Header bidding on muuttanut ohjelmallista mainosmyyntiä merkittävästi, ja yhä suurempi osa julkaisijoista nojaa siihen mainostulojen kasvattamisessa. Viime aikoihin asti selainpohjaiset client-side-toteutukset ovat hallinneet kenttää: ne ovat olleet helppoja ottaa käyttöön ja tarjonneet pääsyn kolmannen osapuolen kohdentamisdataan, mutta samalla lisänneet viivettä ja sivujen kuormitusta, erityisesti silloin, kun käytössä on suuri määrä kysyntäkumppaneita.
Server-side muuttaa tätä asetelmaa. Kun huutokauppa siirretään palvelimelle, mainonnan myyjät saavat käyttöönsä paremman skaalautuvuuden ja teknisen suorituskyvyn sekä yleisesti ottaen yksityisemmän tavan ajaa huutokauppaa ilman, että dataa jaetaan selaimessa. Selainten rajoitusten kiristyessä ja mobiilisovellusten merkityksen kasvaessa ei ole yllättävää, että kiinnostus server-side-ratkaisuihin kasvaa nopeasti.
Julkaisijoiden näkökulmasta hyödyt ovat konkreettisia:
Käyttökokemus: Server-side vähentää selaimen kuormitusta, mahdollistaen nopeammat latausajat ja sujuvamman mainoksen toimituksen.
Tietosuoja: Kun huutokaupat ajetaan palvelinpuolella, julkaisija voi hallita paremmin, kenen kanssa käyttäjädataa jaetaan.
Joustavuus ja skaalautuvuus: Julkaisijat voivat liittää mukaan enemmän kysyntäkumppaneita ilman, että selain ylikuormittuu, mikä lisää kilpailua.
Client-side tuottaa usein edelleen vahvempia kaupallisia tuloksia, koska se tarjoaa pääsyn kolmannen osapuolen dataan. Kolmannen osapuolen evästeiden saatavuuden heikentyessä tämä etu kuitenkin pienenee. Tämän seurauksena yhä useampi julkaisija ottaa käyttöön hybridimalleja, joissa osa SSP:istä toimii client-sidessä ja osa server-sidessä, yhdistäen molempien lähestymistapojen vahvuudet.
Tämän kaltainen kehityssuunta tekee kokonaisuuden yhtenäisestä hallinnasta entistä arvokkaampaa. Kun client-side-, server-side- ja mobiilitoteutuksia hallitaan samassa käyttöliittymässä ja niiden suorituskykyä seurataan keskitetysti, hallinta, testaaminen ja optimointi helpottuvat merkittävästi. Näin muutosten vaikutus tuottoon, kilpailuun ja käyttäjäkokemukseen on selkeästi mitattavissa.
Mobiilisovelluksissa vaihtoehtoja ei käytännössä ole: server-side on ainoa toimiva ratkaisu. Mobiilikäytön kasvaessa myös monetisointimahdollisuudet kasvavat. Julkaisijat, jotka ovat ottaneet server-side Prebidin käyttöön sovelluksissaan, näkevät enemmän kilpailua kysyntäkumppaneiden kesken, korkeampia täyttöasteita ja kasvavia tuloja. Olemme havainneet merkittäviä parannuksia sovellustuloissa sen jälkeen, kun Prebid on otettu käyttöön julkaisijoiden mobiilisovelluksissa.
Myös Amazon ja Google tarjoavat server-side-ratkaisuja, mutta ne perustuvat suljettuihin, toimijoiden itse hallitsemiin ekosysteemeihin. Useat SSP:t ovat puolestaan kehittäneet omia server-side-toteutuksiaan, mikä usein lisää riippuvuutta yksittäisestä toimijasta ja tuo mukanaan rajoitteita.
Prebid Server erottuu tästä joukosta avoimeen lähdekoodiin, yhteisölähtöisyyteen ja julkaisijakeskeisyyteen nojaavana ratkaisuna ja tarjoaa enemmän läpinäkyvyyttä ja joustavuutta huutokauppamekaniikkaan kuin suljetut vaihtoehdot. Avoin arkkitehtuuri ja rajapintapohjainen lähestymistapa varmistavat, että julkaisija säilyttää kontrollin ja voi kehittää kokonaisuutta omien tarpeidensa mukaan.
Server-side ei ole yleensä plug-and-play-ratkaisu. Käyttöönottoa harkitsevien julkaisijoiden on hyvä ottaa huomioon seuraavat asiat:
Monimutkaiset toteutukset korostavat myös käyttöliittymän merkitystä. Kun muutoksia ja testejä voidaan tehdä hallitusti ilman jatkuvaa kehitystyötä, kaupalliset tiimit pystyvät tekemään enemmän vähemmillä resursseilla.
Relevant Digitalilla olemme työskennelleet Prebid Serverin parissa vuodesta 2020 lähtien sekä verkkosivustoilla että mobiilissa, jossa server-side on koko monetisointimallin perusta. Server-side-toteutuksemme käsittelevät miljardeja mainosnäyttöjä kuukausittain Euroopassa ja Yhdysvalloissa. Viimeisen viiden vuoden aikana olemme nähneet, missä server-side-ratkaisut tuottavat tasaisesti kasvavaa arvoa, missä ne jäävät vielä jälkeen client-side-ratkaisuista ja miten hybridistrategiat auttavat kuromaan eroa umpeen.
Kehittämämme Relevant Yieldin HB Manager auttaa julkaisijoita yksinkertaistamaan ja räätälöimään Prebid-toteutuksia, vähentäen riippuvuutta rajallisista kehittäjäresursseista ja tehden monimutkaisista muutoksista hallittavia kaupallisille tiimeille. Se tukee myös strukturoitua testausta, mikä helpottaa eri toteutusten ja strategioiden vertailua. Mielestämme serve-siden testaaminen pitää tehdä julkaisjoille helpoksi, ja sen takia emme velota siitä lisähintaa vaan sen hyödyntäminen kuuluu kiinteäksi osaksi totetustamme.
Relevant Yieldin HB Analytics puolestaan tarjoaa reaaliaikaisen läpinäkyvyyden huutokauppoihin ja tulovirtoihin, auttaen julkaisijoita tunnistamaan ongelmat nopeasti, optimoimaan hintatarjouksia ja suojaamaan tuottoja. Vaikka käytössäsi olisi jonkin toinen wrapper tai server-side toteutus, voit silti seurata bidderien suorituskykyä reaali-aikaisesti analytiikkamme kautta.
Yhdessä nämä moduulit muuttavat Prebid Serverin pelkästä teknisestä toteutuksesta hallittavaksi ja mukautuvaksi osaksi verkkosivun mainosmonetisointia. Emme myöskään tarjoa pelkästään teknologiaa, vaan pitkäjänteistä asiantuntemusta ja käytännön tukea arjen päätöksentekoon.
Katse eteenpäin
Server-side Prebid ei ole enää kokeilu, vaan yhä useammin välttämättömyys ja monesta näkökulmasta askel kohti nopeampaa, skaalautuvampaa ja yksityisempää tapaa pyörittää ohjelmallista mainosmyyntiä. Verkkosivustoilla se täydentää client-sideä, mobiilisovelluksissa se toimii perustana. Julkaisijat, jotka aloittavat testauksen nyt, saavuttavat kaupallista etua ja kerryttävät arvokasta kokemusta tulevaisuutta varten, jossa yhä suurempi osa huutokaupoista tapahtuu palvelinpuolella.
Kiinnostaisiko kuulla, miten server-side voisi toimia juuri sinun mainosliiketoiminnassasi? Ota yhteyttä.