Mobiililaitteiden käyttö jatkaa kasvuaan ja sen myötä julkaisijat etsivät tehokkaita keinoja mobiilisovellusten kaupallistamiseen. Prebid Mobile on noussut tässä yhteydessä suosituksi vaihtoehdoksi. Mutta mikä Prebid Mobile on, ja miten sinä voit hyötyä sitä? Tässä blogikirjoituksessa tutustutamme sinut perusteellisesti Prebid Mobilen maailmaan, käymme läpi sen hyödyt ja haasteet. Auttaaksesi sinua arvioimaan, olisiko se hyvä ratkaisu teille mobiilisovelluksen mainostuottojen kasvattamiseksi.

Mikä on Prebid Mobile?

Ennen Prebid Mobilen käyttöönottoa julkaisijoiden tulisi perehtyä Prebid Serveriin, sillä ne toimivat yhteistyössä tarjousten (bid) pyytämiseksi ja vastaanottamiseksi. Prebid Serverin käyttö on välttämätöntä, jotta voit hyödyntää Prebid Mobilea. Lisätietoja Prebid Serveristä ja sen käytön aloittamisesta löydät täältä.

Määritelmän mukaan Prebid Mobile on avoimen lähdekoodin kirjasto, joka tarjoaa  header bidding -ratkaisun mobiilisovellusten julkaisijoille (Prebid.org).

Mitkä ovat Prebid Mobilen hyödyt?

• Avoin lähdekoodi: Avoimen lähdekoodin ratkaisuna Prebid Mobile tarjoaa julkaisijoille mahdollisuuden mukauttaa ja muokata sitä omien erityistarpeidensa mukaan.
•  Mahdollisuus kaupallistaa joko mainospalvelimen kanssa tai ilman: Vaikka julkaisijalla ei olisikaan omaa suoraa myyntitiimiä tai mainospalvelinta, he voivat silti hyödyntää Prebidin mobiilin kysyntää käyttämällä Prebid SDK:ta, ilman kolmannen osapuolen SDK:han turvautumista. Tämä tekee Prebid Mobilen sopivaksi ratkaisuksi kaikenkokoisille julkaisijoille.
• Käyttäjäkokemus: Prebid SDK näyttää mainokset välittömästi, kun kysyntä palautetaan Prebid Serveriltä, mikä vähentää huomattavasti mainosten toimitusviivettä ja varmistaa hyvän käyttäjäkokemuksen.
• Tuotto: Mainospaikkojen kilpailuttaminen useiden kysyntälähteiden kesken johtaa kilpailun kiihtymiseen, mikä puolestaan nostaa julkaisijoiden tuloja. Tästä tarjoaa esimerkin yksi asiakkaistamme, joka alkoi hyödyntää Prebid Mobilea Relevant Yieldin avulla elokuussa 2022. He havaitsivat välittömästi tuottojen nousun: alkujaan kuukausittaiset tuotot olivat noin 50 000 euroa, mutta nyt ne ovat tasaantuneet keskimäärin 390 000 euroon kuukaudessa.
  
  
• Täyttöaste (fill rate): Useampia kysyntälähteitä tarkoittaa enemmän myytyä inventaaria julkaisijoille. Korkeammat täyttöasteet houkuttelevat enemmän ostajia.
• Mainosinventaarin hallinta läpinäkyvästi: Julkaisijat voivat hallita paremmin mainosinventaariaan ja valita, minkä kysyntälähteiden kanssa he haluavat työskennellä. Lisäksi julkaisijat voivat nähdä, mitkä kysyntälähteet tarjoavat ja kuinka paljon he tarjoavat.
  
  

Kuinka hallinnoida Prebid Mobilea tehokkaasti itse?

Ohjelmallisen mainonnan hallinta talon sisällä (in-house) on tunnetusti resurssivaltaista, mutta se on silti suosituin vaihtoehto johtaville julkaisijoille, jotka haluavat säilyttää hyvän kontrollin mainosinventaaristaan. Seuraavaksi käymme läpi ratkaisuja niihin yleisempiin haasteisiin, joita julkaisijat kohtaavat itsenäisissä toiminnoissaan.

• Tekninen monimutkaisuus:

Kuten yllä mainittiin, julkaisijalla on oltava Prebid Server käytössä, jotta Prebid Mobilen käyttö voidaan aloittaa. Prebid Serverin rakentaminen ja ylläpito vaativat paljon insinöörityötä ja aikaa. Julkaisijat voivat säästää nämä resurssit tuottojen optimointiin hyödyntämällä Relevant Yieldin HB Manageria - Prebid-wrapperia, joka sisältää myös käyttöliittymän hallintaa varten.

