Header bidding on yksi ohjelmallisen mainonnan myynnin yleisimmistä ja parhaista menetelmistä. Se tarjoaa julkaisijalle korkean tuoton ja läpinäkyvyyden, mutta sen toteutus ja ylläpito voivat olla haasteellisia.
Vankan ja toimivan header bidding -toteutuksen rakentaminen ja ylläpito voivat vaatia vähintään kahden omistautuneen kehittäjän päivittäistä työpanosta. Kehittäjät ovat tunnetusti kiireisiä, joten miten voisit lopettaa heihin luottamisen ja antaa adops- ja yield-asiantuntijoiden hoitaa header biddingin hallinnan itse? Me kerromme sinulle, miten se tapahtuu.
Mikä on header bidding?
Header bidding on ohjelmallisen mainonnan menetelmä, jossa julkaisijan mainospaikat huutokaupataan useille mainostajille samaan aikaan, ennen kuin kutsu lähetetään mainospalvelimelle. Tämä prosessi, joka tapahtuu verkkosivun lataamisen yhteydessä, maksimoi kilpailun mainospaikoista ja auttaa julkaisijaa saamaan paremman hinnan inventaaristaan.
Header biddingin haasteet
Header bidding, esimerkiksi Prebid, tarjoaa julkaisijoille kilpailukykyisemmän tavan hallita mainosinventaaria, mutta siihen liittyy merkittäviä teknologisia monimutkaisuuksia ja vaatimuksia.
Prebidin, erityisesti Prebid Serverin, käyttöönotto vaatii yleensä korkeatasoista koodausosaamista, sillä julkaisijoiden on integroitava ja ylläpidettävä useita JavaScript-kirjastoja sekä hallittava jatkuvia päivityksiä ja määrityksiä. Tämä prosessi vaatii jatkuvaa yhteistyötä taitavien kehittäjien kanssa, mikä voi olla sekä aikaa vievää että kallista. Lisäksi tarjousten vianetsintä ja optimointi viiveen tai eri mainosalustojen välisten ristiriitojen estämiseksi lisäävät vaikeuskerrointa. Integrointi on yksi asia, mutta ylläpito on vielä haastavampaa ja vaativampaa.
Suorat kustannukset ja kehittäjien työtunnit voivat muodostaa suuren summan. Tämä voi olla rasite minkä tahansa kokoiselle julkaisijalle. Käyttöliittymä (UI), joka yksinkertaistaa header biddingin hallintaa poistamalla vaativan koodauksen tarpeen, on suuri etu. Se mahdollistaa mainostoimintojen virtaviivaistamisen ja kustannustehokkuuden sekä vähentää AdOpsin riippuvuutta teknisistä kehittäjistä. Lisäksi se voi lisätä tuloja mainospaikkojen paremman suorituskyvyn ansiosta.
Helpompi Header biddingin hallinta
Tekninen monimutkaisuus voi nopeasti lisääntyä, kun julkaisijat hallitsevat useita SSPä, mainospalvelimia, verkkosivustoja ja mainospaikkoja. Tämä ei ainoastaan aiheuta turhautumista päivittäisessä työssä, vaan voi myös vähentää motivaatiota testaamiseen ja voi vaikuttaa myös työssä viihtymiseen negatiivisesti.
Tässä kohtaa käyttöliittymän selkeys ja käytettävyys tulevat esiin. Hyvin suunniteltu ja tehokas käyttöliittymä voi tarjota lukuisia etuja:
- Toimintojen yksinkertaisuus: Ei monimutkaisia työprosesseja, ei koodausta. Selkeä käyttöliittymä tekee header biddingin hallinnasta intuitiivisempaa ja nopeampaa. Käyttämällä tätä lähestymistapaa koodirivien muuttamisen sijaan vältät tekniset virheet ja säästät paljon päänvaivaa.
- Älykäs optimointi: Ei koodausta, vain kytkimiä ja painikkeita header bidding -asetusten optimointiin. Kuulostaa hauskalta! Lisäksi tämä tekee testaamisesta paljon miellyttävämpää, vaikka työskentelisit monien eri toteutusten parissa. Kuvittele, jos voisit vaihtaa client- ja server-puolen välillä napin painalluksella, kuinka paljon helpompaa adops-työskentelysi olisi?
- Selkeä näkymä: Erinomainen käyttöliittymä tarjoaa selkeän näkymän kaikista käynnissä olevista huutokaupoista, mikä helpottaa suorituskyvyn seurantaa ja optimointia. Visuaaliset raportit ja reaaliaikaiset tiedot tukevat perusteltujen liiketoimintapäätösten tekemistä.
- Tehostettu vianmääritys: Kun yllätyksiä ilmenee, käyttöliittymä mahdollistaa ongelmien nopean havaitsemisen, paikantamisen ja ratkaisemisen. Tämä vähentää toimintaongelmien kestoa ja minimoi tappiot.
- Teknologian ylivertaisuus: AdOps- ja yield-asiantuntijoiden tulisi pystyä hallinnoimaan inventaaria ilman, että heidän tarvitsee luottaa kehittäjiin. Kehittäjät ovat lähes aina kiireisiä, joten tikettien ratkaiseminen voi kestää muutamasta tunnista useisiin päiviin. Miksei heille annettaisi työkalua, jonka avulla he voisivat tehdä työnsä itse?
Käyttötavat
Julkaisija A hallinnoi useita verkkodomaineja ja haluaa liittää uuden SSP
niihin kaikkiin.
Tyypillisesti manuaalinen prosessi menee näin:
- Hankitaan SSP ID.
- Lisätään ID jokaisen domainin asetuksiin.
Rehellisesti sanottuna, tämä prosessi ei yleensä vie Julkaisija A:lta
päiviä, mutta virheiden riski on huomattavasti suurempi. Yksi väärä syntaksi ja koko mainospalvelujärjestelmäsi on toimintakyvytön. Vielä pelottavampaa on, että et välttämättä edes huomaa sitä ilman hälytysjärjestelmää. Kuvittele, että tämä jatkuu tunteja tai jopa päiviä - kuinka suuri taloudellinen tappio se olisi?
Nyt, ihannetapauksessa, kun Julkaisija A käyttää Relevant Yieldin käyttöliittymää, tämä hoituu vain muutamalla klikkauksella:
Header biddingin hallinta voi olla haastavaa, mutta prosessi muuttuu huomattavasti sujuvammaksi ja tehokkaammaksi, kun koodaustarve postuu.
Investointi koodittomaan käyttöliittymään maksaa itsensä nopeasti takaisin kasvaneina mainostuloina ja pienentyneinä käyttökustannuksina. Lisäksi hallinnoinnin siirtäminen uudelle tiimin jäsenelle on vaivatonta, mikä helpottaa myös rekrytointitilanteissa.
Relevant Yield - Teemme header biddingistä helppoa
Relevant Yield tarjoaa yksinkertaisen mutta tehokkaan käyttöliittymän, jota teknisesti vähemmän taitavat henkilöt voivat käyttää hallinnoidakseen header bidding -toimintoja ja suorittaakseen testejä.
Ominaisuuksiin kuuluvat SSP:iden hallinta ja optimointi, client- ja server-side -toteutukset, ad refresh, Lazy Loading jne. Tämä suoraviivainen lähestymistapa estää teknistä uupumusta (kun asiat ovat liian teknisesti monimutkaisia käyttää) ja voi siten edistää myös innovointia ja omatoimisuutta.
Jos olet kiinnostunut oppimaan lisää Relevant Yieldin header bidding -ominaisuuksista, ota rohkeasti yhteyttä meihin.
Leave Your Comment Here