Private Browsing on Safari selaimen ominaisuus, joka tarjoaa käyttäjille mahdollisuuden selata verkkoa jättämättä jälkiä selaushistoriaan tai tallentamatta evästeitä laitteelle. Vaikka yksityisen selauksen käyttöaste vaihtelee eri lähteiden mukaan, on arvioitu, että noin 20–25 prosenttia käyttäjistä hyödyntää tätä toimintoa ainakin silloin tällöin. Käyttäjien intressi kytkeä yksityinen selaus päälle voi riippua monista tekijöistä, kuten tietoisuudesta yksityisyyden suojan merkityksestä, käytössä olevasta selaimesta, sivustosta ja selaustottumusten muutoksista ajan kuluessa.
Safari, joka on suosittu valinta erityisesti Applen laitteiden käyttäjien keskuudessa, on merkittävässä asemassa selainmarkkinoilla. Viimeisimpien tietojen mukaan Safari nauttii vahvasta asemasta globaalisti, sijoittuen toiseksi suosituimmaksi selaimeksi Googlen Chromen jälkeen. Tämä tekee Safarista keskeisen alustan julkaisijoille, erityisesti kun otetaan huomioon Applen keskittyminen yksityisyysominaisuuksiin. Esimerkiksi Intelligent Tracking Prevention (ITP) -teknologia on suunniteltu parantamaan käyttäjien yksityisyyden suojaa Safarissa, mikä voi myös vaikuttaa sen käyttäjämääriin.
Näiden seikkojen valossa on selvää, että yksityinen selaus ja Safari-selaimen suosio muodostavat merkittävän kontekstin digitaalisen sisällön ja mainonnan strategioille, haastaen julkaisijoita mukautumaan jatkuvasti muuttuvaan digitaaliseen ympäristöön.
GTM:n kautta jaetut tägit voivat estää mainoksia näkymästä
Safarin Private Browsing -tila ja vastaavat yksityisen selauksen tilat muissa selaimissa on suunniteltu estämään käyttäjien seuranta verkossa. Tämä tarkoittaa, että evästeiden, paikallisen tallennuksen ja muiden seurantamekanismien käyttöä rajoitetaan.
Esimerkiksi Google Tag Manager (GTM) käyttää näitä teknologioita laajalti mittaamaan käyttäjien vuorovaikutusta verkkosivustoilla sekä hallinnoidakseen erilaisia markkinointi- ja analytiikkatageja. Kun käyttäjä on Private Browsing -tilassa, Safari, voi estää GTM:n kaltaisia työkaluja toimimasta normaalisti. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että jos julkaisija käyttää esimerkiksi Google Tag Manageria mainospaikkatagien jakelussa, voi johtaa se siihen, että skriptit ovat rajoitettuja tai kokonaan estettyjä käyttäjän ollessa Private Browsing -tilassa. Tämä puolestaan saattaa aiheuttaa sen, että mainokset eivät välttämättä näy käyttäjälle ollenkaan.
On tärkeää ymmärtää, että tämä ei tarkoita sitä, että kaikki mainokset estettään Private Browsing -tilassa. Vaan skriptien latautuminen voi estyä erityisesti silloin, kun tagit jaetaan Google Tag Managerin kautta. Julkaisijoiden on hyvä olla tietoisia tämän kaltaisista rajoituksista ja mikäli ilmiö koetaan liiketoiminnallisesti merkitykselliseksi, implementoida mainontaa esittävät järjestelmät suoraan sivustoille. Mahdollisen ongelman laajuutta voi arvioida selvittämällä kuinka suuri oman palvelun käyttäjistä käyttää Safaria, ja arvioimalla kuinka suuri osa heistä käyttää selainta Private Browsing tilassa.
Edellä kuvatut haasteet teknologioiden jakelussa koskevat myös muita GTM:n kautta välitettäviä teknologioita, kuten esimerkiksi CMP-järjestelmiä.
Muita mahdollisia syitä miksi mainokset eivät näy?
Safarin Private Browsing -tilassa mainosten näyttämisen tai seurannan estymisen taustalla voi olla myös muita tekijöitä Google Tag Managerin käytön ohella.
Safari käyttää Intelligent Tracking Prevention (ITP) -teknologiaa, joka rajoittaa kolmansien osapuolien evästeiden ja muiden seurantamekanismien käyttöä, vaikuttamalla näin mainosten kohdentamiseen ja seurantaan. Lisäksi sisältöestojen, kuten mainosten estäjien, käyttö voi blokata mainosten tai seurantaskriptit latatumisen. Safarin sivustojen välistä seurantaa estävät toimenpiteet, evästeiden sekä paikallisen tallennustilan käytön rajoitukset voivat myös vaikuttaa mainosten toimintaan. Lisäksi HTTPS-protokollan vaatimukset ja käyttäjien valitsemat tiukemmat yksityisyysasetukset saattavat estää tiettyjä mainoksia näkymästä.
Pysy ajantasalla vaikutuksista ja päivityksistä
Julkaisijoiden on olennaista pysyä ajan tasalla Safarin ja muiden selainten päivityksistä ja ja niiden vaikutuksista mainonnan jakeluun. Vaihtoehtoiset lähestymistavat, kuten suorat mainosintegraatiot ilman kolmansia osapuolia sekä toimitapojen mukauttaminen, voivat auttaa säilyttämään mainosten tavoittavuuden. Ymmärrys Safarin Private Browsing -tilasta ja siihen sopeutuminen ovat avainasemassa digitaalisten mainonta- ja sisältöstrategioiden kehittämisessä, erityisesti silloin, kun merkittävä osa omasta yleisöstä käyttää Safaria, erityisesti sen Private Browsing -ominaisuutta.