2012 perustettu Relevant Digital tarjoaa teknologioita ja palveluita, auttaakseen mediayhtiöitä kasvattamaan digitaalisten palveluiden tuottoja. Mainosteknologoiden jälleenmyynnin, datan kaupallistamisen ja verkkomainonnan tukipalveluiden lisäksi yhtiö on kehittänyt oman julkaisijoille suunnatun alustan, Relevant Yieldin, tehostamaan ja optimoimaan asiakkaidensa digitaalisen mainosmyynnin prosesseja ja tuottoja.
Relevant Digital kerää ja segmentoi dataa yli 300 sivustolta ja tarjoaa näitä yleisöjä mainostajille lisättäväksi Demand Side Platformin (DSP) kautta ostettuihin kampanjoihin, jotta mainostajat voivat tavoittaa paremmin kohdeyleisön verkossa. Koska Google suunnittelee lopettavansa kolmannen osapuolen evästeiden tuon Chrome selaimesta vuonna 2024 ja Safari ja Firefox selaimista evästeet on jo oletusarvoisesti estetty, täytyi etsiä uusia tapoja, jonka avulla voitaisiin mitata ja kohdentaa kampanjoita yleisöille sekä säilyttää mahdollisuus seurata kampanjoiden suorituskykyä.
Merkittäviä tuloksia ID-pohjaisilla yleisöillä
Hyödyntämällä kumppaninsa ID5:n jaettuja tunnisteita (shared ID’s) yhdessä reaaliaikaisen datan keräämisen ja segmentoinnin mahdollistavan Pianon DMP:n (Data Management Platform) kanssa pystyttiin keräämään dataa ja luomaan luotettavia yleisösegmenttejä, jotka kolmannen osapuolen evästeiden sijaan perustuivat jaettuihin tunnisteisiin. ID5:n ratkaisu on suunniteltu suojelemaan käyttäjän yksityisyyttä ja se vaatii järjestelmällisesti suostumuksen tunnuksen luomiseen ja eteenpäin välittämiseen.
Yhteistyössä ID5:n, Pianon, Adformin ja Matterkindin kanssa Relevant Digital vei jaettuihin tunnisteisiin perustuvat yleisöt Adformin DSP:hen ja A/B testasi ID5:n jaettuja tunnisteista kohdentamisessa usealla eri sivustolla Safari- ja Firefox-selaimissa. Kun kohdentamiseen käytettiin ID5-pohjaisia yleisöjä näyttömäärät ja tavoitettavuus Safari selaimessa kasvoi yli 100% sekä mobiili että desktop ympäristössä. Julkaisijoiden puolella taas tarjousten eCPM:t (mainostulot 1000 mainoksen näyttökertaa kohti) nousivat 7% Safarissa ja Firefoxissa.
ID5-tunnuksiin perustuvat yleisöt suorittivat paremmin myös Chrome selaimessa ja näyttökerrat lisääntyivät 26% mobiililaitteilla ja 36% desktopissa. Todennäköisesti osuudet tulevat kasvamaan merkittävästi 2024, kun evästeet estetään Chrome selaimessa.
CASE-yhteenvedosta saat lisätietoja yhdessä Pianon, Adformin, ID5:n, Matterkindin ja Relevant Digitalin tekemästä menestyksekkäästä pilotista. Relevant Digitalin yleisötuotteista voit lukea lisää täältä.
Lisätietoja:
Relevant Digital: Olli Järvilehto, olli.jarvilehto(a)relevant-digital.com, +358 44 378 8037
