Kolmannen osapuolen evästeiden poistuminen Chrome-selaimesta aiheuttaa julkaisijoille päänvaivaa, etenkin kun asiaa tarkastellaan ohjelmallisen tuottojen näkökulmasta. Ohjelmallisen kohdennusmahdollisuudet ovat pitkälti perustuneet kolmannen osapuolen evästeisiin, kohdennettavuuden avulla ollaan pystytty vaikuttamaan mainonnan tuloksiin ja näin inventaarin arvoon. Luonnollisesti, mitä suurempi osa tuotoista tulee ohjelmallisesti sen isompia vaikutuksia on odotettavissa. Toki aikaa muutoksen täytäntöönpanoon vielä on ja markkinassa kuumeisesti haetaan ratkaisuja tulevaisuuden turvaamiseksi.
Toistaiseksi konkreettisista ratkaisuista on ainoastaan osviittaa ja tulevaisuuden käytännöt hakevat varmasti vielä pitkään paikkaansa. Maaliskuussa 2021 Google vahvisti, että kun kolmannen osapuolen evästeiden tuki loppuu, he eivät tule luomaan vaihtoehtoista tunnistetta yksilöiden seuraamiseksi eivätkä tule käyttämään sellaista tuotteissaan. Universal ID -toteutuksia ajatellen Googlen jättäytyminen pois pelistä avaa markkinarakoa muille riippumattomille toimijoille ja Universal ID -toteutuksia markkinoilta löytyykin jo useita.
Monet Prebid user ID -moduulit ovat vielä kehitysvaiheessa ja vaativat edelleen huomattavia ponnistuksia, testausta ja integraatioiden rakentamista toimiakseen toivotulla tavalla. Mutta joka tapauksessa näyttää siltä, että Prebid tulee tulevaisuuden näkökulmasta olemaan julkaisijalle kriittisempi kuin koskaan aikaisemmin.
Käymme tässä tekstissä tarkemmin läpi Prebidin tärkeimpiä ominaisuuksia, joihin julkaisijoiden kannattaakin nyt olla tietoisia.
Prebid.js + Prebid server tulee olemaan standardi
Tyypillisesti Header Bidding ratkaisun kumppanit eli bidderit ovat integroitu sivulle Prebid.js:ää hyödyntäen (Client-side), jonka avulla on pystytty pitämään teknologioiden välisten evästesynkronointien vastaavuudet hyvällä tasolla.
Biddereiden siirtäminen selaimesta Server-sidelle eli palvelinpuolelle heikentää lähes poikkeuksetta evästeiden vastaavuussuhteita ainakin aluksi, joka on vaikuttanut Server-side ratkaisujen käyttöönottoon. Mutta ilman kolmannen osapuolen evästeitä ei ole mitään, mitä järjestelmien välillä tulisi synkronoida. Tämä tarkoittaa sitä, että on viimeistään nyt on aika siirtyä Server-side ratkaisuun, koska se tarjoaa myös paljon hyötyä julkaisijoille. Lue lisää Server-puolen hyödyistä täältä.
Esimerkiksi, jos sinulla on enemmän kuin viisi integroitua kumppania Client-puolen toteutuksena tehdyssä Header Bidding -ratkaisussa voidaan siirtämällä huonommin suorittavia Server-puolelle vaikuttaa mainosten latautumisaikaan sivustolla niin, että mainokset ovat kävijöiden nähtävillä todennäköisemmin ennen kun he siirtyvät sisällössä eteenpäin. Tämä luonnollisesti vaikuttaa myös mainonnan tuottoihin, sillä monet mainostajat ovat hyvin valveutuneita siitä, että he ostavat ainoastaan näyttöjä, joiden viewability on hyvällä tasolla. Lisäksi Server-puolen käytön mahdollistaminen tai jopa helppo vaihtaminen toteutustapojen välillä valmistaa julkaisijaa hyvin tulevaan muutokseen.
Mitä julkaisijan tulee tehdä?
Varmista, että kumppanisi tukevat Server-puolen ratkaisua. Server-puolen adaptereiden määrä kasvaa jatkuvasti, mutta Prebid:jsää tukevia adaptereita on edelleen merkittävästi enemmän tarjolla. Jos kumppanisi eivät tue Prebid serveriä, vaadi heitä lisäämään tuki.
Helpoin ja nopein tapa on valita hostattu Prebid-Server ratkaisu kumppanin tarjoamana. Listaa kumppaneista löydät täältä. Toki voit rakentaa sen myös itse, mutta se vaatii teknistä ymmärrystä ja koodaamisosaamista. Meidän oma teknologiamme Relevant Yieldin HB Manager tarjoaa vaivattoman Client- ja Server-puolen Prebid integraation. Sen avulla voit ottaa sekä Client- että Server puolen sovittimet käyttöön, voit tehdä A/B testausta toteutusten välillä sekä luoda pohjahintasääntöjä. Saatavilla on myös HB Analytics, jonka avulla pystyt seuramaan Header Biddingin toteutuksen tuottoja ja eri metriikoita räätälöitävien raportointi- ja hälytysmahdollisuuksien avulla. Relevant Yieldin HB Manager on täysin Adserver ja SSP neutraali ratkaisu, joka tukee Prebid.js, Prebid-Server, Prebid Mobile, Prebid Video ja Prebid SharedID toteutuksia.
