Miten julkaisija voi tehdä monimuuttujatestausta mainosmyynnissä?

"Aloita testaus, lopeta arvailu" on Relevant Digital motto vuodelle 2023,  asiantuntijoidemme kannustaessa julkaisijoita ja mainosverkostoja monimuuttujatestauksen pariin. Testaaminen ei ole digitaalisen mainonnan myynnissä uusi juttu, mutta usein ei se silti saa ansaitsemaansa huomiota osakseen.

Mitä monimuuttuja testaus tarkoittaa?

Määritelmän mukaan monimuuttujatestaus on tekniikka hypoteesin testaamiseksi, jossa useita muuttujia muutetaan. Monimuuttujatestauksen tavoitteena on määrittää, mikä muunnelmien yhdistelmä toimii parhaiten kaikista mahdollisista yhdistelmistä.

Monimuuttujatestaus on kriittinen osa mainosmyyntiä, se auttaa julkaisijoita tekemään dataan perustuvia strategisia päätöksiä ja investointeja. Vuoden 2023 haastavassa taloudessa testaus ei tarkoita pelkästään tuottojen optimointia vaan myös kustannussäästöjä.

Entä jos julkaisija ei tee testejä?

Testauksen puutteella voi olla merkittäviä seurauksia yrityksille, kuten menetettyjä kasvumahdollisuuksia, tehottomia kampanjoita, resurssien tuhlausta, huonolaatuisia käyttökokemuksia ja kyvyttömyyttä sopeutua. Ohjelmallinen on nopeatempoinen markkina, joka muuttuu jatkuvasti. Julkaisijat tarvitsevat ennakoivaa lähestymistapaa testaukseen, jotta he eivät jää jälkeen.

Miten testaaminen auttaa parantamaan tuloksia?
Monimuuttujatestauksen mahdollisuudet on rajattomattomat. Sen lisäksi, että testaamisen avulla voidaan kasvattaa mainostuloja kestävästi, se myös minimoi julkaisijoiden tappiot tarjoamalla tarkkaa dataa. Alla on joitakin tärkeitä näkökohtia, joissa julkaisijat voivat nähdä kehitystä suorittamalla asianmukaiset testit:

• Mainostulot: Testaamalla erilaisia mittareita, kuten sijaintitietoa, mainosmuotoja, pohjahintoja ja erilaisia mainosten sijoitteluja jne., julkaisijat voivat määrittää optimaaliset asetukset mainosjakaumalleen maksimoidakseen klikit (CTR) ja saavuttaakseen korkeammat tuhannen näyttökerran hinnat (CPM).
  
• Käyttökokemus & sitoutuminen: Testaus voi auttaa julkaisijoita optimoimaan verkkosivuston asettelun, sisällön ja suunnittelun käyttäjien tyytyväisyyden ja sitoutumisen varmistamiseksi. Tämä lisää sivujen katselukertoja, parantaa mainospaikkojen näkyvyyttä ja alentaa poistumisprosentteja, minkä avulla voidaan kasvattaa mainostuloja ja alentaa hankintakustannuksia.
• Datalähtöinen päätöksenteko: Testaus tarjoaa julkaisijoille dataan perustuvia näkemyksiä siitä, mikä toimii ja mikä ei, näin voidaan tehdä tietoon perustuvia päätöksiä riskit minimoiden.
  
• Kilpailukyky: Kehittämällä jatkuvasti verkkosivustoaan testidatan avulla julkaisijat voivat pysyä kilpailijoiden edellä ja säilyttää asemansa alansa johtajana.

Näin testaat tehokkaasti

Jotta saat kaiken irti monimuuttujatestauksesta ja vältät resurssien tuhlaamista, sinun kannattaa noudattaa näitä käytäntöjä:

• Määritä selkeät tavoitteet: Määritä tavoitteet ja mittarit, mitä elementtejä testataan ja mitä mittareita seurataan.
• Valitse sopiva otoskoko: Valitse testeille sopiva otoskoko verkkosivuston liikenne huomioiden.
• Tarkkaile dataa: Sekaannusten välttämiseksi ja tulosten tulkitsemiseksi tarkasti julkaisijoilla tulisi olla eri segmenttien/kategorioiden tehokkuusanalyysit helposti saatavilla yhdessä paikassa.
• Analysoi tietoja ja tee päätöksiä siihen perustuen: Analysoi tuloksia perustuen niihin mittareihin, jotka on asetettu päätöksentekoa varten.
• Tee testausta ja optimointia jatkuvasti: Enemmän testejä tarkoittaa enemmän dataa, jonka avulla voidaan parantaa kannattavuutta turvallisesti ja optimoida toimintoja.

Millaisia haasteita julkaisijat kohtaavat testaamisessa ja miten niistä selvitään?

Monet julkaisijat ja ohjelmallisen verkostot kohtaavat haasteita, jotka estävät tekemästä kokeiluja. Joillekin voi olla vaikea voittaa rajallisia resursseja, teknisiä haasteita, tiedon puutetta ja tietosuojaa koskevia huolenaiheita.

Tämän ymmärtäen Relevant Yieldin monimuuttujien testausominaisuudet on päivitetty esteiden poistamiseksi, jotta julkaisijat ja kaikenkokoiset ohjelmalliset verkostot voivat saavuttaa optimaaliset mainostulot ennakoivalla lähestymistavalla.

Relevant Yieldin yksinkertaisen käyttöliittymän avulla julkaisijat voivat määrittää useita testejä eri kokoonpanoilla ilman koodausta. Tämä minimoi perinteisen riippuvuuden kehittäjistä, mikä säästää aikaa ja mahdollistaa tuoton asiantuntijoille teknisen vapauden testata hypoteesejaan aktiivisesti.

Kaikki suorituskykyanalyysit on nähtävissä reaaliajassa, ja niitä voidaan tarkastella eri mittareilla. HB Analytics rakentaa kokonaisvaltaisen kuvan siitä, miten kukin testiotanta vaikuttaa tuloihin. Tuloksiin perustuen asijantuntijat voivat tehdä luotettavaan tietoon perustuvia päätöksiä.

Joskus testeissä tapahtuu virheitä, se on normaalia! Negatiivisen vaikutusten välttämiseksi asiantuntijat voivat hyödyntää Relevant Yieldin mukautettuja hälytyksiä. Jos jokin menee pieleen, vahingot ovat minimaaliset.

Vaikka resurssirajoituksiin, teknisiin haasteisiin ja tietosuojaongelmiin liittyy aiheellisia huolenaiheita, monimuuttujatestauksen edut tekevät siitä myyntipuolen kriittisen painopisteen vuonna 2023. Tekemällä dataan perustuvia päätöksiä, parantamalla käyttökokemusta, lisäämällä mainostuloja ja pysymällä kilpailijoiden edellä julkaisijat ja verkostot voivat saavuttaa pitkän aikavälin kasvua ja menestystä.