RELEVANT DIGITAL - BLOGI

Ajankohtaisia poimintoja verkkomedian kehittämisestä ja verkkomainonnasta

Kategoriat

Relevant Digital Oy

Autamme julkaisijoita löytämään tuottavampia tapoja toimia ja sekä mainostajia tekemään tuloksellisempaa verkkomainontaa. Blogistamme ja uutiskirjeestämme saat tietoa alan kehityksestä ja tuotepäivityksistä sekä vinkkejä ja tietoa parhaista käytännöistä.

Tilaa kuukausittainen uutiskirjeemme!

Viimeisimmät

Tags: Julkaisija, Ohjelmallinen

Ohjelmallisesti ostettu mainonta  jatkaa digimainonnan kasvun moottorina kaikilla mantereilla. IAB:n ekonomisti Daniel Knapp arvioi, ohjelmallisesti ostettu digimainonta kasvaa 2,5-kertaiseksi vuoden 2023 loppuun mennessä.

Lähde: IAB Europe.

Ohjelmallisen mainonnan käsite vaatii tosin tarkennuksia näitä ennusteita tarkasteltaessa, sillä se sisältää kaiken ohjelmallisen alustojen kautta ostetun mainonnan, myös suoraan yksittäiseen mediaan kohdistuvat ostot. Suorien, mediakohtaisten ostojen kasvua ajaa esimerkiksi TV-mainonnan kaltaisen videomainonnan määrän kasvu digimainonnan ekosysteemissä. IAB arvioi, että video muodostaa miltei puolet ohjelmallisen ostamisen markkinasta viiden vuoden tarkastelujakson lopussa. Päätelaitteiden näkökulmasta tarkasteltuna tämä tarkoittaa sitä, että olohuoneiden älykkäät näytöt ja äänentoistolaitteet tuovat kasvua saturaatiopisteen saavuttaneita älypuhelimia enemmän.

Audiomarkkina, tekoäly ja data

Liikkuvan kuvan lisäksi digitaalisen audiomarkkinan odotetaan kehittyvän ja kasvavan nopeasti. Kohdistetun ja mitattavan äänimainonnan mahdollisuudet kiinnostavat runsaslukuisempaa joukkoa uusia ja vanhoja media- ja teknologiakentän pelureita. Digitaalinen audiomarkkina on vielä pieni, mutta kasvun uskotaan kiihtyvän nettiin kytkeytyvien autojen, älykaiuttimien, audio-applikaatioiden ja alati kasvavan sisältömäärän myötä.

Tekoälyn virtuaalisille hartioille ladataan paljon odotuksia ohjelmallisen ostamisen prosessien tehostamisen ja tuloksien parantamisen suhteen. Väsymätön algoritmi optimoi kampanjoita ihmistä tehokkaammin ja nopeammin. Toistaiseksi kuitenkin vasta noin 1,5 prosentissa ohjelmallisesti ostettuja kampanjoita hyödynnetään tekoälyn voimaa. Odotettavissa on vahvaa kuplintaa tällä rintamalla.

Datan määrä kasvaa ja sen hallintaan tarvitaan pilveä ja rautaa. Teknologian tarjoajat ja omia datajärviään melovat suuret mainonnan ostajat saavat varautua kasvaviin infrakustannuksiin.

Läpinäkyvyydestä moraaliin ja etiikkaan

Markkinan läpinäkyvyyden suhteen käydään edelleen paljon keskustelua. Eri tahojen näkemykset, tai ainakin tavat esittää ekosysteemissä liikkuvien rahavirtojen jakautuminen poikkeavat toisistaan merkittävästi. Mainostajat odottavat läpinäkyvyyttä, ja lähitulevaisuudessa tulemme puhumaan entistä enemmän ohjelmallisen mainonnan ja datamarkkinan moraalista ja etiikasta.

First price -huutokauppamalli

Lähitulevaisuuden kiinnostavin trendi ohjelmallisessa on toimialan siirtyminen tutusta mutta suhmuroinnin mahdollistavasta second price -huutokauppalogiikasta first price -toimintamalliin. Tämä tarkoittaa sitä, että ostaja todellakin maksaa sen hinnan jonka on bidiin määrittänyt. Siirtymää kannattaa seurata tarkkaan ja olla valmiina bidistrategioiden päivityksen osalta, jottei tapahdu kalliiksi tulevia vahinkoja.

Jos oman ohjelmallisen mainonnan myynnin kehittäminen on ajankohtaista lue lisää palveluistamme täältä.

Suvi Leino
By: Suvi Leino

Responsible for marketing and communications at Relevant Digital.

Uusimmat blogissa: