Ennen omien teknologioiden kehittämisen aloittamista, Relevant Digital on tarjonnut ohjelmallisen mainosmyynnin hallintaa ja myyntipalveluita yli 150 suomalaiselle julkaisijalle vuodesta 2012 lähtien. Matkan varrella olemme sitkeästi tunnistaneet ja tehneet aktiivisesti työtä ohjelmallisen mainonnan haasteiden parissa, oli kyse sitten teknologisesta monimutkaisuudesta, operatiivisista tehottomuuksista tai läpinäkyvyyden puutteesta.
Mainosmyynnin kasvattaminen edellyttää jatkuvaa innovointia ja kokeiluja. Kyse ei ole pelkästään kysynnän lisäämisestä tai luovien strategioiden käytöstä. Relevant Programmatic -tiimimme pyrkiikin jatkuvasti löytämään uusia tapoja lisätä julkaisija-asiakkaidemme tuloja toteuttamalla erilaisia testejä.
Onnistunut testi alkaa kysymysten asettamisella. Mikä tahansa idea saattaa olla testaamisen arvoinen, sillä kaikella voi olla suora vaikutus tuloihin. On kuitenkin tarpeen olla kokemusta ja asiantuntemusta omasta teknologiakokonaisuudesta, jotta osataan asettaa oikeat painopisteet.
On myös järkevintä testata yksi asia kerrallaan, jotta pysytään selvillä kokonaisvaikutuksista. Harkitse esimerkiksi pienemmän liikenteenosuuden testaamista erilaisin hinnoin, mutta niin että SSP:t, mainospaikat ja sivusto pysyvät samana.
Toinen huomio testatessa on hypoteesien eroavaisuus. Tärkeä osa testausta on selvittää, ovatko havaitut erot varianttien välillä tilastollisesti merkittäviä vai johtuvatko ne sattumasta. On myös olennaista ottaa huomioon havaittujen erojen käytännön merkitys. Pienet erot suorituskyvyssä eivät välttämättä vaikuta merkittävästi keskeisiin mittareihin tai käyttäjäkokemukseen, mikä voi tehdä niistä vähemmän arvokkaita päätöksenteon tai optimointitoimenpiteiden kannalta.
Testien suorittaminen ilman siihen tarkoitettua työkalua vaatii paljon aikaa, vaivaa ja resursseja. Keskittyminen pieniin eroihin, jotka eivät välttämättä johda merkittäviin parannuksiin, voi ohjata resursseja pois merkityksellisempien varianttien testaamisesta tai käyttäjäkokemuksen osa-alueiden optimoinnista.
Matkan varrella olemme huomanneet, että perinteinen testausprosessi voi olla hankala ja aikaa vievä, vaikka GAMia käytettäisiinkin. Tämä valitettavasti saa ammattilaiset epäröimään testaamista, koska tulokset eivät välttämättä oikeuta henkilöstöresurssien ja operatiivisten kustannusten aiheuttamia kuluja.
Juuri tästä syystä olemme kehittäneet edistyneen monimuuttujatestauksen osaksi Relevant Yield -ratkaisuamme, joka on kattava työkalu ohjelmallisen myynnin operatiiviseen tekemiseen. Tuotteemme on suunniteltu täyttämään tarkoituksensa. Relevant Yield tarjoaa käytännöllisiä ominaisuuksia, jotka auttavat myyjiä ratkaisemaan todellisia ongelmia.
Miten voit ylittää GAM:in rajoitukset A/B-testauksessa käyttämällä Relevant Yield -työkaluamme? Tutustumme tarkemmin Relevant Programmatic -tiimimme toteuttamaan liikevaihdon kasvattamisen projektiin, jotta voit saada lisätietoa Relevant Yieldin testausmahdollisuuksista ja testausfilosofiastamme. Jos jaat näkemyksemme, olisi hienoa keskustella kanssasi lisää!
Julkaisijan profiili ja testin laajuus:
Testijakso: tammikuu - kesäkuu 2023.
Suorittamamme testit ja niiden toteuttamistapa:
Seuraamalla suorituskykyä ja tekemällä vianmääritystä julkaisijat voivat tunnistaa ja korjata mahdolliset ongelmat sekä hienosäätää asetuksiaan parempien tulosten saavuttamiseksi. Relevant Yieldissä jokaiselle testatulle vaihtoehdolle luodaan automaattisesti seurantanäkymä, joka varmistaa testin helpon tarkkailun ja minimoi manuaalisen työn tarpeen.
Älä anna testaamisen vaatimien resurssien estää kehitystä. Relevant Digitalilla me uskomme vakaasti, että jokainen testi, tuloksesta riippumatta, tarjoaa arvokkaita oivalluksia. Ymmärrämme, että menestyksen mittaaminen voi olla joskus haastavaa, mutta jo pelkästään sen tunnistaminen, mikä ei toimi, on itsessään merkittävää.
Erityisesti Relevant Yieldin avulla sinun ei tarvitse enää huolehtia aikaa vievistä ja monimutkaisista testausprosesseista. Olemme täällä luomassa jännittävää seikkailua, jossa jokainen testattu hypoteesi vie sinut lähemmäs menestystä.
Ole valmis testaamaan, optimoimaan ja valloittamaan ohjelmallisen mainonnan maailma Relevant Yieldin avulla! Ota yhteyttä meihin ja anna hauskanpidon alkaa.