Onko sinulle tullut tutuksi termi 'in-app header bidding'? Suosion kasvu saattaa hyvin johtua sovellusten sisäisen mainonnan yleistymisestä, mikä on täysin perusteltua. App Storen ja Google Playn yhteensä yli seitsemän miljoonaa sovellusta kattavat kaikki mahdolliset genret ja markkinanichet (Business of Apps). Lisäksi merkittävää on, että keskivertoamerikkalainen viettää puhelimellaan päivittäin 276 minuuttia eli noin 4,6 tuntia (Statista). Näin ollen sovellusten sisäisen mainonnan monetisoinnin kasvu on odotettavaa. Prebid Server tarjoaa julkaisijoille ratkaisun, joka auttaa hyödyntämään tätä tulonlähdettä tehokkaasti.

Viimeisen kolmen vuoden ajan Relevant Yield on ollut aktiivisessa roolissa tukemassa julkaisijoita Prebid Serverin ja Prebid SDK:n käyttöönotossa. Tämä prosessi ei rajoitu pelkästään mainosten integroimiseen sovelluksiin; se edustaa myös älykkäämpää ja kustannustehokkaampaa lähestymistapaa header biddingin toteuttamiseen. Matka mobiilisovellusten kaupallistamisen maailmassa on antanut meille korvaamattomia oivalluksia, tarjoten sekä haasteita että mahdollisuuksia.

Itse asiassa se on melko yksinkertaista...

On parasta aloittaa Prebid-serverin ja Prebid SDK peruisteista ja siitä, miten ne toimivat. Muistellaan, miten Prebid toimii desktop-ympäristössä, sillä siitä on helppo vetää yhtäläisyyksiä näiden kahden välillä.

Makrotasolla Prebid.js:n käyttöönottoprosessi sivustolla ja mobiilissa voidaan jakaa seuraaviin vaiheisiin: 

• Huutokaupan perustaminen (mainosyksiköt, bidderit, pohjahinnat jne).
• Prebid.js:n rakentaminen ja imeplementointi sivustolle.
• Huutokaupan yhdistäminen mainosyksiköihin.

Kun Prebid otetaan käyttöön "klassisella" tavalla desktopversiossa, kaikki kolme prosessin vaihetta – huutokaupan perustaminen, Prebid.js:n rakentaminen ja integrointi sekä huutokaupan yhdistäminen mainosyksiköihin – tapahtuvat client-puolella, eli suoraan verkkosivuston koodissa.

Tätä viitekehystä hyödyntäen voimme vertailla näitä asioita siihen, miten prosessi etenee Prebid SDK:n ja Prebid Mobilen käyttöönotossa:

Riippumatta valitusta työkalupakista toteutukseen (esimerkiksi GAM Original, Rendering, Mediation), nämä keskeiset periaatteet pysyvät muuttumattomina.

Huolellinen yksityiskohtiin keskittyminen...

Se oli melko suoraviivaista, eikö ollutkin? Mutta vaikka prosessi voi vaikuttaa yksinkertaiselta, se ei tarkoita, ettei tarvittaisi tarkkaavaisuutta Prebid Serverin ja Prebid SDK:n 'erityisvaatimusten' suhteen. Loppujen lopuksi yksityiskohdat ovat aina ne, jotka ratkaisevat!

Valitettavasti uskomus, jonka mukaan mainosteknologian ratkaisut toimivat 'plug and play' -periaatteella, on kaukana todellisuudesta, erityisesti sovellusten sisäisessä header biddinginssä. 

Miksi näin on? Siksi, että kullakin SSP:llä (Supply-Side Platformilla) on omat ainutlaatuiset vaatimuksensa ja toimintatapansa, jotka ovat saavutettavissa ainoastaan sellaisen ratkaisun avulla, jota et ole vielä toteuttanut.

Prebid Serverin tehokas käyttöönotto sovelluksissa edellyttää huolellista paneutumista yksityiskohtiin ja vahvaa yhteistyötä Account managerin kanssa. SSP:iden spesifit tarjouspyyntö vaatimukset, alueelliset erikoispäätepisteet sekä laitekohtaiset SSP-identiteetit ovat esimerkkejä niistä monista yksityiskohdista, joihin on kiinnitettävä erityistä huomiota.

