Video on yksi julkaisijoiden arvokkaimmista mutta samalla monimutkaisimmista tulovirroista. Tänä päivänä monet julkaisijat nojaavat edelleen vahvasti ei-ohjelmalliseen videomonetisointiin, kuten suoriin IO-sopimuksiin, sponsorointeihin, kuratoituihin PMP-diileihin ja myyntivetoisiin videopaketteihin.
Yllättävän harva kuitenkaan hyödyntää Prebidin videomahdollisuuksia täysimääräisesti. Sen sijaan, että Prebid korvaisi suoran videomyynnin, sen tarjoamat ratkaisut auttavat julkaisijoita kaupallistamaan avoimeen kysyntään perustuvaa videoinventaaria samalla tukien alan kehittyviä standardeja läpinäkyvyyden, käyttäjän aikomusten ja käyttökokemuksen osalta.
Tässä artikkelissa käymme läpi Prebidin videomahdollisuudet, selitämme, miten ne toimivat, ja tarkastelemme niiden roolia tämän päivän hybridisissä videomonetisointistrategioissa.
Prebid ja Video
Prebid.js on käytetyin header bidding -wrapperi pitkälti siksi, että se tukee display-, mobiili- ja videomainontaa yhdessä joustavassa kokonaisuudessa. Se tarjoaa työkalut, joiden avulla header bidding -videokysyntä voi kilpailla julkaisijoiden ad server -videokysynnän kanssa.
Videon osalta Prebid mahdollistaa huutokauppadynamiikan tuomisen videopaikkoihin, jotka muuten perustuivat waterfall-malleihin, yhden SSP:n ratkaisuihin tai kiinteään hinnoitteluun.
Vaikka Prebid ei määrittele, miten videota myydään, se tarjoaa tekniset ominaisuudet, joita julkaisijat voivat hyödyntää valikoidusti oman sisältönsä, yleisön käyttäytymisen ja kaupallisen strategiansa mukaan.
Prebidin kolme keskeistä videomahdollisuutta
Prebid Video tukee kolmea pääasiallista videokontekstia: in-stream, out-stream sekä long from videota ad pod -ratkaisuilla. Jokaisella on oma roolinsa ja erilainen paikka ei-ohjelmallisessa monetisoinnissa.
1. In-stream video
IIn-stream-videomainokset näkyvät videosisällön yhteydessä, jota käyttäjä on tietoisesti valinnut katsottavakseen. Mainokset voivat sijoittua sisällön alkuun, keskelle tai loppuun, ja julkaisija vastaa videoplayerista.
Historiallisesti in-streamiä on pidetty verkon “premium”-videomainonnan muotona. IAB:n vuoden 2022 Digital Video In-Stream Ad Format Guidelines -ohjeistus on kuitenkin kiristänyt merkittävästi sitä, mikä lasketaan aidoksi in-streamiksi.
IAB Tech Lab korostaa käyttäjän katseluaikomusta ratkaisevana tekijänä. Jotta video voidaan luokitella in-streamiksi, sen tulee olla ensisijainen sisältö, jonka käyttäjä on itse valinnut – tyypillisesti klikkaamalla – ja katselun tulee heijastaa tietoista käyttöä. Tämän seurauksena suuri osa aiemmin in-streamiksi luokitellusta verkkovideosta määritellään nykyään tarkemmin out-streamiksi tai oheissisällöksi.
Alan arvioiden mukaan jatkossa alle 10 % verkkovideoinventaarista täyttää tiukimmat in-stream-määritelmät. Tällä on merkittäviä vaikutuksia sekä mainnonnan ostajiin että julkaisijoihin.
Miten in-stream istuu ei-ohjelmalliseen monetisointiin?
Julkaisijoille, joilla on aidot videokohteet, in-stream säilyy erittäin arvokkaana:
- Se sopii hyvin suoriin sponsorointeihin ja premium-IOihin.
- Se tukee brändivetoisia PMP-kampanjoita.
- Se oikeuttaa korkeammat CPM:t rajallisen tarjonnan ja vahvemman katseluaikomuksen ansiosta.
Tässä yhteydessä Prebid ei korvaa suoraa myyntiä. Sen sijaan se auttaa julkaisijoita:
- Tuomaan kilpailua avoimeen kysyntään perustuviin impressioihin.
- Asettamaan realistisempia pohjahintoja todelliseen huutokauppadataan perustuen.
- Varmistamaan inventaarin todellisen markkina-arvon.
2. Out-stream video
Out-stream-videomainokset toimivat itsenäisesti ilman varsinaista videosisältöä. Ne näkyvät usein toimituksellisilla sivuilla ja käynnistyvät tai laajenevat näkymään tultaessa, sulkeutuen toiston päätyttyä. Näissä käytetään renderer-ratkaisua perinteisen videoplayerin sijaan.
Out-streamiä pidetään usein “heikompana” formaattina, mutta tämä käsitys on muuttumassa nopeasti in-stream-määritelmien tiukentuessa. Out-stream-video merkitään yhä läpinäkyvämmin, se on ostajille helpompi arvioida ja hinnoitella oikein, ja se kiinnostaa yhä enemmän suorituskykypohjaisia kampanjoita.
Out-streamin CPM-tasot ovat tyypillisesti 15–20 % matalampia kuin aidossa in-streamissä. Tämä kuitenkin kompensoituu suuremmalla skaalalla, hyvällä näkyvyydellä ja katselun loppuunsaattamisasteilla silloin, kun toteutus on kunnossa, sekä kustannustehokkailla ostomalleilla, kuten CPV:llä tai katselun valmistumiseen perustuvalla optimoinnilla.
