksiin parantaa huomattavasti käyttökokemusta. Palvelinpuolen toteutus on myös ainoa tapa näyttää mainoksia Over-the-top (OTT) -laitteissa.
  • Yhtenäinen raportointi HB Analyticsin avulla, joka kattaa sekä client- että server-side header biddingin raportoinnin.
  • Helppo käyttöönotto: Asennus on samanlainen kuin client-puolella eli erillistä mappausta ei tarvitse tehdä vaan server-puolen aktivointi tapahtuu napin painalluksella, jos haluat käyttää samoja asetuksia kuin client-toteutuksessa. Voit myös erottaa kysyntälähteet käyttämäsi kutsutavan perusteella niin varmistut, että sivulla on käytössä tehokkain tapa esimerkiksi sivustoittain ja mediatyypeittäin.
  • Voit vaihtaa toteutusten välillä painamalla painiketta tai ajaa niitä rinnakkain. Voit sekoittaa ja vaihdella kutsutapoja ja löytää sivustollesi tuottavimman tavan toimia kaikilla tasoilla.

Mitkä ovat server-side header biddingin haasteet?

  • Prebid-serverin käyttöönoton myötä alussa statistiikassa saattaa ilmetä matalampia kävijä/käyttäjämääriä, sillä alkuvaiheen huutokauppojen aikana keksien synkronisointia ei välttämättä ole vielä suoritettu loppuun asti.

Lisätuloja HB Managerin avulla

Latautumisnopeus on yleensä hyvin tärkeässä roolissa, jotta varmistetaan sivuston hyvä käyttökokemus ja optimaalinen mainonnan jakelu sivustolla. Mainostajat ja toimistot ostavat enemmän ja ovat valmiita myös maksamaan korkeamman hinnan niiden sivustojen mainosinvetaarista, jossa mainospaikolla on korkeammat viewability-arvot. Hitailla latausajoilla on vaikea saavuttaa mainosten latautumista sivustolle tarpeeksi nopeasti.

Hyvän sivuston nopeuden ylläpitämiseksi voidaan client-puolen ratkaisuun lisätä rajallinen määrä kumppanteita eli biddereitä, koska jokainen kumppani lisää toteutukseen hieman viivettä. Server-puolella tällaista rajoitusta ei ole tarpeen tehdä, sillä huutokauppa tapahtuu ulkoisella palvelimella. Tämä avaa mahdollisuuden lisätä toteutukseen suuremman määrän kysyjäkumppaneita ilman negatiivista vaikutusta sivunopeuteen.

HB Managerin avulla voit tehdä joustavia testejä ja kokeilla erilaisia vaihtoehtoja; Voit helposti muuttaa asetuksia ja vaihdella client- tai server-puolen toteutuksen välillä. Testien avulla voit selvittää, mikä on optimaalinen toteutus; kuinka monta bidderiä on sopiva määrä client- vs server-puoli? Mitä vaikutuksia muutoksilla on sivunopeuteen kun vähennät client-puolen tarjoajien määrää ja johtaako se toivottuun KPI-nousuun?

 

Lue lisää:

HB Manager - Easy management of Header Bidding setups

HB Analytics - Valuable monitoring of Header Bidding setups


Jos olet kiinnostunut kuulemaan palveluistamme lisää, voit jättää yhteydenottopyynnön täällä tai olla suoraan yhteydessä Olli Järvilehtoon, olli.jarvilehto(a)relevant.fi.

Suvi Leino
By: Suvi Leino

Responsible for marketing and communications at Relevant Digital.

ADD SUBHEADING

Recent Blog Posts