DMEXCO 2024 tarjosi jälleen loistavan mahdollisuuden sukeltaa digitaalisen markkinoinnin ja teknologian uusimpiin suuntauksiin. Kölnissä järjestetty tapahtuma kokosi yhteen alan asiantuntijat, innovaattorit ja visionäärit ympäri maailmaa jakamaan näkemyksiään ja kokemuksiaan. Kuten aiempina vuosina, tapahtuma oli täynnä uusimpia teknologisia innovaatioita, luovia markkinointistrategioita sekä vilkasta verkostoitumista.
Relevant Digital oli tänäkin vuonna mukana omalla osastollaan esittelemässä modulaarista SaaS-ratkaisuamme, Relevant Yieldiä, joka on suunniteltu auttamaan julkaisijoita mainostilan kaupallistamisessa. Oli ilo nähdä, kuinka paljon kiinnostusta Relevant Yield herätti. Saimme tilaisuuden käydä keskusteluja alan asiantuntijoiden kanssa ja saimme arvokkaita näkemyksiä sekä paljon positiivista palautetta. Erityisen mukavaa oli tavata kasvotusten sekä uusia tuttavuuksia että vanhoja yhteistyökumppaneita ja käydä inspiroivia keskusteluja tulevaisuuden mahdollisuuksista.
Osastotyöskentelyn lomassa ehdimme osallistua muutamiin inspiroiviin puheenvuoroihin ja workshopeihin, joita oli kahden päivän aikana tarjolla jopa 400. Koostimme tähän muutamia kohokohtia esityksistä, joissa käsiteltiin digitaalisen mainonnan tilaa Euroopassa, ohjelmallisen mainonnan kehitystä sekä median trendejä 2025.
Euroopan digitaalisen mainonnan tilannekatsaus: Kasvua ja uusia suuntauksia
IAB Europen pääekonomisti Daniel Knapp esitteli DMEXCOssa kesällä julkaistun IAB Europe AdEx Benchmark -raportin, joka kattaa 29 Euroopan markkinaa ja osoittaa digitaalisen mainonnan vahvan kasvun. Vuonna 2023 mainoskulutus kasvoi 11,1%, mikä nosti digitaalisen mainonnan arvon ennätykselliseen 96,9 miljardiin euroon. Vaikka Yhdysvaltain markkinat ovat yhä 2,5 kertaa suuremmat, Euroopan kasvu oli nopeampaa (11,1% vs. 7,3%).
Iso-Britannia, Saksa ja Ranska ovat Euroopan johtavia markkinoita digitaalisen mainonnan osalta. Display-mainonta muodosti 51,9% ohjelmallisesti ostetuista mainoksista, ja samalla haku- ja sosiaalisen median mainonta kasvoivat merkittävästi. Retail-median kasvu on ollut merkittävä tekijä hakumainonnan kasvussa. Videomainonta on erityisesti display-mainonnan keskeinen kasvun ajuri, ja lisäksi CTV (Connected TV), audio ja podcastit ovat nopeasti kasvavia mainosmuotoja.
Ohjelmallinen mainonta kasvoi 12 miljardiin euroon, vaikka kasvu hidastui, se ylsi silti vaikuttavaan 7,4 prosenttiin. Kokonaisuudessaan digitaalisen mainonnan markkinoiden odotetaan jatkavan kasvuaan Euroopassa vuonna 2024, jolloin kasvun on ennustettu olevan 8,1%. Voit tutustua raporttiin ja eri markkinoihin tarkemmin täällä.
Ohjelmallinen mainonta Euroopassa: Tuoreimmat trendit ja keskeiset ajurit
Wayne Tassie, IAB Europen ohjelmallisen kaupankäynnin komitean puheenjohtaja, esitteli DMEXCOssa vuosittaisen "Attitudes to Programmatic" -raportin tuloksia. Raportti valottaa ohjelmallisen mainonnan kehitystä Euroopassa. Raportti kattaa 32 markkinaa ja tarjoaa näkemyksiä eri toimijoilta, kuten mainostajilta, julkaisijoilta ja mediatoimistoilta.
