Blog Details

HUOM! 21.9.2022 Tämänhetkisen markkinatiedon perusteella eurooppalaiset tietojenkäsittelyviranomaiset vaativat muutoksia TCF-standardiin. Päivitämme TCF:ään liittyviä blogikirjoituksiamme, kun saamme selvyyden mahdollisista tulevista muutoksista. Ajankohtaista tietoa löydät täältä.

Transparency ja Consent Framework (TCF) 2.0 versiota tukevien Consent Management Platformien (CMP) käyttöönotot ja niihin liittyvät haasteet ovat olleet kuuma peruna viime viikkona. CMP on sivustolle ja/tai applikaatioon kytkettävä teknologia, jonka avulla palvelun käyttäjiltä kysytään lupa datan hyödyntämiseen ja käyttäjän valinnat kommunikoidaan ymmärrettävästi esimerkiksi ohjelmallisen ostamisen ja myymisen järjestelmille eteenpäin.

Toimiala oli sopinut TCF:n uusimman version 2.0 käyttöönoton takarajaksi elokuun puolivälin 2020. Selvää on ollut, että monet julkaisijat on heränneet tilanteeseen hieman myöhässä ja osalla homman kuntoon hoitaminen on edelleen työlistalla. Lomien jälkeen CMP käyttöönotot ja konsultaatiot ovat pitäneet meitäkin melkolailla kiireisinä.

Miksi standardin noudattaminen on tärkeää?

TCF tarjoaa skaalautuvan ja tehokkaan tavan varmistaa, että julkaisijoiden mainosteknologiakumppaneilla on oikeus käyttäjien henkilötietojen käsittelyyn ja, että julkaisijat voivat välittää luvan tai kiellon tietojen käytöstä asiakkailleen ja kumppaneilleen yhteentoimivalla tavalla läpi koko ekosysteemin. TCF 2.0 antaa julkaisijoille lisää hallintaa ja läpinäkyvyyttä sekä tarjoaa yksinkertaisen mekanismin GDPR-vaatimusten noudattamiseen, mikä antaa enemmän tietoa loppukäyttäjille ja tarjoaa vankan pohjan digitaalisen ekosysteemin menestymiselle tietosuojamääräyksiä noudattaen. 

Standardin noudattaminen on ehdottoman tärkeää erityisesti ohjelmallisen mainosmyynnin toiminnan varmistamiseksi, mutta käytännössä standardin tukeminen on erittäin tärkeää tai jopa välttämätöntä suoramyytyjen kampanjoiden toiminnan kannalta. Esimerkiksi monet adserverit sitovat perustoiminnallisuudet, kuten suoramyytyjen kampanjoiden toiston hallinnan TCF:ään. 

Mitä minun tulee tehdä, jos en ole vielä ehtinyt toimia?

Sinun tulee tutustua vaihtoehtoihin ja mahdollisimman pian ottaa sivustolla käyttöön TCF 2.0 versiota tukeva CMP. Tässä muutama vaihtoehto:

• Vaihtoehtona on tehdä oma CMP. Vapaasti käytössä olevan dokumentaatio löytyy GitHubista. Itse tehty CMP pitää rekisteröidä ja validoida IAB:n toimesta. Lisätietoa prosessista löytyy täältä. 
• Suomalainen käyttäjäidentiteettien hallintaan keskittynyt Gravito Oy on kehittänyt TCF v2.0 yhteensopivan CMP:n. Relevant ja Gravito tekevät tiivistä yhteistyötä ja Relevant jälleenmyy Graviton ratkaisua asiakkailleen. Lue lisää täältä.
• Muita TCF v2.0 yhteensopivia CMP tarjoajia löydät IAB Europen sivustolta täältä.

Hämeen Sanomat valitsi Graviton

Asiakkaistamme Hämeensanomat on valinnut käyttöönsä suomalaisen Graviton kehittämän TCF v2.0 yhteensopivan CMP:n. Jos olet aiheesta kiinnostunut käy ihmeessä kurkkaamassa miltä CMP näyttää sivulla täällä. Lisäksi Gravitoon luottavat mm. kainuunsanomat.fi, sotkamolehti.fi ja forssanlehti.fi. Relevant tarjoaa ratkaisulle kotimaisen käyttöönotto- ja käyttötuen. Lue lisää Gravitosta täältä.

Autamme mielellämme sopivan ratkaisun valinnassa! 

Lisätiedot: Petri Kokkonen, +358 40 833 5077, petri.kokkonen(a)relevant.fi

Lisää aiheesta:

IAB Finland - TCF2.0 aika alkoi elokuussa

IAB Europe - TCF v2.0

Digiday - WTF is TCF 2.0?