Muista varata aikaa myös toteutuksen käyttöönottoon ja testaukseen. Prebidin ja Server-puolen adaptereiden käyttöönotto vaatii määritystä ja koordinointia eri alustojen kanssa. A/B testauksen avulla, pystyt selvittämään, mitkä kumppanit kannattaa siirtää Server-puolelle heti, ja minkä kanssa kannattaa jatkaa vielä Client-toteutuksena. Relevant Yield HB manager avulla, myös testaukset ja muutokset tapahtuvat helposti ilman koodausosaamista.
Nopeat muutokset ja testaus ovat uusi normaali
Yleisesti melko harva julkaisija päivittää ja optimoi Prebid-asetuksiaan säännöllisesti. Yleisin tapa on päivittää niitä muutaman kerran vuodessa tai neljännesvuosittain. Toki tämä on ymmärrettävää, koska asetusten muuttaminen vie aikaa ja resursseja ja usein löytyy muuta priorisoitavaa. Useimmilla päivitykset kuitenkin jäävät siihen, että uusia kumppaneita eli biddereitä lisätään silloin tällöin.
Prebid tarjoaa jo nyt monia ominaisuuksia, jotka ovat tarpeen tulevaisuudessa ja kehitystä on luvassa paljon ennen kuin kolmannen osapuolen evästeet jäävät historiaan. Esimerkiksi, jos mietit minkä valitsisit ID moduulien tarjoajista - lista täällä - A/B testaus on hyvä tapa aloittaa. A/B -testauksella ja analysoimalla voit testata kuinka esteettömät selaimet (Safari ja Firefox) tuottavat silloin kun ID-tunnus on käytettävissä verrattuna siihen kun sitä ei ole. Oman kumppanimme ID5:n universal ID -toteutuksella tehdyissä testeissä on havaittu merkittävää tuottojen kasvua selaimissa, jotka eivät tue evästeitä.
Mitä julkaisijan tulee tehdä?
Varmista, että sivulla on helppo ja nopea tapa tehdä A/B testausta (kuten Relevant Yieldin HB Manager) ja, muista, että testeistä ei ole mitään hyötyä ilman, että pystyt analysoimaan tuloksia helposti (HB analytics). Ideaalitilanteessa teet testejä pienessä osassa inventaaria, jotta voit oppia tuloksista vaarantamatta tuloja tai vaihtoehtoisesti pystyt nopeasti reagoimaan esimerkiksi asetettujen hälytysten avulla (lue Relevant Yieldin hälytyksistä lisää täältä). Analysoinnin rakentaminen itse ja sen ylläpito vie resursseja, joten valmis ratkaisu voi usein olla järkevä vaihtoehto.
Muista pitää Prebid myös ajan tasalla. Prebid.js:n uudet versiot julkaistaan viikottain. Uusien ominaisuuksien ja bidder adaptereiden päivitysten hyödyntämiseksi on käytössä oltava aina uusin versio, jotta kaikki toimii vakaasti. Relevant Yieldin käyttäjänä vältyt päivittämiseltä sillä, sen käyttäjille päivittyy aina käyttöön Prebidin uusin versio automaattisesti.
Pidä itsesi myös ajan tasalla User ID -moduuleista. Eri ID-moduulien tarjoajien (yhteensä 27) testaus olisi varmasti mielenkiintoinen lähtökohta, mutta aivan liian aikaa vievä lähestymistapa käytännössä. Rahaa ja aikaa voit säästää keskittymällä niihin ID-ratkaisuihin, joilla on julkisia tukijoita ekosysteemissä. Hyvä vaihtoehto on ID5:n ratkaisu, joka toimii yhteistyössä yli 70 teknologian (myös Relevant Yield) kanssa ja on aktiivinen yli 100 000 verkkosivustolla ja tavoittaa yli 400 miljoonaa kävijää päivittäin. Suosittelemme ainakin testaamaan tämän vaihtoehdon.
Relevant Digital on Prebid.orgin jäsen
Prebid.org on riippumaton organisaatio, joka on perustettu varmistamaan ja edistämään oikeudenmukaisia, avoimia ja tehokkaita Header Bidding ratkaisuja. Organisaatio hallinnoi avoimen lähdekoodin projekteja, joita ovat mm. Prebid.js, Prebid Mobile, Prebid Server, Prebid Video, Prebid Native. Relevant Digital on Prebid.org yhteisön jäsenyritys. Käytännössä se tarkoittaa sitä, että autamme rakentamaan ja muokkaamaan mainosteknologiaekosysteemin tulevaisuutta yhdessä yhteisön kanssa.
Relevant Digitalin oma teknologia Relevant Yield, joka auttaa julkaisijoita ja verkostoja hallinnoimaan, kehittämään ja maksimoimaan mainostuloja ja sen Header Biddingin hallinnointi ja analytiikka tukevat Prebid.jsää, Prebid Severia ja muita Prebid.orgin avoimen lähdekoodin hankkeita. Julkaisijat voivat alustan kautta ottaa käyttöönsä myös ID5:in Universaalin ID-ratkaisun, jonka avulla voidaan tunnistaa kävijöitä helpolla tavalla ja näin vaikuttaa ohjelmallisen mainonnan tuottoihin.
Parhaiten ymmärrät Relevant Yieldin arvon liiketoiminnallesi nähdessäsi, miten se toimii käytännössä - varaa aikasi ilmaiseen konsultaatioon täällä.
Halutessasi voit lukea lisää:
