Yli 70% julkasijoista käyttää Header biddingia ohjelmallisen mainosmyynnin eCPM hintojen nostamiseksi, täyttöasteen parantamiseksi sekä tuottojen maksimoimiseksi. Vaikka Client-side header bidding on parannus vesiputousmalliin nähden, on siinäkin omat haasteensa. Näiden ongelmien ratkaisemiseksi syntyi uusi tekniikka: Server-side header Bidding. Julkaisija voi implementoida molemmat, mutta kumpi soveltuisi paremmin sinulle?
Client-side header bidding
Client-side header bidding on reaaliaikainen kilpailutus useiden kysyntäkumppaneiden välillä. Se avulla voidaan maksimoida samanaikaisesti tarjoavien kysyntäkumppanien määrä. Tekninen toteutus vaatii wrapperin, joka asetetaan sivuston headeriin. Julkaisija voi valita kuinka monta kysynnänlähdettä wrapperiin kytketään. Appnexus on kehittänyt avoimen lähdekoodin wrapperin, Prebid.js:n.
Mitkä ovat client-side header biddingin edut ja haitat?
Edut:
- Reaaliaikaisessa tarjousprosessissa osapuolet voivat sykronoida evästeensä. Evästeiden sykronoimisen ansioista mainostajat voivat helpommin tunnistaa kävijöitä ja vaikuttaa tuottoihin kohdentamalla heille mainontaa uudelleen.
- Lisää läpinäkyvyyttä: Läpinäkyvyys on yksi client-side header biddingin tärkeimmistä eduista. Julkaisijat voivat hyödyntää raportointia saadakseen syvempää tietoa kysynnänlähteistä ja hinnoista.
Haasteet:
- Viiveet: Client-side header biddingin suurin haaste on mahdolliset viiveet, joita se voi aiheuttaa sivuston ja mainosten latautumiseen. Tämä johtuu yleensä kilpailevien SSP:ien suuresta määrästä. Viiveet voivat heikentää kävijäkokemusta.
- Monimutkainen käyttöönotto: Client-side header bidding on vaikea ottaa käyttöön, hallita ja optimoida, jos sinulla ei ole omaa teknistä osaajaa niitä tekemässä. Asennus vaatii kysyntälähteiden tagien implementoinnin. Useimmiten käyttöönottoon saattaa kulua aikaa yli kuukausi.
- Rajallinen määrä mainoskutsuja: Selain voi suorittaa vain rajoitetun määrän mainoskutsuja kerrallaan, joten mahdollisesti kaikkia kutsuja ei voida lähettää wrapperiin heti samanaikaisesti.
Server-side Header bidding
Server-side header biddingissä julkaisija valitsee teknologiakumppanin toteuttamaan ja hostaamaan ratkaisua. Sivustolta lähtee yksi kutsu kolmannen osapuolen palvelimelle, joka välittää kutsun edelleen kaikkiin mukaan integroituihin kysyntälähteisiin. Wrapper lähettää kaikki tarjoukset ja hinnat takasin julkaisijalle, jonka ansiosta hinnoittelu on erittäin avointa. Tämä on erityisen hyvä tapa toimia erityisesti mobiilissa, jossa yhteyden täytyy olla nopea ja mainosten latautua nopeasti. Useat mainosteknologioden tarjoajat ovat kehittäneet omat wrapperinsa; Googlella on Exchange Bidding ja Amazonilla taas Amazon TAM.
Mitkä ovat server-side header biddingin edut ja haasteet?
Edut:
- Ratkaisu viiveeseen: Server-side biddinigissä huutokappa tapahtuu kolmannen osapuolen palvelimella, jolloin se ei vaikuta samalla tapaa sivun latautumiseen ja käyttökokemus paranee.
- Miksi se toimii paremmin Rich media -formaateissa: Videoiden lataaminen on usein hidasta, joten vaihtaminen server-side biddingiin parantaa käyttökokemusta. Server-side on myös ainoa mahdollinen toteutustapa, jos halutaan näyttää mainoksia OTT-laiteilla (over-the-top).
- Yhdenmukaistettu raportointi: Julkaisija säästää aikaa, koska kaikkien kysyntälähteiden suorityskykyä voidaan seurata yhtenäisessä raportoinnissa.
- Helppo käyttöönotto julkaisijalle: Client-side header biddingiin verrattuna tekninen asennus on verrattain helpompaa. Julkaisijan täytyy vain pyytää server-side puolen kumppania aktivoimaan ja poistamaan kysynnänlähteitä.
Haasteet:
- Hallittavuus ja läpinäkyvyys: Koska huutokauppa tapahtuu ulkoisella palvelimella, eivät julkaisijat ja mainostajat tule tietoisiksi yksityiskohdista. Kysyntäkumppanien järjestystä ei voida hallita itse ja mahdollisia ”piilokuluja” voi syntyä.
- Ei evästeiden synkronointia: Suurin osa datasta filtteröidään palvelimelle siirrettäessä, joten server-side ei tue evästeiden synkronointia.
Kuinka valita oikea ratkaisu?
Valitettavasti täydellistä ratkaisua ei ole olemassa ja sekä Client-side että Server-side headereissä on etunsa ja haasteensa. Tutustu etuihin ja haittoihin ja arvioi niitä omasta näkökulmastasi. Huomioi minkälaista inventaaria sinulla on, miltä kysyntätilanne näyttää tällä hetkellä sekä huomioi markkinoinnin tulevat trendit. Mikään ei sinäänsä myöskään estä ajamasta molempia vaihtoehtoja sivustolla yhtä aikaa, monet toimijat maailmalla näin tekevätkin.
Jos suunnittelet ohjelmallisen mainosmyynnin aloittamista verkkosivustollasi tai haluat tehostaa tai nykyaikaistaa olemassa olevaa toimintamallia Relevant on sinulle oiva yhteistyökumppani. Lue lisää ohjelmallisen palveluistamme täältä.
Lähde: Smart blog