Kysyntälähteiden tai SSP:iden integroiminen mobiilisovelluksiin voi olla haastavampaa ja vaatia lisää kehitysresursseja verrattuna niiden integroimiseen verkkosivustoihin. Tyypillisesti kehittäjien on integroitava SSP:n SDK sovelluksen koodiin. Tämä SDK tarjoaa työkalusarjan, joka mahdollistaa SSP:n pääsyn sovelluksen inventaariin, mainospyyntöihin ja käyttäjätietoihin. Tämä prosessi voi olla aikaa vievä ja vaatia perusteellista ymmärrystä sovelluksen koodipohjasta ja SSP:n SDK:sta. Relevant Yieldin avulla tätä prosessia voidaan yksinkertaistaa merkittävästi.

• Resurssivaatimukset:
  
  Prebid Mobilen hallinta vaatii lisäresursseja, mukaan lukien teknisen tuen ja jatkuvan optimoinnin. Kaikille julkaisijoille lisäkustannukset eivät ole mahdollisia tai niitä ei yksinkertaisesti haluta.
  
  Tämän ymmärtäen Relevant Digital pyrkii siihen, että Relevant Yield auttaa tehostamaan toimintoja maksimoiden asiantuntijoiden kapasiteetin, jotta voit saavuttaa enemmän vähemmällä. Tehokkuuden avulla julkaisijat voivat säästää merkittävästi toimintakustannuksissa ja siten pysyä taloudellisesti kilpailukykyisinä.
  
  Taloudellisuuden lisäksi Relevant Yield mahdollistaa mainosoperaatioiden ja tuottospecialistien tietotaidon syventämisen ja osaamisen laajentamisen. Riippumattomuus insinööreistä mahdollistaa omaan tahtiin testaamisen ja näin ollen ruokkii mainostuottojen optimointia entistä luovemmilla ideoilla. Mitä enemmän käytännön kokemusta tiimi saa, sitä tehokkaammiksi se kasvaa. 
  
  
• Suorituskykyongelmat:
  
  Digitaalisen mainostulon kestävän kasvun saavuttamiseksi julkaisijoiden on painotettava käyttäjäkokemusta. Vaikka Prebid Mobilen huutokaupat tapahtuvat palvelimen puolella, viiveitä voi silti esiintyä. Älykkäiden ja strategisten mainospaikkojen lisäksi julkaisijoiden tulisi seurata tarkasti viiveitä ja vastausnopeuksia. Vielä parempi olisi, jos käytössä olisi reaaliaikaiset hälytykset, jotka ilmoittavat asiantuntijoillesi heti poikkeamien sattuessa. Näin varmistetaan, että kävijät ovat aina aktiivisia eikä näkyvyytesi laske alle halutun vertailuarvon.
  
  

• Wrapperi:
  
  Yksi tärkeimmistä kriteereistä wrapperia valittaessa on sen neutraalius. Tämä varmistaa toiminnan läpinäkyvyyden ja maksimoi julkaisijoiden tulot. Relevant Yield käyttää Prebid SDK:ta tarjotakseen julkaisijoille joustavan ansaintastrategian ilman ehtoja. Tämän seurauksena Relevant Yieldin julkaisija-asiakkailla on vapaus hallita paitsi Prebidia myös muita ratkaisuja, kuten Criteoa, kaikkia samalta alustalta. Skalden Media on hyvä esimerkki teknologisesta autonomiasta.
  
  Käyttämällä rippumatonta ja neutraalia ratkaisua, kuten Relevant Yield, julkaisijat voivat hallita täysin toimintojaan ja inventaariaan ilman teknologisia rasitteita.

Yhteenvetona

Relevant Yield on helppokäyttöinen työkalu, joka auttaa mobiilisovellusten julkaisijoita kasvattamaan ohjelmallisen mainostuloja Prebid Mobile -ratkaisun avulla. Prebidin toteuttaminen ja hallinta voivat olla monimutkainen ja aikaa vievä prosessi, joka edellyttää teknistä osaamista ja jatkuvaa optimointia.

Relevant Yield tarjoaa tehokkaan ratkaisun näihin haasteisiin. Se on helppokäyttöinen työkalu, joka automatisoi Prebid-integraatioon liittyvän teknisen työn, jolloin julkaisijoiden aikaa säästyy ja kustannukset vähenevät. Relevant Yield mahdollistaa julkaisijoille keskittymisen tuloksellisiin strategioihin ilman huolta teknisistä yksityiskohdista ja resurssikuormituksesta.