Tässä koostettuna raportin olennaisimmat huomiot:
Ohjelmallinen ostaminen - Merkittävä osa sekä mediatoimistoista että mainostajista käyttää ohjelmallista mainontaa laajasti: lähes kolmannes mediatoimistoista (32%) ja yli neljännes mainostajista (27%) kertoi, että yli 81% heidän näyttökampanjoistaan toteutetaan ohjelmallisesti. Lisäksi yli kaksi kolmasosaa mediatoimistoista (68%) ja lähes puolet mainostajista (40%) ilmoitti, että vähintään 41% heidän näyttömainonnastaan ostetaan ohjelmallisesti. Tämä kertoo ohjelmallisen mainonnan vahvasta asemasta ja sen kasvavasta merkityksestä mainonnan ostamisessa.
Kasvun veturit - Yksi raportin merkittävimmistä havainnoista on ohjelmallisen mainonnan kasvua ohjaavat veturit, joihin lukeutuvat erityisesti Connected TV (CTV), tekoäly ja audio. CTV on selkeästi kärjessä: yli puolet mediatoimistoista (52%) ja lähes puolet mainostajista ja julkaisijoista (47%) pitävät sitä keskeisimpänä kasvun veturina. Tekoäly seuraa perässä, sillä 40% mainostajista ja 30% mediatoimistoista näkee sen merkittävänä kehityssuuntana. Myös audio on vahvassa nousussa, sillä 29% julkaisijoista uskoo sen olevan seuraava merkittävä kasvun alue. Retail-media nähdään niin ikään potentiaalisena kasvun veturina, erityisesti julkaisijoiden ja mediatoimistojen keskuudessa.
Mainostajille tärkein ohjelmallisen mainonnan ajuri on kyky löytää uusia yleisöjä, minkä mainitsi 38% vastaajista. Muita keskeisiä tekijöitä ovat raportoinnin läpinäkyvyys ja tarkkuus (25%) sekä kustannustehokkuus (12,5 %). Mediatoimistojen osalta kustannustehokkuus on vieläkin suuremmassa roolissa, sillä 33 % pitää sitä tärkeimpänä ajurina. Lisäksi yleisöjen tavoittaminen (19%) ja operatiivinen tehokkuus, kuten automaatio, ovat keskeisiä tekijöitä (19%).
Haasteet - Haasteista suurimpana nousee esiin median laatu, jota piti merkittävimpänä esteenä 31% mainostajista, 41% mediatoimistoista ja 30% julkaisijoista. Muita esteitä mainostajille ovat korkeat kustannukset (25%) ja operatiiviset haasteet, kuten mittauksen ja datan käyttö (31%). Mediatoimistot puolestaan kokevat poliittisen ja taloudellisen ympäristön (19%) merkittäväksi esteeksi. Julkaisijat taas nostavat esiin henkilöstön palkkaamisen ja kouluttamisen (20%) sekä operatiiviset haasteet (25%). Nämä luvut osoittavat, että vaikka ohjelmallisen mainonnan kasvun ajurit ovat vahvat, toimialalla on myös useita merkittäviä esteitä, erityisesti laadun ja operatiivisten prosessien suhteen.
