Aikakatkaisut (timeoutit) voivat vaikuttaa merkittävästi julkaisijoiden digitaalisiin mainostuloihin, erityisesti ohjelmallisessa mainonnassa. Tässä blogitekstissä syvennymme siihen, miten aikakatkaisujen huolellinen määrittely voi auttaa digitaalisia julkaisijoita kasvattamaan mainostuloja monimuuttujatestin avulla.
Aikakatkaisut (timeoutit) ohjelmallisessa mainonnassa
Ohjelmallisessa mainonnassa aikakatkaisu (timeout) tarkoittaa aikarajaa, jonka sisällä mainoskutsun on saatava vastaus. Kun käyttäjä lataa sivun, sivusto lähettää mainospalvelimelle tai SSP:lle pyynnön näyttää mainos. Jos vastausta ei saada määräajassa, mainosnäyttö voi epäonnistua tai sivusto yrittää hakea uuden mainoksen. Siksi jopa millisekunnin erot aikakatkaisuajoissa voivat vaikuttaa mainostuloihin.
Nopeus on kriittistä ohjelmallisessa mainonnassa. Aikakatkaisut auttavat pitämään mainosalustat synkronoituina reaaliaikaisissa huutokaupoissa ja minimoivat viiveen sisällön lataamisen ja mainoksen vastaanottamisen välillä. Aikakatkaisuasetukset määrittävät, kuinka pitkään sivu odottaa, että mainos latautuu, ennen kuin yritys keskeytetään. Liian lyhyt aikakatkaisu voi vähentää mainosnäyttöjä ja tuloja, kun taas liian pitkä aikakatkaisu hidastaa sivustoa ja heikentää käyttökokemusta.
Miksi aikakatkaisujen (timeoutien) testaus on tärkeää
Optimaalisen aikakatkaisuajan löytämiseksi suosittelemme, että julkaisijat testaavat erilaisia asetuksia. Esimerkiksi eri aikarajoja voidaan kokeilla rinnakkain eri käyttäjäsegmenttien ja laitteiden kohdalla, jotta nähdään niiden vaikutus mainostuloihin ja sivuston suorituskykyyn. Näin voidaan tunnistaa, mikä aikakatkaisu tuottaa parhaat tulokset kyseisessä ympäristössä.
Julkaisijoiden kannattaa aloittaa monimuuttujatestauksella, jossa testataan useita aikakatkaisuarvoja ja analysoidaan kerätty data huolellisesti. Eri aikakatkaisuasetukset voivat vaikuttaa moniin mittareihin, kuten eCPM-arvoihin, täyttöasteeseen ja aikakatkaistujen vastausten määrään.
Todellinen timeout-testi
Tässä esimerkissä teimme kontrolloidun timeout-testin julkaisijan verkkosivustolla ja mobiilisovelluksessa neljällä eri asetuksella: 1000 ms, 1250 ms, 1500 ms ja 1750 ms. Testi tehtiin pienessä osassa liikennettä.
Miksi juuri nämä luvut? Koska ne edustavat merkityksellisiä eroja bidderien käyttäytymisessä. Siirtyminen 1000 millisekunnista 1250 millisekuntiin saa usein mukaan tarjouksia, jotka jäävät muuten niukasti aikarajan ulkopuolelle ilman että sivu hidastuu. 1500–1750 millisekunnin aikakatkaisut voivat puolestaan avata mahdollisuuden hitaammille SSP:ille ja mobiiliverkkojen vasteille. Tätä pidemmät aikarajat taas lisäävät viivettä ilman merkittävää lisäarvoa. Testaamalla kaikki neljä asetusta voidaan tarkasti nähdä, missä pisteessä tulojen kasvu vielä ylittää viiveen haitat.
Asetusten käyttöönotto tehtiin Relevant YieldinHB Manager kautta, mikä tekee tämän tyyppisten testien julkaisemisesta helppoa ilman kehittäjätyötä..
OKun testi oli käynnissä, HB Analytics mahdollisti keskeisten KPI-mittareiden seuraamisen reaaliajassa: tulot, eCPM, impressiot, täyttöaste, timeout-prosentti jne.
Mitä opimme
Tarkoituksena ei ole valita yhtä “yleispätevää” aikakatkaisua. Jokainen julkaisijan ympäristö toimii eri tavalla, aina laitejakaumasta SSP-kokoonpanoon. Testi osoittaa ennen kaikkea, kuinka tärkeää testaus ja optimointi on. Aikakatkaisu, joka toimii tänään, ei välttämättä enää ole paras enää puolen vuoden päästä, kun liikenneprofiilit ja SSP:iden käyttäytyminen muuttuvat.
Aikakatkaisut ovat vain yksi osa optimoinnin kokonaisuutta. Ne kulkevat käsi kädessä muiden ohjelmallisen mainonnan asetusten kanssa, kuten pohjahintojen, mainoslaatuasetusten, bidder-kokoonpanon ja mainosmateriaalien latausajan kanssa. Vaikka aikakatkaisu olisi täydellisesti säädetty, muut osa-alueet voivat silti heikentää tuloksia. Siksi kokonaisuutta on tärkeä tarkastella laajasti. Testaaminen tuo selkeyttä — analytiikka antaa todisteet.
Yhteenveto
Aikakatkaisujen hienosäätö on tärkeä osa strategiaa, joka yhdistää teknisen osaamisen ja suunnitelmallisen optimoinnin. Oikein määritetyt aikakatkaisut voivat tarjota julkaisijoille merkittävää hyötyä sekä taloudellisesti että parempana käyttökokemuksena.
Huolellisesti säädetyt aikakatkaisut nopeuttavat mainosten toimitusta ja kasvattavat mainostuloja, samalla kun käyttäjäkokemus säilyy sujuvana. Tämä tukee julkaisijan brändiä ja parantaa yleisön saamaa käyttökokemusta. Kun julkaisija osallistuu aktiivisesti optimointiin ja ymmärtää aikakatkaisujen merkityksen, jatkuva testaus ja pienet hienosäädöt auttavat löytämään tasapainon nopeuden, tehokkuuden ja käyttäjäkokemuksen välillä — ja edistävät ohjelmallisen mainonnan tulojen kasvua.
Jos käytät Relevant Yieldiä ja haluat lisätietoa aikakatkaisuista tai muista testaukseen liittyvistä aiheista, ota yhteyttä omaan asiakkuuspäällikköösi. Jos et vielä ole Relevant Yield -käyttäjä ja haluat kuulla lisää julkaisijoille ja mainosmyyntiverkoille rakennetusta kokonaisratkaisusta, jätä yhteydenottopyyntö niin jutellaan lisää.