Cannes Lions on suhteellisen uusi tapahtuma Relevant Digitalille, sillä osallistuimme siihen ensimmäisen kerran vasta kolme vuotta sitten. Näillä näkymin tulemme viihtymään Cannesissa vuosittain jatkossakin. Nyt kun olemme toipuneet festivaalin huumasta, haluaisimme jakaa kokemuksemme kanssanne ja välittää tapahtuman tunnelmia myös niille, jotka eivät tällä kertaa päässeet paikan päälle.
Tavalliset ihmiset menevät Cannesiin lomalle, mutta digitaalisen mainonnan ala menee sinne töihin. Se on kuitenkin todennäköisesti yksi parhaista paikoista työskennellä, eikö totta? Itse pidän rennosta ilmapiiristä ja siitä, kuinka avoimia ihmiset ovat juttelemaan ja verkostoitumaan. Tämä ei tarkoita, etteivätkö muut tapahtumat, kuten DMEXCO, tarjoaisi mahdollisuuksia. DMEXCO kestää kuitenkin vain kaksi päivää, kun taas Cannes Lions on koko viikon mittainen tapahtuma. Tahti on ehdottomasti erilainen.
Cannesiin liittyvä mukava asia on se, ettei tarvitse asua La Croisettella tai sen lähellä nauttiaksesi kauniista merinäköalasta. Olemme valinneet La Boccan kahdeksi peräkkäiseksi vuodeksi, sillä se on vain 15 minuutin bussimatkan päässä festivaalilta ja siellä voi kokea paikallisen elämän autenttisesti. Pitkän ja inspiroivan päivän jälkeen, jonka vietämme kymmenien tuhansien ihmisten kanssa, on rauhoittavaa ja rentouttavaa palata La Bocaan, pois kaupungin vilinästä. Alueen ranta on yhtä kaunis, mutta siellä on vähemmän ihmisiä, joten tilaa riittää mukavasti kaikille lepoon ja rentoutumiseen!
Mikä on päivittäinen askeltavoitteesi? 10 000 askelta? 20 000 askelta? Sillä ei ole väliä, sillä tulet ylittämään tavoitteesi Cannesissa joka tapauksessa.
La Croisetten varrella on monia näyttäviä ja vilkkaita rantoja, jotka on vuokrattu digitaalisen mainonnan maailman suurimmille ja vaikutusvaltaisimmille nimille. Amazon, Meta ja Google varaavat yleensä suurimmat alueet mahtipontisilla koristeilla ja aktiviteeteilla. Kulkiessasi La Croisettella voit törmätä myös Pinterestin, RTL:n, FreeWheelin, Spotifyn ja monien muiden osastoihin.
Jos sinulla on peräkkäisiä tapaamisia, kannattaa suunnata New York New York -kahvilaan. Se sijaitsee aivan La Croisetten alussa ja tarjoaa runsaasti tilaa. Ilmeisesti se on alueen ainoita ravintoloita, joka tarjoilee pelkkiä juomia myös lounas- ja päivällisaikaan. Ruoka-aikoina monet paikat kieltäytyvät ottamasta vastaan asiakkaita, jotka haluavat vain juoman, mikä voi olla turhauttavaa, sillä ei ole ihanteellista kävellä ympäriinsä etsimässä paikkaa, kun aikaa on rajoitetusti.
Relevant Digital tekee yhteistyötä useiden alan asiantuntijoiden kanssa ympäri maailmaa laajentuakseen ja kehittyäkseen. He ovat keskeisiä tiimimme jäseniä, mutta heidän eri sijaintiensa vuoksi yhteen kokoontuminen on harvinaista. Onneksi Cannes Lions -tapahtumassa pystyimme tapaamaan Emily Palmerin (USA), Michel Juvillierin (Ranska), Muriel Vignet Lesbrosin (Espanja) ja Steven Beckwithin (Iso-Britannia), ja se oli mahtavaa!
Meillä oli ihana ja tunnelmallinen illallinen L'Atriumissa, joka oli todella kaunis paikka, ja heidän grilliruokansa oli herkullista. Sateinen ilta toi mukavaa viilennystä. Tämä oli ensimmäinen kerta, kun neljä yhteistyökumppaniamme tapasivat toisensa, ja se oli myös jännittävää. Me, Relevant Digital -tiimi, olimme todella iloisia saadessamme mahdollisuuden esitellä yhteistyökumppanimme toisilleen ja tutustua paremmin. Tämä oli ehdottomasti ikimuistoisin hetkemme Cannes Lions 2024 -tapahtumassa.
