IAB Europen Transparency & Consent Framework -standardin tarkoituksena on auttaa julkaisijoita, teknologiatoimittajia, toimistoja ja mainostajia täyttämään velvoitteensa tietosuoja-asetuksen (GDPR) mukaisesti. Framework on erityisen tärkeä julkaisijoille (ensimmäiset osapuolet), jotka tekevät yhteistyötä kolmansien osapuolien kanssa, mahdollistaen kolmansille osapuolille henkilötietojen käsittelyn mainonnan jakelussa ja kohdistamisessa. Frameworkin tavoitteena on tarjota standardisoitu mekanismi käyttäjien suostumuksen pyytämiseksi, tallentamiseksi ja jakamiseksi toimitusketjussa eteenpäin.
Jatkuvat muutokset oikeuskäytännössä ja tietosuojaviranomaisten (DPAs) ohjeissa asettavat entistä suurempia vaatimuksia markkinatoimijoille. Toukokuussa 2023 TCF-ohjausryhmä on hyväksynyt viitekehykseen päivityksiä ja julkaissut TCF 2.2 -version, joka pyrkii entistä paremmin vastaamaan sääntelijöiden odotuksiin ja loppukäyttäjien tarpeisiin. Tässä tekstissä käymme läpi keskeisiä muutoksia, käyttöönoton aikataulua, sekä lähteitä, joista löydät lisätietoa.
TCF 2.2:n merkittävimmät päivitykset käytännöissä:
1. Mainonnan ja sisällön personoinnin oikeutetun edun perusteen poistaminen: TCF:n puitteissa toimittajat voivat valita ainoastaan suostumuksen hyväksyttävänä oikeusperusteena rekisteröintitasolla tarkoituksiin 3, 4, 5 ja 6.
2. Parannuksia loppukäyttäjille tarjottavaan tietoon: tarkoitusten ja ominaisuuksien nimet ja kuvaukset ovat muuttuneet. Oikeudellinen teksti on poistettu ja korvattu käyttäjäystävällisillä kuvauksilla, joita täydentävät todellisia käyttötapauksia esittelevät esimerkit (kuvitukset).
3. Toimittajien lisätietojen standardointi: Toimittajien tulee tarjota lisätietoja tietojenkäsittelytoimistaan, jotta nämä tiedot voidaan välittää edelleen loppukäyttäjille;
4. Avoimuus toimittajien lukumäärästä: CMP:iden on julkistettava niiden toimittajien kokonaismäärä, jotka pyrkivät luomaan oikeusperustan käyttöliittymänsä ensimmäiselle tasolle.
5. Erityisvaatimukset käyttäjien suostumuksen peruuttamisen helpottamiseksi: Julkaisijoiden ja CMP:n on varmistettava, että käyttäjät voivat tuoda CMP-käyttöliittymät uudelleen esiin ja peruuttaa suostumuksen helposti.
Lisätietoja saat tutustumalla päivitettyihin käytäntöihin sekä lukemalla IAB Europen blogikirjoituksen täältä.
TCF 2.2:n merkittävimmät tekniset päivitykset:
Muutosten toteuttamiseksi IAB Tech Lab on päivittänyt tekniset määrittelyt Transparency & Consent Frameworkille. Näihin muutoksiin sisältyvät:
1. getTCData-funktion poistaminen käytöstä ja toimittajille asetettu vaatimus eventListeners-toimintojen käytöstä, kun se on sovellettavissa.
2. Uusi GVL 3 versio tulee sisältämään seuraavia lisätietoja:
Javascript-kirjaston, joka päivitetään vastaamaan 2.2 versiota löydät täältä.
TCF 2.2 version aikarajat
30.6.2023 mennessä vendorien tulee päivittää GVL-rekisteröintinsä uusilla vaadituilla tiedoilla, jotta heidät voidaan julkaista uudessa GVL:n versiossa (v3). Päivityksen voi tehdä kirjautumalla GVL-rekisteröintiportaaliin. Ainoastaan ne toimijat, jotka päivittävät GVL-rekisteröintinsä vaatimusten mukaisesti, tullaan julkaisemaan uudessa GVL:n versiossa (v3). Päivitetty GVL v3 julkaistaan viikoittain toimittajien päivittäessä tietojaan.
31.7.2023 mennessä Consent Management Platformien (CMP) tulee hostata skriptinsä muulla kuin consensu.org-aliverkkotunnuksessa, tämän ilmoituksen mukaisesti. Lisäksi vendoreiden tulee täyttää TCF:n noudattamisarviointilomake ja lähettää se GVL-rekisteröintiportaalin kautta osana päivitettyjä TCF:n noudattamisohjelmia, jotka on kuvattu täällä.
20.11.2023 - mennessä CMP:ien ja vendoreiden tulee noudattaa TCF 2.2 version vaatimuksia. Noudattamista seurataan säännöllisesti IAB Europen toimesta. IAB Europe on julkaissut CMP Validator Chrome -laajennuksen tukemaan kehitystä.
Lisätietoja löydät IAB Europen verkkosivuston TCF-osastolta tai voit lukea usein kysyttyjä kysymyksiä (FAQ) koskevan dokumentin täältä.
Julkaisijoille suunnatun webinaarin tallenne on katsottavissa täältä ja esitysmateriaali on ladattavissa täältä.
Varmista, että käytössä oleva CMP tukee 2.2 versiota
Standardin noudattaminen on ehdottoman tärkeää erityisesti ohjelmallisen mainosmyynnin toiminnan varmistamiseksi, mutta käytännössä standardin tukeminen on erittäin tärkeää tai jopa välttämätöntä suoramyytyjen kampanjoiden toiminnan kannalta. Esimerkiksi monet adserverit sitovat perustoiminnallisuudet, kuten suoramyytyjen kampanjoiden toiston hallinnan TCF:ään.
Varmista 20.11.2023 mennessä, että käytössä oleva CMP tukee 2.2 versiota. Listan v2.2 yhteensopivista CMP tarjoajista löydät IAB Europen sivustolta täältä.
Suomalainen käyttäjäidentiteettien hallintaan keskittynyt Gravito Oy on kehittänyt TCF v2.2 yhteensopivan CMP:n. Relevant Digital ja Gravito tekevät tiivistä yhteistyötä ja Relevant Digital jälleenmyy Graviton ratkaisua asiakkailleen. Valtaosalla Suomalaisista mediataloista luottaa Graviton ratkaisuun. Relevant Digital tarjoaa sille kotimaisen käyttöönotto- ja käyttötuen. Lue lisää Gravitosta täältä.
Lisätiedot: Petri Kokkonen, +358 40 833 5077, petri.kokkonen(a)relevant.fi