TCF VERSION 2.0 - Mitä julkaisijana tulee tietää?

HUOM! 21.9.2022 Tämänhetkisen markkinatiedon perusteella eurooppalaiset tietojenkäsittelyviranomaiset vaativat muutoksia TCF-standardiin. Päivitämme TCF:ään liittyviä blogikirjoituksiamme, kun saamme selvyyden mahdollisista tulevista muutoksista. Ajankohtaista tietoa löydät täältä.

IAB Europen Transparency & Consent Framework -standardin tarkoituksena on auttaa julkaisijoita, teknologiatoimittajia, toimistoja ja mainostajia täyttämään velvoitteensa datan ja henkilötietojen käsittelystä 25.5.2018 sovellettavaksi tulleen yleisen tietosuoja-asetuksen (GDPR) mukaisesti. Framework on erityisen tärkeä julkaisijoille (ensimmäiset osapuolet), jotka tekevät yhteistyötä kolmansien osapuolien kanssa, mahdollistaen kolmansille osapuolille henkilötietojen käsittelyn mainonnan jakelussa ja kohdistamisessa.  Frameworkin tavoitteena on tarjota standardisoitu mekanismi käyttäjien suostumuksen pyytämiseksi, tallentamiseksi ja jakamiseksi toimitusketjussa eteenpäin.

Frameworkin mahdollistaa:

• Selkeän ja avoimen kommunikoinnin kävijöille dataa hyödyntävistä kolmansista osapuolista sekä datan käyttötarkoituksista
• Kävijän suostumuksen pyytämisen ja ylläpitämisen datan prosessointiin ja käyttöön valituille kumppaneille
• Kävijän valintojen välittämisen toimitusketjussa eteenpäin läpinäkyvästi kumppaneille
• Datan käytön kampanjoiden tehokkuuden mittaamisessa sekä mainonnan kohdentamisessa GDPR:ää kunnioittaen.

TFC:stä on julkaistu nyt standardin vuosipäivänä päivitetty versio julkiseen kommentointiin. (lue lehdistötiedote täältä). Aluperäistä versiota on paranneltu perustuen markkinoilta, erityisesti julkaisijoilta, sekä EU:n jäsenvaltioiden tietosuojaviranomaisilta saatuihin palautteisiin. Uuden version tärkeimmät muutokset ovat esimerkiksi läpinäkyvyyden ja kontrollin lisääminen kuluttajille entisestään ja julkaisijoiden paremmat mahdollisuudet kontrolloida sitä mihin käyttötarkoitukseen kukin teknologiavendori voi dataa hyödyntää.

Miten käyttäjät näkevät muutokset uudessa versiossa?

• Alkuperäisen viiden henkilötietojen käyttötarkoituksen laajentaminen kahteentoista sekä uusi innovatiivinen tapa esittää uudet käyttötarkoitukset selkeästi.
• Mahdollisuus kieltää oikeutettuun etuun perustuva tietojen käyttö suoraan CMP:n kautta.
• Lisää mahdollisuuksia kontrolloida tietojen hyödyntämistä mukaan lukien tarkkojen paikannustietojen käyttö.

Julkaisijat saavat enemmän joustavuutta sen suhteen, miten he tekevät yhteistyötä teknologiakumppaneidensa kanssa. Datan prosessoinnin selkeämpi rajaaminen mahdollistaa kumppaneille toimintatapojen oikeusperustan ja julkaisijoille paremman kontrollin. TCF:n v2.0 helpottaa laillista ja läpinäkyvää tietojen käsittelyä.

Haluatko tietää enemmän?

Osana prosessia IAB Europe järjestää kaksi verkkoseminaaria, joissa esitellään ehdotetut muutokset. Nämä 1,5 tunnin tilaisuudet sisältävät 45 minuutin esityksen TCF v2.0:sta ja 45 minuutin Q&A-istunnon, jossa osallistujien on mahdollista antaa palautetta ja kommentoida.

TCF v2.0 julkaisijoille – rekisteröidy täällä

Mitä seuraavaksi?

Julkisen kommentointijakson päätyttyä, kun tekniset määritelmät ja käytänteet on saatettu lopulliseen muotoonsa saavat julkaisijat, vendorit ja CMP:t yksityiskohtaiset ohjeet päivitetyn standardin implementointiin. Webinaareja pidetään kaikille sidosryhmille, myös toimistoille ja mainostajille.