Alkuvuodesta 2024 Google poisti kolmannen osapuolen evästeet 1 %:sta liikenteestään, mikä synnytti laajaa hämmennystä. Testitulokset ovat olleet ristiriitaisia. Lisäksi sekä EU:ssa että Pohjois-Amerikassa toimivat julkaisijat ja mainostajat kohtaavat uusia säädöksiä, jotka vaativat tiukempia tietosuojatoimia. On selvää, että tietosuoja on murroksessa, ja monet asiat ovat muutoksen kourissa.
Perinteisesti mobiilisovelluksissa yksityisyys on ollut tiukemmin suojattua ja vaikeammin lähestyttävää. Huomioiden tulevat muutokset, millaisena mobiilisovellusten sisäinen tulonmuodostus näyttäytyy julkaisijoille?
Tämä teksti tarjoaa sinulle paremman ymmärryksen tulevaisuuden näkymistä.
Yleiskatsaus vuoden 2024 yksityisyydensuojan muutoksiin
Vuonna 2024 EU:ssa on otettu käyttöön laajennettuja yksityisyydensuojasäädöksiä, mukaan lukien muutoksia voimassa oleviin tietosuojalakeihin. Nämä muutokset sisältävät tiukempia suostumusmekanismeja tietojenkäsittelyyn. Pohjois-Amerikassa uudet osavaltiotason lait ovat noudattaneet tiiviisti GDPR:n standardeja. Säännökset tähtäävät kuluttajien yksityisyyden suojan vahvistamiseen ja tiukempien valvontakeinojen asettamiseen tietojenkäsittelylle, mikä vaikuttaa suoraan julkaisijoihin, jotka hyödyntävät käyttäjätietoja kohdennetussa mainonnassa.
Hallinnollisten sääntelyjen ohella suuret teknologiayritykset ovat kehittäneet omia toimiaan vastatakseen yleisiin huoliin tietojen keräämisestä. Vuodesta 2021 lähtien Apple on vaatinut App Tracking Transparency (ATT) -toiminnollaan, että iOS-sovellukset saavat nimenomaisen käyttäjän luvan ennen kuin ne voivat seurata toimintaa kolmansien osapuolien sovelluksissa ja verkkosivustoilla. Tämä ominaisuus on rajoittanut mainostajien mahdollisuuksia hyödyntää Apple IDFA:tä ilman käyttäjän suostumusta. Lisäksi Apple toi iOS 15 -versioon uusia yksityisyydensuojan asetuksia, kuten IP-seurannan eston.
Google on myös ryhtynyt merkittäviin toimiin käyttäjätietojen yksityisyyden parantamiseksi, erityisesti Privacy Sandbox -hankkeensa kautta. Hankkeen tavoitteena on luopua kokonaan kolmannen osapuolen evästeistä Chrome-selaimessa. Muutos vaikuttaa merkittävästi verkkojulkaisijoihin, jotka nojaavat yksityiskohtaisiin yleisötietoihin kävijäprofiilien rakentamisessa. Privacy Sandbox -hanke rohkaisee kehittäjiä ja Googlea työskentelemään yhdessä kehittääkseen yksityisyydensuojaan painottuvia vaihtoehtoja, jotka tukevat edelleen liiketoimintaa.
Prebidin Mobile Taskforce on seurannut yksityisyyden vaikutuksia mobiilisovelluksiin ja jakoi trendit sekä niiden seuraukset Prebid Mobile -webinaarissaan 11. huhtikuuta 2024.
Ⓒ Prebid
Vaikutukset julkaisijoiden sovelluksensisäiseen mainontaan
Uudet tietosäännöt tarkoittavat, että sovellusjulkaisijoiden on arvioitava uudelleen, miten he keräävät ja käyttävät käyttäjätietoja.
Erityisen merkittävää on vaatimus saada käyttäjän nimenomainen suostumus ennen tunnisteiden, kuten laite-ID:iden tai sijaintitietojen, käyttöä. Tämä muutos vaikuttaa paitsi siihen, miten julkaisijat voivat kohdentaa mainoksia, myös heidän tuloihinsa sovelluksensisäisestä mainonnasta.
