Tässä kuussa käsittelemme kahta aihetta: uutta tapaa kasvattaa mainosinventaaria sekä mobiiliwebin ja natiivisovellusten monetisoinnin suorituskykyä.
Ensimmäisenä Relevant Yieldin Product Owner ja Relevant Digitalin partneri Ronny Linder esittelee Dynamic Placement Insertionin, uuden ominaisuuden, joka lisää automaattisesti mainospaikkoja olemassa oleviin sisältöympäristöihin. Sen avulla julkaisijat voivat hyödyntää uusia tulomahdollisuuksia ilman uusia kovakoodattuja mainospaikkoja, sivustomuutoksia tai erillisiä kehitysprojekteja.
Lisäksi Alex Fawcett, Head of Customer Success, tarkastelee mobiilimonetisoinnin suorituskykyä Relevant Yieldin mobiiliwebistä ja natiivisovelluksista keräämän datan perusteella. Havainnot tukevat laajempaa toimialatrendiä: suorituskykyyn vaikuttavat usein enemmän kilpailun määrä, läpinäkyvyys, optimointi ja toteutus kuin itse ympäristö.
Yhteinen nimittäjä on selvä: suurimmat kasvumahdollisuudet löytyvät usein paremmasta näkyvyydestä, vahvemmasta hallinnasta sekä datan ja teknologian hyödyntämisestä.
Relevant Digitalilla etsimme jatkuvasti uusia tapoja auttaa julkaisijoita kasvattamaan mainostulojaan tehokkaammin ja vähentämään operatiivista työmäärää. Yksi Relevant Yieldin uusimmista ominaisuuksista on Dynamic Placement Insertion, joka lisää automaattisesti mainospaikkoja olemassa oleviin sisältöihin ilman tarvetta uusille kovakoodatuille mainospaikoille tai kehitysprojekteille.
Mukautettavien sääntöjen avulla julkaisijat voivat määrittää, minne ja miten mainospaikkoja lisätään, samalla kun Relevant Yield tunnistaa niille sopivat sijainnit automaattisesti. Näin julkaisijat voivat hyödyntää uusia monetisointimahdollisuuksia artikkeleissa, sisältösyötteissä, kommenttiosioissa ja muissa sisältörikkaissa ympäristöissä ilman sivupohjiin tehtäviä muutoksia.
Ominaisuus on osoittautunut erityisen tehokkaaksi mobiiliwebissä, jossa voidaan usein luoda lisää laadukasta mainosinventaaria säilyttäen samalla hyvän käyttökokemuksen. Yhdistettynä Relevant Yieldin raportointi- ja analytiikkaominaisuuksiin, julkaisijat voivat nopeasti arvioida tuloksia ja optimoida toteutustaan todellisen datan perusteella.
Yksi ensimmäisistä Dynamic Placement Insertionin käyttöön ottaneista julkaisijoista oli Verkkouutiset.fi osana keväällä 2026 toteutettua laajempaa teknologiauudistusta.
"Toteutimme Verkkouutiset.fi-uutispalveluun laajan teknologisen uudistuksen keväällä 2026. Mainosinventaarin optimoinnissa jatkoimme pitkäaikaisen strategisen kumppanimme Relevant Digitalin kehittämän teknologian hyödyntämistä. Kokemuksemme osoittaa, että moderni tekoälyä hyödyntävä mainosarkkitehtuuri voi puolittaa teknisen työmäärän ja lähes kolminkertaistaa tulokset (+174 % liikevaihdon kasvu). Dynamic Placement Insertion on ollut tärkeässä roolissa auttaessaan meitä avaamaan uusia monetisointimahdollisuuksia olemassa olevista sisällöistämme." - Timo Mäkinen, Verkkouutiset
Dynamic Placement Insertion sisältyy Relevant Yieldin HB Manager- ja HB Analytics -moduuleihin ilman lisäkustannuksia. Ominaisuus tulee saataville seuraavassa päivityksessä. Jos haluat lisätietoja tai ottaa ominaisuuden käyttöön, ota yhteyttä meihin,
- Ronny Linder - CPO, Partner and Member of Several IAB Tech Lab Task Forces
Yksi yleisimmistä julkaisijoiden kysymyksistä on, tuottavatko mobiiliweb vai natiivisovellukset parempia mainostuloja. Vaikka aiheesta puhutaan usein alustojen välisenä kilpailuna, kokemuksemme mukaan vastaus on harvoin näin yksinkertainen.
