Blog Details

Ohjelmallisen mainonnan ekosysteemissä tapahtuvien jatkuvien muutosten myötä server-side-ratkaisuista on tullut merkittävä työkalu julkaisijoille, jotta mainostuloja voidaan optimoida ja samalla säilyttää käyttäjien yksityisyys. Helmikuussa Prebid järjesti webinaarin, jossa käsiteltiin Prebid-serverin kehityssuunnitelmia vuodelle 2023. Jos et päässyt osallistumaan, ei hätää, käsitellyt aiheet löytyy tiivistettynä tähän tekstiin.

Olitpa sitten vasta tutustumassa Prebidiin tai hienosäätämässä jo olemassa olevia asetuksiasi, tämä on loistava tilaisuus oppia uusimmista Prebid Server-trendeistä ja saada ideoita siitä, miten voit hyödyntää niitä liiketoiminnassasi.

Relevant Yieldin oma Prebid-wrapperi on erinomainen apu julkaisijoille, jotka haluavat aktivoida Prebid Serverin käyttöön ilman teknistä työtä. Wrapperi rakennettiin vuonna 2021 ja sitä kehitetään jatkuvasti. Se tukee kaikkia Prebid-tuotteita, kuten Prebid Serveriä, Prebid Mobilea, AMP:ä jne. Relevant Yieldin käyttö mahdollistaa julkaisijoille skaalautuvuuden ilman manuaalisten asetusten tekemistä. Tämä tarkoittaa nopeampaa käyttöönottoa, parempaa tuottoa, nopeampia vastausaikoja, joustavuutta sekä syvällisempää tietämystä tuottojen optimoinnista. Ota yhteyttä, jos haluat kuulla lisää!

1. Prebid Serverin perusta

Mikä on Prebid Server?
Prebid Server (PBS) on avoimen lähdekoodin ratkaisu server-to-server header biddingiin. Se tukee useita käyttötapauksia, kuten mobiilisovelluksia, AMP:ta, serveripuolen verkkosivuja (Prebid.org).

Miten julkaisijat voivat käyttää Prebid Serveriä?
PBS toteutus vaatii serverin mainonnanlähteiden kilpailutusta varten. Julkaisijat voivat JOKO tehdä teknisen toteutuksen itse TAI käyttää hallinnoitua palvelua.

Hybridi-vaihtoehto voisi olla, että julkaisijat hyödyntäisivät Relevant Yieldin HB Managerin kaltaista työkalua saavuttaakseen Prebidin tehokkaan hallinnan ilman raskasta toteutusta ja ylläpitoa.

Lue lisää siitä, miten aloittaa Prebid-Serverin käyttö täältä.

2. Prebid Server Moduulit

Prebid.js sisältää monia eri moduuleja, jotka tehostavat julkaisijoiden mainoskutsuja ja vastausaikoja. Voit lukea niistä lisää täältä.

Prebid Server on nyt valmis tukemaan vastaavaa ekosysteemiä, jotta kustantajat voivat nauttia samoista eduista siirtyessään Prebid.js:stä server-puolen toteutukseen. Se helpottaa Prebidin päivittämistä uudempiin versioihin häiritsemättä olemassa olevia toteutuksia. Parannetut toiminnot sisältävät:

• Mainosten validointi
• Mainoskutsujen rikastaminen: sisältö, käyttäjädata
• Optimointi: timeout, liikenteen laatu, bidderit, jne.
• Analytiikka adapterit
  
  Toisin kuin JavaScript-moduuleita, PBS-moduuleita voidaan käyttää mobiilisovelluksissa, AMP:ssä, DOOH:ssa ja CTV:ssä. Lisäksi ne voivat myös välimuistittaa dataa ja suorittaa monimutkaisempia logiikkoja kuin mitä selaimessa on mahdollista. Nämä tekijät vahvistavat kustantajien ansaintapotentiaalia ja käyttäjäkokemusta useilla eri alustoilla.
  
  Saat uusimmat päivitykset Prebid Server -moduuleista Prebid.orgin uutiskirjeistä tai seuraamalla heitä LinkedInissä.
  

3. Prebid Serverin roadmap vuodelle 2023

Katso: Prebid 2023 -trendit.

Kaiken kaikkiaan näyttää siltä, että Prebid keskittyy vahvasti kehityksen parantamiseen. He haluavat Prebid Serverin pystyvän toimittamaan kustantajille samat edut kuin Prebid.js.

Webinaarissa Prebidiltä kysyttiin SSP:eistä ja niiden suorituskyvystä server-puolella. Tähän mennessä useimmat SSP:t tukevat serveripuolta. Kuitenkin varmistaakseen, että serveripuolen tuki vastaa Prebid.js tukea, Prebid pyrkii syyskuuhun mennessä poistamaan ne SSP:t, jotka eivät tue server-puolta.

4. Prebidin suunnitelma on olla työkalupakki, joka auttaa julkaisijoita saavuttamaan yhdenmukaisuuden

Tutustu IAB:n Global Privacy Platform -ratkaisuun täällä. Periaatteessa se koostuu kahdesta osasta:

• Käsiteltävien yksityisyyskäytäntöjen osion tunniste (Section ID).
• Sisältömerkkijono (Content String), joka kattaa kaiken käyttäjälle ilmoitetun tiedon ja heidän valintansa kaikille sovellettaville yksityisyyskäytännöille. 

Huomio: Prebid ei ole velvollinen hallinnoimaan oikeudellista yhdenmukaisuutta  sellaisten yksityisyyssääntöjen suhteen, jotka saattavat koskea Prebidin käyttäjiä.

Prebid Server-side on jatkanut suosionsa kasvamista ohjelmallisessa mainosekosysteemissä, kun myyntipuolen ammattilaiset pyrkivät parantamaan toimintansa tehokkuutta, läpinäkyvyyttä ja kannattavuutta.

Webinaarin aikana Prebidin asiantuntijat neuvoivat julkaisijoita pysymään ajan tasalla uusimmista kehityksistä ja hyödyntämään alustan koko potentiaalia.

Yksi tapa tämän toteuttamiseen ovat monimuuttujatestit tai A/B-testaus, jotta voidaan varmistua että Prebid toimii optimaalisesti ja tuottaa parhaat mahdolliset tulokset. Säännöllisesti testaamalla julkaisijat voivat tunnistaa parannettavia alueita ja tehdä tarvittavia säätöjä pysyäkseen kilpailukykyisinä jatkuvasti muuttuvassa ohjelmallisen mainonnan maailmassa. Se auttaa myös julkaisijoita ymmärtämään paremmin yleisönsä tarpeita ja mieltymyksiä, mikä mahdollistaa ohjelmallisten mainosstrategioiden optimoimiseksi. Opi aiheesta lisää: Miten julkaisija voi tehdä monimuuttujatestausta mainosmyynnissä?

Prebidin Server-webinaarin tallenteen löydät täältä.