Header bidding on tekniikka, jossa digitaalisen mainonnanmyyjä huutokauppaa saman mainosnäytön useille mainosvaihdoille samanaikaisesti. Korkeimman tarjouksen tehnyt voittaa huutokaupan, ja valittu mainos esitetään käyttäjälle. Tämä tekniikka mahdollistaa aidon kilpailun kysyntälähteiden välillä ja auttaa julkaisijoita kasvattamaan tuottoaan.
Nykyisin yli 70 % julkaisijoista käyttää header biddingiä mainostulojen maksimoimiseksi, mutta sen tehokas hallinta vaatii myös tarkkaa seurantaa. Tarjousaktiivisuudesta voittoprosenttiin ja viiveisiin – tietyt avainmittarit vaikuttavat suoraan siihen, miten hyvin mainosinventaari voidaan kaupallistaa.
Tässä oppaassa esittelemme viisi tärkeintä mittaria, joita seuraamalla voit optimoida header biddingiä. Kun tiedät, mitä nämä mittarit kertovat ja miten niihin reagoida, teet parempia päätöksiä ja parannat mainonnan tuottoa ilman arvailua.
5 mittaria, joita kannattaa seurata Header Biddingissä
- Win rate (voittoprosentti) - Win rate kertoo, kuinka usein tarjoaja voittaa huutokaupan suhteessa siihen, kuinka usein se osallistuu siihen. Se heijastaa suoraan, kuinka kilpailukykyinen tarjoaja on osana kokonaissysteemiäsi. Jos win rate on jatkuvasti matala, kyseinen tarjoaja ei todennäköisesti tarjoa riittävän houkuttelevia hintoja – ja voi samalla kuormittaa sivustoasi turhaan.
- Bid rate (tarjousprosentti) - Bid rate kertoo, kuinka usein tarjoaja vastaa mainospyyntöön. Matala tarjousprosentti voi viitata virheelliseen konfiguraatioon, teknisiin ongelmiin tai heikkoon kysyntään kyseiseltä kumppanilta. Seuraaminen auttaa tunnistamaan tehottomat kysyntäkumppanit ja varmistamaan kilpailun wrapperissa – mikä vaikuttaa suoraan täyttöasteeseen.
- Fill rate (täyttöaste) - Täyttöaste lasketaan jakamalla vastattujen mainospyyntöjen määrä lähetettyjen pyyntöjen määrällä. Se kertoo, kuinka suuri osa mainosnäytöistä on myyty. Matala täyttöaste voi tarkoittaa, että kysyntää on liian vähän, pohjahinnat ovat liian korkeat tai ostajapuolen suodatus estää näyttöjä esimerkiksi heikon näkyvyyden tai teknisten ongelmien vuoksi.
- Auction eCPM (huutokaupan eCPM) - Tämä mittari kertoo tulon, joka on saatu 1000 header bidding -huutokaupasta, mukaan lukien myös ne, jotka eivät tuottaneet näyttöä. Se toimii hyvänä vertailukohtana eri sivustojen, maiden tai inventaarisegmenttien välillä ja antaa kokonaiskuvan siitä, miten hyvin setup kaupallistaa jokaisen mahdollisuuden.
- Timed out bids% (aikarajan ylittäneiden tarjousten osuus) - Tämä mittari kertoo, kuinka suuri osuus tarjouksista saapuu vasta aikarajan jälkeen. Toisin kuin pelkkä viivemittari, tämä kertoo, kuinka moni tarjous saapui liian myöhään ollakseen mukana huutokaupassa – ja voi heikentää kilpailua sekä tuottoja. Jos aikarajan ylityksiä tapahtuu jatkuvasti, voi olla tarpeen säätää aikarajaa tai harkita hitaiden kumppanien poistamista.
Näiden viiden mittarin seuraaminen ei ole pelkästään numeroiden katselua – kyse on siitä, että ymmärrät, mitkä tarjoajat tuovat oikeasti tuloja, mitkä hidastavat sivujesi latausta ja missä voit tehdä muutoksia, jotka parantavat latausnopeuksia, nostavat täyttöasteita ja vahvistavat tuloksia.
Ei aikaa käydä läpi loputtomia raportteja? Relevant Yieldin Header Bidding Analytics (HB Analytics) tarjoaa reaaliaikaisen näkymän tarjoajien suorituskykyyn, joten voit heti tunnistaa alisuoriutuvat tarjoajat, liialliset aikakatkaisut tai menetetyn tulon matalan voittoprosentin takia. Lisäksi käytössäsi on Relevant AI – assistentti, joka auttaa analysoimaan suorituskykyä eri sivustoilla ja maantieteellisillä alueilla, tunnistaa poikkeavat trendit (kuten äkillisen pudotuksen tarjous- tai täyttöasteessa) ja ehdottaa konkreettisia toimenpiteitä, kuten esimerkiksi pohjahintojen säätöä tai hitaiden tarjoajien poistamista.
Lyhyesti: parempia päätöksiä, nopeampia toimenpiteitä ja enemmän tuloja – ilman arvailua.
HB Analytics – tehokkaampaa optimointia ilman arvailua
Relevant Yieldin Header Bidding Analytics tarjoaa julkaisijoille ja mainonnan myyntitaloille selkeän ja reaaliaikaisen näkymän tarjoajien toimintaan eri alustoilla – kuten Prebid, Amazon TAM ja Google Ad Manager. Näin voit seurata ja kehittää ohjelmallista mainosmyyntiäsi faktoihin perustuen.
HB Analyticsin avulla pääset helposti tarkastelemaan tunnuslukuja SSP-, tarjoaja- ja mainospaikkatasolla. Näin voit::
- Tunnistaa parhaiten tuottavat kysyntäkumppanit
- Havaita tekniset ongelmat, kuten aikakatkaisut tai vastausmäärien laskun
- Reagoida ajoissa ja suojata sekä kasvattaa ohjelmallisia mainostulojasi
Alusta seuraa laajasti keskeisiä header bidding -mittareita, kuten bruttotuloja, näyttökertoja, voittavia tarjouksia, tarjouspyyntöjä, renderöintiaikoja ja aikakatkaisujen määriä. Lisäksi se mahdollistaa mittarien räätälöinnin organisaatiosi erityistarpeiden mukaan. Koska järjestelmä mittaa sen, mitä sivulla todella näytetään, voit seurata mainonnan toimivuutta myös suostumuksensa antaneiden ja evästeettömien käyttäjien osalta – mahdollistaen tarkemman ongelmanratkaisun ja optimoinnin.
Relevant AI - assistantin tukemana HB Analytics ei ainoastaan kerää dataa, vaan myös analysoi sen puolestasi. Se nostaa esiin poikkeavia ilmiöitä, tarjoaa konkreettisia toimenpide-ehdotuksia ja auttaa tunnistamaan nopeasti tuloksiin vaikuttavia ongelmia, kuten:
- Äkillinen pudotus täyttöasteessa tai tarjousvastauksissa
- Alisuoriutuvat mainospaikat tai tarjoajat
- Viiveongelmat, jotka heikentävät huutokaupan lopputuloksia
Relevant AI:n automatisoitu analytiikka ja datalähtöiset oivallukset vapauttavat tiimisi aikaa keskittyä strategiseen optimointiin ja tuotonhallintaan. Haluatko päästä eroon arvailusta header biddingin optimoinnissa?
Varaa demo tai tutustu, miten Relevant Yieldin HB Analytics voi auttaa sinua kasvattamaan täyttöasteita, vähentämään viivettä ja maksimoimaan mainostulot.