Analysoimme Relevant Yieldin kautta kerättyä dataa useilta julkaisijoilta sekä mobiiliweb- että natiivisovellusympäristöistä. Keskimäärin mobiiliweb suoriutui paremmin useilla keskeisillä monetisoinnin mittareilla, kuten täyttöasteessa (fill rate), voittoprosentissa (win rate) ja eCPM:ssä. Erot julkaisijoiden, käyttöjärjestelmien ja toteutustapojen välillä olivat kuitenkin merkittäviä, mikä osoittaa, ettei pelkkä alustan valinta ratkaise lopputulosta.
Kilpailu ratkaisee enemmän kuin alusta
Merkittävin havainto oli, että mainostuloihin vaikuttavat usein enemmän muut tekijät kuin itse alusta. Kysynnän kilpailu, huutokauppojen tehokkuus, täyttöasteet, näkyvyys (viewability) ja optimointikäytännöt vaikuttivat usein enemmän kuin se, tuliko impressio selaimesta vai sovelluksesta.
Tämä korostuu erityisesti nyt, kun server-side-monetisointi kehittyy nopeasti. Relevant Digital on työskennellyt server-side-ratkaisujen parissa sekä mobiiliwebissä että natiivisovelluksissa jo vuodesta 2020 lähtien, ja olemme nähneet, kuinka kilpailua, optimointia ja läpinäkyvyyttä tukevat ominaisuudet ovat vähitellen tasoittaneet eroja eri ympäristöjen välillä. Teknologioiden, kuten Prebid Mobilen ja server-side-infrastruktuurin, kehittyessä keskustelu siirtyy yhä enemmän alustojen rajoitteista toteutuksen laatuun, läpinäkyvyyteen ja hallintaan.
Analyysi osoitti myös, ettei suurempi kysyntä automaattisesti tarkoita suurempia tuloja. Korkeat tarjousmäärät ja suuri kysyntä tuottavat arvoa vain silloin, kun huutokaupat ovat aidosti kilpailtuja ja inventaari on optimoitu tehokkaasti. Julkaisijat tarvitsevat näkyvyyden koko monetisointiketjuunsa, eivät pelkästään lisää tarjoajia.
Kokonaiskuva tuottaa parempia tuloksia
Siksi vahvin tuloskasvu syntyy usein kokonaisvaltaisesta näkymästä suorituskykyyn yhdistettynä jatkuvaan testaamiseen ja optimointiin. Riippumatta siitä, monetisoidaanko inventaari mobiiliwebissä vai natiivisovelluksissa, julkaisijat, jotka pystyvät mittaamaan, vertailemaan ja optimoimaan eri ympäristöjä kokonaisuutena, ovat yleensä vahvemmassa asemassa kuin ne, jotka keskittyvät pelkästään alustan valintaan.
Johtopäätös on yksinkertainen: mobiilimonetisointia ei pitäisi tarkastella web-vastaan-sovellukset-kysymyksenä. Suurimmat mahdollisuudet löytyvät usein kilpailun lisäämisestä, läpinäkyvyyden parantamisesta ja suorituskyvyn jatkuvasta optimoinnista eri ympäristöissä. Julkaisijat, joilla on kokonaisvaltainen näkymä monetisointiinsa, pystyvät yleensä muuttamaan saatavilla olevan kysynnän tehokkaammin liikevaihdoksi riippumatta siitä, tapahtuuko monetisointi mobiiliwebissä vai natiivisovelluksissa.
- Alexander Fawcett - Head of Customer Success & Member of Prebid's Mobile PMC