Tekijät, kuten heikentyvä tuki vanhemmille standardeille, uusimpien yksityisyydensuojastandardien huomioiminen sekä iOS:n ja Androidin väliset erot, korostavat suunnittelun ja kommunikaation merkitystä ja tuovat esiin sovellusten sisäisen kaupallistamisen monimutkaisen luonteen.

Kun edellä mainitut yksityiskohdat on huomioitu ja toimittu niiden mukaisesti, pienet säädöt voivat tuoda merkittäviä vaikutuksia, joilla on potentiaalia sekä positiivisiin että negatiivisiin seurauksiin. Kuitenkin, kun toimenpiteet toteutetaan oikein, julkaisija voi odottaa näkevänsä mainosyksiköiden arvon kasvua lisääntyviin AdX-tuottoihin yhdistettynä.

Asteittainen kasvu ja kehitys

Saatat miettiä, mikä on kaiken tämän arvo julkaisijalle? Vastauksena tarjoamme joitakin esimerkkitapauksia, jotka havainnollistavat ja todistavat väitteemme.

Case 1:

• +100 milj. sovellusasennusta
• 6 milj. uniikkia käyttäjää päivittäin
• 16 milj. sivunäyttöä päivittäin

Julkaisija 1 oli jo aiemmin ottanut käyttöön Prebid in-appin kolmannen osapuolen SDK:n kautta. He vaihtoivat 'omaan' Prebid SDK -frameworkiin perustuvaan toteutukseen ja ottivat käyttöön Prebid Serverin Relevant Yieldin kautta. Julkaisija 1 on saavuttanut 19%:n vuosittaisen kasvun.

Case 2:

• +5 milj.  sovellusasennusta
• 2,2 miljoonaa uniikkia käyttäjää viikossa
• yli 100 miljoonaa sivunäyttöä kuukaudessa

Toisin kuin Julkaisija 1:llä, Julkaisija 2:lla ei ollut sovelluksen sisäistä tarjouskilpailua käytössä ennen Prebid SDK:n integraatiota, he saavuttivat huomattavan 51 %:n kasvun.

Molemmissa tapauksissa kunkin mainosyksikön kutsujen arvo kasvaa tasaisesti, kun SSP:t ovat yhä innokkaampia tarjoamaan inventaarista, mikä puolestaan johtaa täyttöasteiden kasvuun.

Yhteenvetona

Kuten mainittu, Prebidin sovelluksen sisäiset toiminnot ovat suhteellisen yksinkertaisia, joten julkaisijoiden ei pitäisi pelätä niitä. Sen sijaan heidän tulisi lähestyä mobiilin kaupallistamista avoimin mielin. Kuitenkin inventaarin täyden potentiaalin hyödyntämiseksi julkaisijoiden on oltava tarkkana Prebidin sovelluksen sisäisten hienouksien ja SSP:ien erityisvaatimusten suhteen.

Uusille alueille astuminen voi olla jännittävää; ymmärrämme sen. Uuden kokeileminen, erityisesti laajassa ja nopeasti kehittyvässä ohjelmallisen mainonnan maailmassa, saattaa tuntua siltä kuin astuisi uudelle mantereelle. Mutta muista, jokainen suuri seikkailu alkaa ensimmäisestä askeleesta, ja kokenut kumppani kuten Relevant Yield on tukenasi.

Autamme julkaisijoita Prebid Serverin ja Prebid SDK:n käyttöönotoissa, tarjoten heille kustannustehokkaan ja vähemmän stressaavan tavan hyödyntää header biddingia sovelluksissa. Kuvittele, kuinka helpottavaa on, kun sinun ei tarvitse sijoittaa suuria summia oman Prebid-serverin rakentamiseen ja ylläpitoon!

Alkuperäisen asennuksen monimutkaisuus on jo haaste sinänsä, mutta oikea koitos piilee jatkuvassa ylläpidossa. Se on tehtävä, joka vaatii jatkuvaa työpanosta ja syvällistä osaamista – usein vähintään yhden kokeneen kehittäjän kokopäiväisen omistautumisen. Hoidamme tämän vaativan tehtävän puolestasi. Tämän ansiosta voit keskittyä siihen, missä olet parhaimmillasi julkaisijana: luomaan houkuttelevaa sisältöä ja tarjoamaan upeita kokemuksia yleisöllesi.

Ota rohkeasti yhteyttä, jos haluat kuulla lisää.