Miten out-stream video istuu ei-ohjelmalliseen monetisointiin??
Sisältövetoisille julkaisijoille out-stream täydentää suoraa myyntiä sen sijaan, että kilpailisi sen kanssa, koska:
- Se monetisoi sivuja, jotka eivät koskaan tukisi in-stream-videota, kuten artikkelit, syötteet ja tekstipohjainen sisältö, joissa käyttäjät eivät ole tietoisesti katsomassa videota.
- Se suojaa premium-videoympäristöjä, koska julkaisijat välttävät lisämainosten ahtamista varsinaiseen videosisältöön. Tämä auttaa säilyttämään käyttökokemuksen, katselun loppuunsaattamisasteet ja premium-mielikuvan, joita tarvitaan suorien ja sponsoripohjaisten videodiilien tukemiseen.
- Se tarjoaa ennustettavaa tuloa ilman erillisiä takuupohjaisia sopimuksia.
Prebidin rooli on varmistaa, että out-stream-kysyntä kilpailee reilusti eikä jää yhden SSP:n tai kiinteän hinnoittelumallin varaan.
3. Long-form video ja ad podit
Long-form videosisällössä on selkeä tarinallinen kaari alusta loppuun. Tällaisia ovat esimerkiksi ohjelmat, jaksot, livelähetykset tai pidemmät toimitukselliset videot. Mainokset näytetään ad podeissa eli mainoskatkoissa, joissa useampi mainos ryhmitellään yhdeksi tauoksi.
Prebid tukee Long-form videota ad pod -kontekstien kautta, mahdollistaen kehittyneemmän huutokauppalogiikan pod-tasolla yksittäisten impressioiden sijaan.
Miten long-form video istuu ei-ohjelmalliseen monetisointiin?
Long-form video on usein lähimpänä perinteisiä broadcast- ja suoratoistomalleja, koska:
- Se tukee sponsorointeja, takeover-ratkaisuja ja premium-paketteja.
- Se edellyttää huolellista mainosmäärän hallintaa.
- Se hyötyy pod-tason hinnoittelusta ja mainosten järkevästä rytmityksestä.
Näissä ympäristöissä Prebidiä käytetään tyypillisesti valikoidusti:
- Hinnoittelemaan avoimeen kysyntään perustuvia pod-paikkoja.
- Täydentämään – ei korvaamaan – suoria ostoja.
- Tarjoamaan dataa hinnoittelu- ja paketointipäätösten tueksi.
Prebid Video osana hybridimonetisointistrategiaa
Useimmat julkaisijat toimivat nykyään hybridivideomonetisointimalleilla, joissa suorat diilit ja sponsoroinnit muodostavat premium-tason perustan, PMP:t sijoittuvat myyntivetoisen ja ohjelmallisen ostamisen väliin, ja avoin ohjelmallinen kattaa inventaarin lopun.
Tässä kokonaisuudessa Prebid Video toimii parhaiten optimointikerroksena suoramyynnin korvaamisen sijaan. Se auttaa julkaisijoita kasvattamaan avoimeen kysyntään perustuvien impressioiden tuottoa, tuo parempaa näkyvyyttä todelliseen huutokauppadynamiikkaan ja varmistaa, että inventaari luokitellaan ostajien odotusten mukaisesti. Oikein käytettynä se vahvistaa koko monetisointikokonaisuutta, mutta väärä kohdistus on edelleen suurin riski: väärin luokiteltu inventaari, heikko käyttökokemus tai liian suuri mainosmäärä voivat nopeasti heikentää sekä ohjelmallista suorituskykyä että premium-videon arvoa.
Prebid Videon tukeminen käytännössä
Prebid Videon käyttöönotto ja hallinta vaativat jatkuvaa huomiota eri formaattien, playerien ja kysyntäkumppaneiden osalta. Osa julkaisijoista hoitaa tämän kokonaan omilla resursseillaan, kun taas toiset hyödyntävät työkaluja, jotka helpottavat konfigurointia, seurantaa ja analytiikkaa.
Relevant Yieldin kaltaiset alustat tukevat Prebid Videota mahdollistamalla julkaisijoille:
- Video header bidding -asetusten ylläpidon ja muokkaamisen eri formaateissa.
- Kysyntäkumppaneiden lisäämisen ja testaamisen käyttöliittymästä ilman kehitystyötä.
- Suorituskyvyn ja teknisen toimivuuden reaaliaikaisen seurannan.
Näin käytettynä tällaiset työkalut tukevat Prebidiä sen sijaan, että peittäisivät sen alleen, ja antavat julkaisijoille mahdollisuuden säilyttää strateginen hallinta samalla kun operatiivinen kuorma kevenee.
Yhteenveto
Prebidin tarjoamat videomahdollisuudet kuvaavat hyvin tämän päivän videomarkkinaa: sirpaleista kokonaisuutta, jota ohjaavat standardit ja jossa korostuvat yhä enemmän läpinäkyvyys sekä käyttäjän katseluaikomus..
-
In-stream säilyy premiumina, mutta on rajallista.
-
Out-stream kehittyy läpinäkyvämmäksi ja vahvaksi tulolähteeksi.
-
Long-form video vaatii tarkkuutta, ei volyymia.
Julkaisijoille, jotka kehittävät ei-ohjelmallista videomonetisointia, Prebid Video toimii käytännönläheisenä turvaverkkona ja optimointityökaluna. Oikein käytettynä se tukee nykyisiä strategioita, parantaa tuottoa avoimessa inventaarissa ja auttaa julkaisijoita sopeutumaan videomarkkinaan, joka on muuttumassa läpinäkyvämmäksi, selkeämmin jakautuneeksi ja tasapainoisemmaksi.