Näin parannat mainosten näkyvyyttä: 5 toimivaa keinoa parempaan viewabilityyn ja korkeampiin tuloihin

Mainosten näkyvyys on aina kuuma puheenaihe julkaisijoiden keskuudessa. Kun ostajat ovat entistä valikoivampia ja kampanjoiden mittaaminen yhä kehittyneempää, mainosten varmistettu näkyminen ei ole koskaan ollut yhtä tärkeää. Parempi viewability ei ainoastaan lisää mainostajien tyytyväisyyttä, vaan se liittyy suoraan kovempaan kilpailuun mainospaikoistasi ja korkeampiin CPM-hintoihin.

Mitä mainosten näkyvyys (ad viewability) tarkoittaa?

Mainosten näkyvyys (viewability) viittaa siihen, kuinka suuri osa mainoksesta on käyttäjän nähtävissä. IAB (Interactive Advertising Bureau) määrittelee näkyvän impressioin Viewable Ad Impression Measurement Guidelines -ohjeessaan seuraavasti: 

• Display-mainokset: vähintään 50 % pikseleistä näkyvissä yhtäjaksoisesti yhden sekunnin ajan.
• Videomainokset: vähintään 50 % pikseleistä näkyvissä yhtäjaksoisesti kahden sekunnin ajan.
• Suuret mainosmuodot (esim. 970x250): vähintään 30 % pikseleistä näkyvissä vähintään yhden sekunnin ajan.

Nämä standardit ohjaavat ohjelmallista ostamista, suoria kampanjoita sekä bränditurvallisuusstrategioita.

Miksi mainosten näkyvyys on tärkeää

Lähdimme kehittämeen erään julkaisijan mainospaikkojen näkyvyyttä, joka oli aluksi 57 %. Sivustolla oli tuolloin keskimäärin 6 480 mainostajaa kuukaudessa. Kahden kuukauden kuluttua näkyvyys oli noussut 73,7 prosenttiin, ja mainostajien määrä sivustolla kasvoi 10 203:een. Siinä missä aiemmin 60 % saattoi olla hyväksyttävä lähtötaso, monet julkaisijat tähtäävät nyt 80–90 prosentin näkyvyyteen uutena standardina.

Heikko viewability ei ainoastaan karkota ostajia, vaan heikentää myös asemaasi header bidding -huutokaupoissa, vaikuttaa suorien myyntien uskottavuuteen ja saattaa tarkoittaa menetettyjä mainosimpressioita.

5 keskeistä tekijää, jotka vaikuttavat mainosten näkyvyyteen (ja miten ne voi korjata)

1. Mainoksen paino ja latausnopeus

Ongelma: Raskaat tai teknisesti puutteelliset mainokset latautuvat hitaasti, mikä heikentää näkyvyyttä ja johtaa hukattuihin mahdollisuuksiin.

Ratkaisu:

• Aseta tiedostokokorajoja ja suosi asynkronista latausta.
• Käytä kevyitä esilatauksia ja lisää muita elementtejä vasta myöhemmin.
• Rajoita kolmansien osapuolien seurantapikseleiden määrää.

2. Sivun latausnopeus

Ongelma: Hitaat sivustot viivästyttävät mainosten latautumista, minkä vuoksi erityisesti sivun alareunassa olevat mainokset eivät usein ehdi näkyä ajoissa.

Ratkaisu:

• • • • Käytä asynkronista tagien latausta.
      • Minimoi kolmansien osapuolien skriptien määrä.
        
      • Suorita suorituskykyanalyysejä työkaluilla, kuten Google Lighthouse tai WebPageTest.

3. Lazy Loading

Ongelma: Ilman lazy loadingin käyttöä sivun myöhemmissä osissa olevat mainokset olevat mainokset ladataan heti, mikä heikentää suorituskykyä ja voi johtaa siihen, ettei mainoksia nähdä lainkaan.

Ratkaisu:

• • Ota käyttöön lazy loading niin, että mainos latautuu vasta sen ollessa lähellä näkyvää aluetta (esim. 300 pikselin sisällä).
  • Säädä latauksen laukaisukohdat ja esilatausalueet huolellisesti.
  • Testaa latausnopeutta, jotta löydät tasapainon viiveen ja tuottojen välillä.
    
    

4. Header biddingin optimointi

Ongelma: Tehottomat bidder-asetukset tai hitaat vasteajat vähentävät mahdollisuuksia, että mainos ehditään näyttää ajoissa.

Ratkaisu:

• • Seuraa ja säädä bidderien aikakatkaisuasetuksia.
  • Priorisoi hyvin suoriutuvat kysyntäkumppanit.
  • Harkitse bidderien määrän vähentämistä tai server-side toteutusta huutokauppojen nopeuttamiseksi.
    
    

5. Ad refresh -asetukset

Ongelma: Mainosten liian nopea päivitys tai päivitys ilman näkyvyyslogiikkaa voi johtaa hukattuihin näyttöihin.

Ratkaisu:

• • • Käytä näkyvyyteen perustuvaa refresh-logiikkaa (esim. päivitä mainos vain, jos se on yli 70 % näkyvissä vähintään 5 sekuntia).
    • Vältä pelkkää aikaperusteista päivitystä.
      

Käytä oikeita työkaluja saadaksesi tuloksia aikaan

Vaikka mainosten näkyvyyden parantamiseen liittyy monia liikkuvia osia, oikeat työkalut helpottavat prosessia merkittävästi. Alustat kuten Relevant Yield voivat auttaa julkaisijoita:

• Seuraamaan näkyvyyden kehitystä mainospaikoittain, laitekohtaisesti ja kysyntälähteittäin.
• Suorittamaan monimuuttujatestejä esimerkiksi ad refresh- ja lazy loading -asetuksilla.
• Tunnistamaan heikosti suoriutuvat bidderit tai mainokset datan ja tekoälyn avulla.

Olipa kyse lazy load -raja-arvojen säätämisestä, bidderien aikakatkaisujen optimoinnista tai koko ad stackin tehostamisesta, Relevant Yield tukee näkyvyyden kehittämistä dataohjatusti. Ja intuitiivisen, koodittoman Prebid-hallinnan ansiosta voit hallita ja konfiguroida asetuksia nopeasti ilman kehittäjäresursseja.

Yhteenveto

Mainosten hyvä näkyvyys ei ole vain mainostajien miellyttämistä — se on keino saada jokainen mainosnäyttö tuottamaan. Fiksuista sijoittelustrategioista suorituskykyä painottavaan sivusuunnitteluun, jopa pienet parannukset voivat tuoda merkittäviä tuloksia.

Jatka testaamista, jatka optimointia ja anna datan ohjata. Etkö ole varma, mistä aloittaa? Ota yhteyttä, niin tarkastellaan mainosinvetaariasi yhdessä.