Julkaisijoiden on selvitettävä nämä haasteet parantamalla suostumusten hallintakäytäntöjään ja kehittämällä uusia, yksityisyyttä kunnioittavia menetelmiä käyttäjien sitouttamiseen ja sovellusten kaupalliseen hyödyntämiseen.
Web-mainonta vs. sovellusmainonta
Verkkojulkaisijat kohtaavat haasteita, erityisesti kolmannen osapuolen evästeiden käytön vähenemisen myötä. Selainten kiristäessä yksityisyyden suojaa korostuu ensimmäisen osapuolen datan ja kontekstuaalisen mainonnan merkitys. Muutos vaatii verkkojulkaisijoilta vahvojen ensimmäisen osapuolen datan strategioiden kehittämistä ja investointeja teknologiaan, joka mahdollistaa tehokkaan ja säännösten mukaisen mainonnan toteutuksen.
Mobiiliympäristöissä tilanne eroaa selaimista, koska mobiilisovellukset eivät ole riippuvaisia selainkohtaisista säännöistä tai evästeiden käytöstä samalla tavalla kuin verkkosivut. Mobiilisovelluksissa käytetään yleensä sovelluskohtaisia tunnisteita, kuten Advertising ID:tä (Androidille) tai IDFA:tä (iOS:lle), jotka mahdollistavat käyttäjien seurannan ja mainonnan kohdentamisen. Nämä tunnisteet ovat vakioituja koko alustan laajuisesti, jolloin julkaisijat ja mainostajat voivat hallinnoida yksityisyydensuojaa ja kohdentamista yhtenäisemmin, ilman että selaimen versio tai asetukset vaikuttavat prosessiin. Lisäksi, sovellusten sisäisessä mainonnassa käyttäjiltä vaaditaan usein nimenomainen suostumus tietojen keräämiseen ja käsittelyyn, mikä parantaa läpinäkyvyyttä ja yksityisyydensuojaa.
Miten toimia?
Valitse avoin kehys, kuten Prebid Mobile, joka varmistaa läpinäkyvyyden mainoshuutokaupoissa ja integroituu sujuvasti suostumusten hallintajärjestelmiin. Verkkojulkaisijat, jotka ovat testanneet Googlen Privacy Sandbox -ratkaisua, ovat kohdanneet merkittäviä viiveitä. Samankaltaiset ongelmat saattavat vaikuttaa myös mobiilisovelluksiin, mikä heikentää mainosten välitystekniikoiden tehokkuutta. Prebid Mobile tarjoaa yksinkertaisemman ja nopeamman ratkaisun, vähentäen viiveitä ja tarjoten julkaisijoille paremman hallinnan mainoksista parantaen myös käyttäjäkokemusta.
Relevant Yieldin avulla julkaisijat voivat helposti ottaa Prebid Mobilen käyttöön ja hallinnoida sitä. Relevant Digitalin asiantuntijat auttavat hallinnoimaan Prebid Serveriä saumattomasti, mikä johtaa merkittäviin resurssisäästöihin (sisäisesti kehitetyt ratkaisut saattavat olla joskus uuvuttavia).
Yhteenvetona
Tässä vaiheessa on tärkeää huomata, että yksiselitteistä oikeaa tai väärää tapaa toimia ei ole, sillä tilanne kehittyy edelleen. Google on siirtänyt kolmannen osapuolen evästeiden poistamisen ensimmäiseen neljännekseen vuonna 2025, mikä antaa enemmän aikaa kaikille testata evästeettömiä strategioita (joten kyllä, sinun kannattaa ehdottomasti testata). Muutosten keskellä pysyäkseen ajan tasalla on tärkeää kuunnella eri näkökulmia ja seurata viimeisimpiä päivityksiä.
Tällä hetkellä avointen kehysten ja puolueettomien toimijoiden, kuten Prebid Mobilen, valitseminen vaikuttaa lupaavimmalta lähestymistavalta. Tämä tarjoaa julkaisijoille joustavuutta ja läpinäkyvyyttä, kun he tutkivat uusia tapoja hallita mainontastrategioitaan tehokkaasti.
