Lazy loading nähdään usein yksinkertaisena ratkaisuna, jossa mainokset ladataan vasta käyttäjän scrollatessa, mutta todellisuudessa kyse on paljon laajemmasta kokonaisuudesta. Mainosten lataustapaa ja -ajoitusta voidaan hallita monella eri tavalla, ja jokaisella valinnalla voi olla vaikutus mainosten näkyvyyteen, käyttökokemukseen ja mainostuottoihin.
Tässä artikkelissa jaamme omat suosituksemme ja vertailemme lazy loadingia Google Ad Managerin (GAM) kautta sekä kolmannen osapuolen ad tech -alustan, Relevant Yieldin, avulla. Valitse ratkaisu, joka sopii sinulle – kunhan toteutus tehdään oikein.
Miksi lazy loading on tarpeen?
Ilman lazy loadingia kaikki sivun mainokset latautuvat heti, myös ne mainospaikat, joihin käyttäjä ei välttämättä koskaan ehdi scrollata.
Tämä johtaa usein seuraaviin ongelmiin:
Milloin lazy loadingin tulisi aktivoitua?
Mainosten näkyvyys ei parane siksi, että mainos yhtäkkiä “muuttuisi näkyväksi”, vaan siksi, että impressioita ei enää kirjata mainoksista, joilla ei ollut todellista mahdollisuutta tulla nähdyiksi.
Useimmat julkaisijat asettavat esilatauskynnyksen noin 200–500 pikseliä näkymäalueen yläpuolelle. Tämä antaa mainokselle riittävästi aikaa:
Lazy loadingin keskeiset asetukset, joita julkaisijoiden tulisi optimoida
1. Laukaisukynnys (viewport offset)
Etäisyys näkymäalueesta, jossa mainospyyntö käynnistyy. Eri arvoja kannattaa testata, jotta vältetään liian myöhäinen renderöinti tai tarpeettoman aikaiset huutokaupat.
2. Esilatauskäyttäytyminen (mukana GAMin prefetch)
Joissakin toteutuksissa mainosmateriaali voidaan esiladata (prefetch) etukäteen. Tämä tarkoittaa, että mainosmateriaali latautuu aikaisemmin ja on heti valmis, kun mainospaikka aktivoituu.
GAMin lazy loading sisältää esilataustoiminnon, joka on hyödyllinen, koska se vähentää tyhjien mainospaikkojen riskiä ja suojaa erityisesti nopeilta selaajilta.
Prefetch ei kuitenkaan ole ainoa ratkaisu.
Fiksu laukaisukynnyksen säätö + kevyet mainosmateriaalit + vakaa huutokauppa voivat tuottaa saman lopputuloksen.
Monimutkaisissa ympäristöissä mainospaikkakohtainen hallinta on usein tärkeämpää kuin pelkkä esilataus.
3. Mainospaikkakohtainen konfigurointi
Tässä kohtaa monen julkaisijan prosessit saattavat mennä pieleen.
GAMin lazy loading tarjoaa vain kaksi kategoriaa: desktop ja mobile, mikä on melko rajoittavaa monimutkaisemmalle inventaariille.
Työskennellessämme erikokoisten julkaisijoiden kanssa huomasimme tämän heti. Relevant Yieldin lazy loading on rakennettu ratkaisemaan tämä haaste: jokaisella mainospaikalla voi olla omat lazy loading -asetuksensa. Hero-yksiköt, artikkelin keskikohdat ja infinite scroll ovat kaikki erikseen konfiguroitavissa.
Koska olemme teknologianeutraaleja, voit ottaa myös GAMin lazy loadingin käyttöön Relevant Yieldin kautta.
Suositeltu lazy loading -strategia julkaisijoille
Tässä käytännönläheinen ohje Lazy Loadingin optimointiin Relevant Digitalin ohjelmallisen tiimin suositusten pohjalta:
1. Aloita perusasetuksesta
Aseta laukaisukynnys noin 300 px näkymäalueen yläpuolelle ja säädä sen mukaan, miten suorituskyky kehittyy.
2. Priorisoi arvokkaimmat mainospaikat
Hero-yksiköt ja premium-paikat voivat tarvita hieman aikaisemman laukaisun, jotta vältetään viivästyneet impressiot.
3. Ole rohkeampi sivun alaosassa
Below-the-fold -mainospaikat hyötyvät usein eniten lazy loadingista. Älä pelkää laskea laukaisukynnystä alemmas – liikenteen laatu paranee merkittävästi.
4. Testaa ja seuraa suorituskykyä
Hyödynnä analytiikkaa (parasta, jos se on reaaliaikaista) ja seuraa muun muassa:
Testaa eri lazy loading -asetuksia ja seuraa suorituskykyä, jotta löydät optimaalisen latausetäisyyden. Toinen fiksu tapa tehostaa tekemistä on ottaa käyttöön hälytysjärjestelmä, joka ilmoittaa heti, jos poikkeamia ilmenee.
5. Pidä käyttäjäkokemus mielessä
Scrollaa omia sivujasi ja arvioi käyttökokemusta rehellisesti. Pyydä myös muita kokeilemaan. Olemme kaikki internetin käyttäjiä, ja huonot mainokset ärsyttävät meitä kaikkia.
Varmista, että sivusi tarjoaa miellyttävän käyttäjäkokemuksen. Jos lazy loading aiheuttaa layoutin hyppimistä tai näkyviä viiveitä, olet mennyt liian pitkälle.
Korjaa se, mitä lataat – ei vain milloin
Lazy loading on yksi yksinkertaisimmista ja samalla alihyödynnetyimmistä keinoista, joita julkaisijat voivat käyttää. Oikein toteutettuna se vähentää hukkaa ja parantaa käyttökokemusta – aivan kuten muutkin opitoimintitoimenpiteet.
Julkaisijat, jotka menestyvät lazy loadingissa, tekevät seuraavat asiat:
Säätävät laukaisukynnyksiä
Optimoivat mainospaikkakohtaisesti
Hyödyntävät suorituskykydataa kehityksessä
Linjaavat lazy loadingin osaksi laajempaa monetisointistrategiaa