4. Keskustelujen kohokohdat
Niille, jotka eivät päässeet Cannes Lionsiin, ei syytä huoleen. Jaamme kanssanne festivaalilla käymiemme keskusteluiden kohokohtia. Keskusteluistamme osallistujien kanssa sekä seminaareista ja työpajoista nousi esiin useita suosittuja aiheita, joista tässä muutamia:
Tietosuoja ja evästeet
Prebid Perspectives -tapahtumassa Thao Tran, Chrome Privacy Sandboxin Managing Director of Global Partnerships, ja Mike McNeeley, Index Exchangen SVP Product, jakoivat erinomaisia näkemyksiä siitä, kuinka julkaisijat voivat menestyä tulonhankinnassa, vaikka kolmannen osapuolen evästeet katoaisivat. He korostivat tarkoituksellisen testaamisen ja palautteen merkitystä, aivan kuten Relevant Digitalin asiantuntijat tekevät. Havaintoihimme Privacy Sandboxin Topics API -testauksista voit tutustua täällä.
© Prebid
Lisäksi arvokkaita näkemyksiä antoivat Cavel Khan, Group Blackin CGO, Amanda Martin, Mediavinen CRO, Amanda Gomez, New York Postin SVP of Revenue Operations, Jason White, The Arena Groupin CPO/CTO, ja Jason Tollestrup, Fandomin VP Global Revenue Strategy & Operations. He keskustelivat siitä, kuinka julkaisijat voivat hyödyntää ensimmäisen osapuolen dataansa ja miten he selviävät kolmannen osapuolen datan poistumisesta.
Tekoäly
Tekoäly vaikutti olevan edelleen kuumin keskustelunaihe, vaikka siihen liittyykin omat epäilyksensä. Viimeisen vuoden aikana tekoäly on ollut esillä jokaisessa alan konferenssissa. Mielestäni onkin luonnollista, että ihmisillä on nyt entistä korkeammat odotukset tekoälyn hyödyntämisen suhteen.
Cannesissa 2024 keskusteltiin tekoälystä paljon, ja sen mahdollisuudet herättivät suurta kiinnostusta. Esimerkiksi tekoälyn käyttö sisällön personoinnissa, mainonnan kohdentamisessa, asiakaskokemuksen parantamisessa ja työtehtävien automatisoinnissa olivat esillä keskusteluissa.
Vastuullisuus
Vastuullisuus oli mielestäni suosituin aihe Cannes Lions 2023 -tapahtumassa. Tänä vuonna siitä keskusteltiin edelleen, mutta ei yhtä paljon kuin tietosuojasta ja tekoälystä. Mielestäni vastuullisuudesta pitäisi puhua ja toimia enemmän. Tiedämme kaikki, että digitaalinen mainonta-ala on vastuussa suurimmasta osasta CO2-päästöjä, joten mitä meinaamme tehdä sen suhteen?
Yhteistyö ja yhtenäiset mittauskäytännöt ovat avainasemassa päästöjen vähentämisessä. Uusi Global Media Sustainability Framework -kehys julkaistiin Cannesissa, ja sen pyrkimyksenä on tarjota alalle yhteiset standardit päästöjen mittaamiseksi ja vähentämiseksi. Kehystä tukevat mm. 4As, IAB, Dentsu, Google, GroupM, L’Oréal, Omnicom, Publicis Groupe, Mastercard, Meta ja Unilever.
Cannes Lions -festivaali oli kaksi viikkoa sitten, mutta ajattelemme yhä sen iloisia hetkiä ja kiehtovia oppimiskokemuksia. Alaamme elinvoima oli vahvasti esillä osallistujien videossa ja kuvassa. Cannesissa kyse on orgaanisesta ja mielenkiintoisesta verkostoitumisesta. Se ei ole tyypillinen alan tapahtuma, mikä tekee siitä haastavan navigoida, mutta samalla todella hauskan.
Kuten muissakin tapahtumissa, myös Cannes Lions 2024 oli muutama WhatsApp-ryhmä tukea ja verkostoitumista varten. Parhaat ryhmät olivat ehdottomasti JobsInAdtech.comin ja The Women in the Programmatic Networkin luomat ryhmät. Nämä ryhmät mahdollistivat jatkuvan keskustelun, kysymysten jakamisen ja oivallukset, mikä taas vahvisti alan ammattilaisten välisiä suhteita. Näiden ryhmien ystävälliset ja mahtavat jäsenet ratkaisivat taas monia haasteita yhdessä.
Nyt valmistaudumme pitkään odotetulle kesälomalle ja nähdään muissa tapahtumissa!