Digitaalisen mainonnan kenttä on jatkuvassa muutoksessa. Yksi alaa viime aikoina suurimmin rivistelleista tekijöistä on Googlen suunnitelma luopua kolmannen osapuolen evästeiden tuesta Chrome-selaimessa vuoteen 2024 mennessä. Kun tähän lisätään se tosiasia, että Safari ja Firefox ovat jo asettaneet näiden evästeiden eston oletusasetukseksi, kohtaavat digitaalisen mainonnan ammattilaiset paineita kehittää vaihtoehtoisia tapoja, jolla mitata ja kohdistaa mainoskampanjoita yleisölle myös tulevaisuudessa.
Relevant Digital on aktiivisesti testannut vaihtoehtoisia menetelmiä mainonnan kohdentamisessa ja arvioinut niiden tuloksellisuutta. Tässä tekstissä jaamme näkemyksiä siitä, kuinka jaettujen tunnisteiden (Shared IDs) käyttöönoton myötä on mahdollista saavuttaa huomattavia tuloksia mainonnan kohdetamisessa.
Merkittäviä tuloksia ID-pohjaisilla yleisöillä
Hyödyntämällä kumppaninsa ID5:n jaettuja tunnisteita (shared ID’s) yhdessä reaaliaikaisen datan keräämisen ja segmentoinnin mahdollistavan Pianon DMP:n (Data Management Platform) kanssa pystyttiin keräämään dataa ja luomaan luotettavia yleisösegmenttejä, jotka kolmannen osapuolen evästeiden sijaan perustuivat jaettuihin tunnisteisiin. ID5:n ratkaisu on suunniteltu suojelemaan käyttäjän yksityisyyttä ja se vaatii järjestelmällisesti suostumuksen tunnuksen luomiseen ja eteenpäin välittämiseen.
Yhteistyössä ID5:n, Pianon, Adformin ja Matterkindin kanssa Relevant Digital vei jaettuihin tunnisteisiin perustuvat yleisöt Adformin DSP:hen ja A/B testasi ID5:n jaettuja tunnisteista kohdentamisessa usealla eri sivustolla Safari- ja Firefox-selaimissa. Kun kohdentamiseen käytettiin ID5-pohjaisia yleisöjä näyttömäärät ja tavoitettavuus Safari selaimessa kasvoi yli 100% sekä mobiili että desktop ympäristössä. Julkaisijoiden puolella taas tarjousten eCPM:t (mainostulot 1000 mainoksen näyttökertaa kohti) nousivat 7% Safarissa ja Firefoxissa.
ID5-tunnuksiin perustuvat yleisöt suorittivat paremmin myös Chrome selaimessa ja näyttökerrat lisääntyivät 26% mobiililaitteilla ja 36% desktopissa. Todennäköisesti osuudet tulevat kasvamaan merkittävästi 2024, kun evästeet estetään Chrome selaimessa. CASE-yhteenvedosta saat lisätietoja yhdessä Pianon, Adformin, ID5:n, Matterkindin ja Relevant Digitalin tekemästä menestyksekkäästä pilotista.
Relevant Digital palvelutarjontaan kuuluu mainosteknologioiden jälleenmyynti, verkkomainonnan konsultointi ja tukipalvelut sekä julkaisijoille suunniteltu Relevant Yield -alusta. Tämän innovatiivisen ratkaisun avulla julkaisijat voivat tehostaa digitaalisen mainonnan myyntiprosesseja ja tuottoja. Relevant Yieldin HB Manager tukee jaettujen tunnisteiden käyttöä, mahdollistaen julkaisijoille niiden sujuvan käyttöönoton ja hyödyntämisen. Halutessasi voit lukea HB Managerista lisää täältä tai kysyä lisätietoja ottamalla meihin yhteyttä.
Lisätietoja:
Relevant Digital: Olli Järvilehto, olli.jarvilehto(a)relevant-digital.com, +358 44 378 8037.
