Ad Tech -havainnot: tekoälyhaku ja vaihtoehdot OpenWrapille

Relevant Digitalilla heinäkuun keskusteluja ovat hallinneet kaksi julkaisijoihin tällä hetkellä vaikuttavaa muutosta: hakuliikenteen muuttuva rooli yleisön kasvattamisessa sekä kasvava tarve arvioida header bidding -infrastruktuuria uudelleen markkinoiden vakiintuneiden ratkaisujen kehittyessä tai poistuessa käytöstä. Tämän kuukauden Ad Tech Insights -koosteessa tiimimme tarkastelee, mitä nämä muutokset tarkoittavat käytännössä.

Thuy Ho, Senior Sales Manager, käy läpi AOP:n Artificial Intelligence Publisher Impact Study -tutkimuksen keskeiset havainnot ja pohtii, miten julkaisijat voivat vastata tilanteeseen, jossa tekoälyn tuottamat hakutulokset vähentävät hakukoneliikennettä ja heikentävät suurivolyymisten sisältöstrategioiden arvoa.

Samantha Giaver, VP Sales, puolestaan tarkastelee julkaisijoille tarjolla olevia vaihtoehtoja ennen PubMatic OpenWrapin suunniteltua käytöstä poistumista joulukuussa. Hän käsittelee, mitä riippumattomat ja kysyntäneutraalit wrapper-ratkaisut voivat tarjota verrattuna SSP-toimijoiden omiin ratkaisuihin – aina suuremmasta joustavuudesta ja huutokaupan neutraaliudesta laajempiin ominaisuuksiin – sekä korostaa kokonaiskustannusten, tuen, migraation vaatimusten ja mitattavan tuottovaikutuksen arvioinnin merkitystä.

Nämä näkökulmat korostavat laajempaa muutosta kohti julkaisijoiden kontrollia: suorien yleisösuhteiden rakentamista, erottuvaan sisältöön panostamista sekä teknologiakumppaneiden valintaa läpinäkyvyyden, joustavuuden ja pitkän aikavälin arvon perusteella.

•••

Tekoälyhaku ja brittijulkaisijat: havaintoja AOP:n tutkimuksesta

Tutkimuksen tulokset viittaavat siihen, että brittiläiset julkaisijat eivät enää voi rakentaa yleisönsä ja liikevaihtonsa kasvua Googlen hakuliikenteen ja suurivolyymisten sisältöstrategioiden varaan. Tekoälyn vastatessa yhä useampiin yksinkertaisiin hakukyselyihin suoraan hakutuloksissa, erityisesti evergreen-oppaat ja how-to-sisällöt ovat haavoittuvassa asemassa, kun taas mielipidekirjoituksia, haastatteluja, alkuperäistä journalismia ja syvällistä asiantuntija-analyysiä on huomattavasti vaikeampi korvata. Julkaisijoiden tulisi välttää houkutusta kasvattaa sisältömäärää pelkästään laskevan liikenteen kompensoimiseksi, sillä se voi heikentää sitoutumista ja pienentää sivukohtaista tuottoa entisestään.

Suorat yleisösuhteet ja uudet tulonlähteet

Sen sijaan julkaisijoiden kannattaa panostaa omaleimaiseen journalismiin, tunnistettaviin toimituksellisiin ääniin sekä sisältöihin, jotka tarjoavat asiantuntemusta, ainutlaatuista pääsyä tietoon tai selkeää näkökulmaa. Reach PLC on yksi esimerkki julkaisijasta, joka on lähtenyt tähän suuntaan. Myös suorien yleisösuhteiden vahvistaminen uutiskirjeiden, tilausten, sovellusten, yhteisöjen ja videosisältöjen avulla vähentää riippuvuutta hakualustoista.

Samalla julkaisijoiden tulisi monipuolistaa tulonlähteitään hyödyntämällä suoraa mainontaa, jäsenyyksiä, verkkokauppaa sekä tekoälyyn liittyviä lisensointisopimuksia. Erityisesti ohjelmallisesta mainonnasta riippuvaiset pienemmät julkaisijat ovat suurimman paineen alla, ja niiden on löydettävä nopeasti puolustettavissa olevat markkinaraot, sillä hakuliikenteen palautumisen odottaminen ei todennäköisesti ole realistinen strategia.

-  Thuy Ho - Senior Sales Manager, Relevant Digital, Prebidin osa-aikainen markkinointikoordinaattori

•••

Vaihtoehdot PubMatic OpenWrapille: mitä riippumattomat wrapperit tarjoavat

Julkaisijoille, jotka arvioivat vaihtoehtoja ennen OpenWrapin käytöstä poistumista tämän vuoden joulukuussa, riippumaton ja teknologiariippumaton wrapper-toimittaja voi tarjota kysyntäneutraalin tavan hallita Prebidiä osallistumatta itse huutokauppaan.

Toisin kuin SSP-toimijoiden omistamat wrapper-ratkaisut, riippumattomat wrapperit on yleensä suunniteltu julkaisijoiden infrastruktuurin ja yield-optimoinnin ympärille niiden varsinaisena liiketoimintana. Tämän ansiosta ne voivat tarjota laajemmat ominaisuudet ja jatkuvaa kehitystä. Samalla ne voivat vähentää tarvetta lisätyökaluille tai omalle kehitystyölle sekä antaa julkaisijoille enemmän joustavuutta kysyntäkumppaneiden ja tulevien integraatioiden hallintaan.

Katso wrapperin hintaa pidemmälle

Toisaalta tällaiset alustat, kuten Relevant Yield, perustuvat usein SaaS-hinnoittelumalliin, kun taas SSP-toimijoiden wrapper-ratkaisuilla voi olla hyvin pieni tai olematon suora käyttömaksu, koska niiden kustannukset katetaan palveluntarjoajan muusta liiketoiminnasta. Julkaisijoiden tulisi vertailla vaihtoehtoja wrapperin hinnan sijaan kokonaiskäyttökustannusten, toiminnallisuuksien, tuen, migraation vaatimusten sekä mitattavan tuottovaikutuksen perusteella.

- Samantha Giaver - VP Sales, Relevant Digital