Authorized Digital Sellers eli ads.txt on IAB Tech Labin vuonna 2017 aloittama hanke, jonka avulla voit varmistaa, että digitaalista mainosinventaaria myydään vain sellaisten myyjien kautta, jotka julkaisija on määrittänyt valtuutetuiksi myyjiksi. Ads.txt-tiedosto on ikään kuin julkinen rekisteri sivuston valtuutetuista kumppaneista. Sen avulla, voidaan hallita mainosinventaarin myyntiä ja estää huijauksia. Ads.txt on ollut standardi jo useita vuosia ja on julkaisijoiden käytössä laajalti.
Miten ads.txt toimii?
Käytännössä julkaisijat lisäävät sivustolle tekstitiedoston, jossa luetellaan kaikki alustat, joilla on lupa myydä julkaisijan inventaaria. Ads.txt-tiedosto ladataan sivuston juureen (esimerkki.com/ads.txt). Kun tiedosto on ladattu paikoilleen oikein, pääset näkemään tiedoston sisällön kun lisäät domain perään /ads.txt tunnisteen. Tiedoston avulla ostajat voivat tarkistaa ostamansa mainosinventaarin oikeellisuuden ja tarkistaa, onko tiedoston ID sama kun ostoalustassa. Lisäksi ostaja voi myös katsoa julkaisijan sivuilta, mistä alustoista on mahdollista ostaa kyseisen julkaisijan inventaaria.
Tiedoston paikalleen asettaminen ja päivittäminen vaatiin hieman työtä, mutta käytännössä homma on melko yksinkertainen.
Näin kokoat ja lisäät ads.txt sivustollesi
Ensiksi sinun on luotava tekstitiedosto, annettava sille nimeksi ads.txt ja tallennettava siihen jokainen kumppanisi. Jokaiselle kumppanille tallennetaan oma rivi ja jokaisella rivillä on oltava kolme pakollista tietoa pilkuilla erotettuna sekä yksi valinnainen:
- Käyttämäsi mainosalustan verkkotunnus eli domain esim. google.com.
- Verkkosivustosi tunnus alustassa eli publisher ID tai network ID. Huom! Tämä tunniste on erilainen jokaisella julkaisijalla.
- Tieto kumppanuuden tyypistä joko “Direct” tai “Reseller”. Jos sivuston omistaja hallitsee / ylläpitää myyntialustaa itse käytetään tyyppiä DIRECT, jos taas valtuutettu alusta on jonkun toisen hallinnoima (jälleenmyyjä) käytetään tyyppiä RESELLER.
- TAG certification ID on kyseisen järjestelmän sertifiointitunnus. Esim. Google.com tunnus on f08c47fec0942fa0. TAG-sertifikaatin kenttä on valinnainen, ja se voidaan jättää pois, jos kumppanilla ei ole sellaista.
Esimerkkejä:
Yksittäinen suora Ads.txt-merkintä:
Yksi suoraan valtuutettu järjestelmä, joka verkkosivuston omistajan hallitsema / ylläpitämä:
google.com, pub-XXXXXXXXXXX, DIRECT
Yksi valtuutettu järjestelmä, jota ylläpitää yritys, joka jälleenmyy julkaisijan mainosinventaaria:
rubiconproject.com, XXXXX, RESELLER
Useita valtuutettuja järjestelmiä ja useita jälleenmyyjiä. Jotkut heidän valtuutetuista järjestelmistään ovat sertifioituja, joten neljäntenä tietona on lisätty TAG-sertifikaatin tunniste:
google.com, pub-XXXXXXXXXXX, DIRECT, f08c47fec0942fa0
rubiconproject.com, XXXXX, RESELLER
pubmatic.com, 12345, DIRECT, 5d62403b186f2ace
Kun olet luonut luettelon kaikista kumppaneistasi, sinun on tallennettava tiedosto ja lisättävä se verkkosivuston juurikansioon. Huomaathan, ettet voi kopioida tietoja toisen julkaisijan tiedostosta vaan ads.txt tiedoston tulee sisältää julkaisijan omat kumppanit sekä omat tunnisteet.
Ads.txt-tiedoston validointi
Ads.txt on hyödyllinen vain, jos se on tehty ja tallennettu oikein. Tästä syystä on hyvä varmistaa, ettei luettelossa ole virheitä. Tarkistusta varten on olemassa validaattoreita. Syöttämällä ads.txt-URL-osoitteen validaattoriin tarkistaa se, että tiedot ovat oikeassa muodossa ja julkaisijan / networkin tunnukset ovat oikeasti olemassa. Validaattoreita löydät helposti googlaamalla (esim. https://www.adstxtvalidator.com)
Entä App-ads.txt?
App-ads.txt on alkuperäisen hankkeen laajennus mobiilisovelluksen sisäistä ja OTT-mainontaa varten. Tiedosto luodaan samaan tapaan kun Ads.txt, mutta sille annetaan nimeksi app-ads.txt. App-ads.txt tiedostoon lisätään kumppanit samaan tapaan kuin ads.txt tiedostoon, mutta sen julkaisussa on haasteena se, ettei sovelluksella ole domainia, jossa tiedosto voitaisiin julkaista. App-ads.txt-tiedostojen tulisi kuitenkin olla julkisesti saatavilla ja indeksoitavissa. Voit vaihtoehtoisesti, joka lisätä sovelluksen Developer domainin Google Playn ja App Storen sovelluskehittäjän tietoihin ja ladata tiedoston tämän domain juureen tai käyttää tiedoston lisäämiseen erillistä hosting palvelua.
Miksi ads.txt on tärkeä julkaisijoille?
Ads.txt tuo hyötyjä koko digitaalisille markkinalle. Sen avulla voidaan estää petoksia ja kasvattaa mainonnan ohjelmallisen ostamisen luotettavuutta. Lisäksi voit sen avulla todistaa, että verkkosivustosi ja kumppanisi ovat luotettavia ja näin kasvattaa sivustosi kaupallista arvoa. Lisäksi monet DSP:t (Demand side platform) sallivat mainostilan ostamisen ainoastaan niiltä sivuilta, joilta löytyy ads.txt tiedosto. Eli jos tiedostoa ei sivulta löydy sulkee se pois mahdollisia mainonnan ostajia ja vaikuttaa näin negatiivisesti mainonnan tuottoihin. Luotettavuuden lisäksi voit Ads.txt:n avulla voit myös markkinoida mainostajalle, mistä mainosinventaariasi voi ostaa.
Muistathan pitää ads.txt tiedostosi ajan tasalla ja päivittää sitä, jos kumppaneita tulee lisää tai joku poistuu. Muuten tiedostoon ei tarvitse tehdä päivityksiä. Nauttiaksesi ads.txt tarjoamista hyödyistä muista: Pidä Ads.txt tiedosto virheettömänä, ajantasalla ja sisältäen ainoastaan tarpeellisen tiedon.
