Joka vuosi Relevant Digital suuntaa innolla kohti DMEXCOa, tuota ainutlaatuista kohtaamispaikkaa, jossa digitaalisen mainonnan alan huiput kokoontuvat. DMEXCO ei ole meille vain tapahtuma – se on jotakin erityistä. Se tarjoaa loputtomasti mahdollisuuksia luoda uusia yhteyksiä, laajentaa näkökulmia ja asiantuntemusta sekä avata ovia yhteistyö- ja kasvumahdollisuuksille. Nyt, kun olemme saaneet hetken sulatella omia kokemuksiamme, haluamme jakaa kanssanne joitakin kohokohtia ja toivottavasti välittää edes pienen palan kaupungin ja tapahtuman uniikkia tunnelmaa niille, jotka eivät tällä kertaa päässeet osallistumaan.

1. Aisti Kölnin viehätys

Saavumme Kölniin tyypillisesti jo päivää ennen DMEXCO-tapahtumaa, varaten aikaa sekä tapahtumaan valmistautumiselle että kaupungin tunnelman aistimiselle. Tietoisina siitä, että vietämme merkittävän osan ajasta KölnMessen messukeskuksen sisätiloissa, otamme ilon irti edeltävästä illasta tutkien kaupungin sykettä ja katsastamme mahdollisia nähtävyyksiä.Kölnin kaduilla pyöräillessämme aistimme kaupungin sykkeen, joka elää sopusoinnussa sen rikkaan menneisyyden ja ajattoman rytmin kanssa. Jokainen kulma kätkee taakseen tarinan, ja jokaisesta pubista kuuluu sydämellistä naurua (erityissuosituksenamme kodikasta pubia etsiville on ehdottomasti The Copper Pot). Älä ohita tilaisuutta maistaa kylmää, raikasta Kölsch-olutta brauhausissa; se on täydellinen pari possunkyljyksille ja currywurstille! Pienet lasit tekevät oluen nautiskelusta – noh – helpompaa, ja ehkäpä ne houkuttelevat myös tilaamaan lisää. Jos kaipaat suositusta brauhausiin, valintamme olisi Brauhaus ohne Namen.

2. Kohti itse tapahtumaa - DMEXCO 

Aamuinen kävely hotellilta KölnMesseen tarjoaa aina virkistävän aloituksen päivälle ja loistavan mahdollisuuden havainnoida paikallisten elämänmenoa. No, sanomme tämän joka vuosi, mutta sanomme sen jälleen: KölnMesse on VALTAVA. Pelkkä kävely yhdestä sisäänkäynnistä toiseen voi olla jo kunnon treeni!

Tapahtuman järjestäminen kymmenille tuhansille osallistujille asettaa omat vaatimuksensa, joten paikan valinta on perusteltua. Tänä vuonna messuilla oli kolme hallia, ja jokainen niistä oli täytetty äärimmilleen huomiota herättävillä osastoilla. Erityisen silmiinpistävä näky joukossa oli Formula 1 -sarjan Ferrari.

3. Keskusteluiden kohokohdat

Jos et päässyt osallistumaan DMEXCO-tapahtumaan, älä huoli – jaamme mielellämme kanssasi kaikki saamamme oivallukset ja näkemykset. Tässä muutamia suosittuja aiheita keskusteluistamme muiden osallistujien kanssa:

Tietosuoja ja evästeet

Katseiden kääntyessä vuoteen 2024 monet julkaisijat näyttävät suuntaavan fokustaan kontekstuaaliseen kohdentamiseen sekä ensimmäisen osapuolen dataan. Yksityisyydensuojan korostuessa ja kolmannen osapuolen evästeiden hiipuessa julkaisijat navigoivat muuttuvassa maisemassa hyödyntäen omaa käyttäjädataansa. Näin he varmistavat, että voivat jatkossakin tarjota yleisölleen merkityksellistä ja kiinnostavaa sisältöä yksityisyydensuojasta tinkimättä.

Kontekstuaalinen kohdentaminen on myös saanut uutta tuulta alleen, sillä se mahdollistaa julkaisijoille mainosten sulauttamisen saumattomasti sisältöön parantaen käyttökokemusta. Kontekstuaalisuus ei ainoastaan tue käyttäjien yksityisyyttä, vaan myös vahvistaa julkaisijoiden uskottavuutta ja luotettavuutta yleisön silmissä.

Tekoäly

Tekoäly oli ehdottomasti tämän vuoden kuumin puheenaihe. Keskustelut heijastivat yhtenäistä mielipidettä: Tekoäly ei ole enää tulevaisuuden käsite, vaan nykypäivän voimatekijä, joka auttaa parantamaan tehokkuutta, personointia sekä päätöksentekoa digitaalisen mainonnan strategioissa.

VideoWeek isännöi mielenkiintoisen keskustelun Sir Martin Sorrellin kanssa, käsitellen tekoälyn vaikutuksia monipuolisesti: alkaen media-suunnittelusta ja ulottuen aina geopolitiikkaan sekä Sorrellin henkilökohtaisiin näkemyksiin asti. Keskustelu on katsottavissa täältä.

Mobiilisovellusten tuottojen maksimointi

CTV:n ja Audion lisäksi mobiilisovellukset herättivät paljon keskustelua, erityisesti iOS 17:n julkaisun myötä. Julkaisijat ja verkostot tutkivat innokkaasti Header biddingin mahdollisuuksia tavoitteenaan lisätä appien tuottoja. Keskustelut vaihtelivat sovelluksissa näytettävästä mainonnasta käyttäjäystävällisiin lähestymistapoihin, korostaen  ansaintamahdollisuuksien ja saumattoman käyttäjäkokemuksen tasapainottamisen tarvetta.

DMEXCO 2023:n päättyttyä, jatkamme eteenpäin tapahtuman tarjoama inspiraatio ja oivallukset mukanamme. Iloksemme huomasimme, että yhteisön tuki oli läsnä koko tapahtuman ajan erityisesti JobsInAdtech.comin luomassa Ad-tech WhatsApp -keskusteluryhmässä. Tämä foorumi mahdollisti alusta asti jatkuvan keskustelun ja kysymysten jakamisen, vahvistaen entisestään yhteenkuuluvuutta alan ammattilaisten välillä. Tällä tapaa sitoutuminen innovaatioiden edistämiseen ja digitaalisen mainonnan jatkuvan kasvun tukemiseen pysyy vahvana.

Kiitokset onnistuneelle oppimisen, jakamisen ja yhdessä kasvamisen vuodelle, vahvistettuna DMEXCO 2023:ssa koetulla tuella ja yhteistyöllä!