Kohdentaminen ja data - Data näyttelee keskeistä roolia ohjelmallisessa mainonnassa, ja sen hyödyntämisen tavat ovat muuttumassa. Julkaisijat keskittyvät yhä enemmän ensimmäisen osapuolen dataan, kun taas ostajat monipuolistavat datastrategioitaan. Mediatoimistoista 74% ja julkaisijoista 66 % aikoo käyttää kontekstuaalista kohdentamista uusien yleisöjen tavoittamiseksi. Lisäksi yli puolet julkaisijoista (54%) etsii identiteetinhallinnan ratkaisuja, ja 53% mainostajista suunnittelee hyödyntävänsä ensimmäisen osapuolen dataa. Kolmannen osapuolen evästeiden mahdollinen väheneminen vaikuttaa koko alaan. Vaikka mediatoimistoista 82% ja julkaisijoista 77% on hyvin tietoisia evästeistä riippuvuudestaan, vain 47% mainostajista kokee olevansa täysin valmistautunut evästeiden jälkeiseen aikaan. Tämä osoittaa, että mainostajat tarvitsevat lisätukea sopeutuessaan uusiin kohdennusratkaisuihin.
IAB Europe julkaisee vuoden 2024 "Attitudes to Programmatic" -raportin kokonaisuudessaa myöhemmin, yleensä marraskuussa.
Media 2025: Nousevat trendit ja muuttuvat roolit
DMEXCOssa käytiin myös paneelikeskustelu vuoden 2025 mediatrendeistä. Keskusteluun osallistui edustajia muun muassa Pinterestiltä, Schwarz Mediasta, L'Oréalilta, Walt Disneylta, BurdaForwardilta ja MEEDIA:lta.
Tulevaisuuden ennustaminen ei ole yksinkertaista, mutta vuoteen 2025 mennessä median ja mainonnan kentällä odotetaan merkittäviä muutoksia. Video, digitaalinen ulkomainonta, retail-media ja sosiaalisen median mainonta jatkavat todennäköisesti vahvaa kasvuaan, kun taas perinteisen digitaalisen mainonnan ja vaikuttajamarkkinoinnin merkitys saattaa hiipua. Radion ja podcastien odotetaan kuitenkin säilyttävän asemansa keskeisinä kanavina.
Retail-media ja CTV (Connected TV) vahvistavat asemaansa mainosinvestoinneissa, mutta kaiken tulisi olla mitattavissa. Retail-mediassa keskitytään rakentamaan uskollisia asiakassuhteita ja hyödyntämään median välistä yhteistyötä. Ohjelmallinen mainonta jatkaa kehittymistään toimien kanavana myös brändien rakentamisessa, ja digitaalinen ulkomainonta tarjoaa entistä kuluttajalähtöisempiä ratkaisuja. Markkinoinnin optimoinnissa korostuvat tehokkuus ja asiakaspolun kokonaisvaltainen mittaaminen, ja automaation sekä dynaamisen optimoinnin teknologiat parantavat jatkuvasti mainonnan tarkkuutta ja vaikuttavuutta.
Tekoäly (AI) nousee keskeiseksi työkaluksi niin sisällöntuotannossa kuin mainonnassakin. AI voi merkittävästi tehostaa sisällön luomista, mutta ihmisen rooli pysyy tärkeänä laadun ja luotettavuuden varmistamisessa. AI tarjoaa valtavia mahdollisuuksia, mutta sen käyttöä tulee ohjata selkeillä säännöillä ja suosituksilla, jotta sen positiivinen vaikutus voidaan maksimoida.
Yhteenvetona
Keskustelut DMEXCOSSA 2024 toivat esiin digitaalisen mainonnan jatkuvan kehityksen ja teknologian keskeisen roolin, erityisesti tekoälyn, ohjelmallisen mainonnan, yhdistetyn television (CTV) ja retail-median ajamana. Samalla kestävyyteen ja eettisyyteen kiinnitetään yhä enemmän huomiota.
Tapahtuma tarjosi meille myös tilaisuuden syventää suhteita asiakkaisiin ja yhteistyökumppaneihin, ja saimme arvokkaita ideoita, joiden avulla voimme kehittää palveluitamme ja tukea asiakkaidemme menestystä. DMEXCO 2024:n jälkeen jatkamme inspiroituneina työskentelyä digitaalisten julkaisijoiden parissa.
Kiitos kaikille, jotka vierailivat osastollamme – nähdään taas viimeistään ensi vuonna!