Googlen Ad Exchange (AdX) on siirtymässä mainonnan ohjelmallisessa myynnissä monien muiden toimijoiden tapaan First price -huutokauppamalliin, jossa mainostaja maksaa näytöstä tarjoamansa hinnan. Se on yksinkertaisempi verrattuna perinteiseen Second price -malliin, jossa mainosnäytön hintatarjouksen voittanut mainostaja maksaa mainosnäytöstä ainoastaan yhden sentin toiseksi tullutta hintatarjousta enemmän. Joka tapauksessa mainostajan näkökulmasta tilanne ei ole niin yksinkertainen First price -malliin siirtyminen aiheuttaa päänvaivaa ja voi nostaa myös mainonnan kustannuksia.
Huutokauppamallin muutos voi nostaa kustannuksia
Index Exchange, OpenX ja Rubicon Project aloittivat First-price malliin siirtymisen vuonna 2017. Tähän saakka Google on kuitenkin pitäytynyt Second-price mallissa, joka on tarkoittanut mainonnan ostajille sitä, että he ovat joutuneet ottamaan mainoshuutokaupassa huomioon kumpaakin mallia. First-price malliin siirtyminen tekee ohjelmallisen mainonnan ostamisesta hankalampaa kun sopivan hinnan asettaminen vaatii pohjatyötä ja mahdollisten automaatioiden rakentamista, jotta kulut pysyvät hallinnassa.
Kaikilla mainostajilla ei ole mahdollisuuksia automaatioiden rakentamiseen hinnoittelun osalta. Näin ollen on mahdollista, että muutos tulee nostamaan ohjelmallisen mainonnan kustannuksia erityisesti inventaarin osalta, joka nähdään vähemmän arvokkaana. Tällaisen inventaarin ostaminen on ollut Second-price mallin aikana turvallisempaa, koska siitä on voitu tarjota enemmän kun on ollut aikomusta maksaa.
Jo ensimmäiseen hintamallin muutosaallon jälkeen oli nähtävissä nousua mainonnan hinnoissa. Toki hintojen nousu laantui sen jälkeen kun mainostajat osasivat paremmin huomioida muuttuneen tilanteen. Samanlaista hintojen nousua ja sen jälkeen tasaantumista on ennustettu tapahtuvan Googlen muutoksen myötä.
Avoimuutta ohjelmallisen mainonnan ekosysteemiin
Positiivista kuitenkin on, että pirstaloituminen vähenee kun Googlen tapa toimia yhdenmukaistuu muihin toimijoihin nähden. Mainostajat toivovat, että First price- malli tuo avoimuutta ohjelmallisen mainonnan ekosysteemiin. Se mahdollistaa enemmän aikaa mittaukseen, suunnitteluun ja jokaisen mainosnäytön hinnan optimointiin kun ei tarvitse pelata toisistaan poikkeavien huutokauppamallien kanssa. Yhtenäinen malli tuo myös avoimuutta ja rehellisyyttä tarjouskilpailuun ja niiden mainostajien toiminta hankaloituu, jotka tarjoavat aggressiivisesti voittaakseen kaikki mainosnäytöt.
Jos kaipaat apuja tai koulutuksia ohjelmallisen mainonnan ostamiseen liittyen lue lisää palveluistamme täältä.
Leave Your Comment Here