Ad Tech -havainnot: tekoäly, monetisointi ja läpinäkyvyys keväällä

Tämän kuukauden Ad Tech Insights rakentuu vahvasti alan tapahtumissa käytyjen keskustelujen ja havaintojen ympärille. Tapahtumat ovat meille tärkeä tapa kuulla erilaisia näkökulmia, vaihtaa ajatuksia, saada inspiraatiota ja ymmärtää paremmin, mihin suuntaan markkina on kehittymässä, samalla kun tapaamme ihmisiä eri puolilta toimialaa. 

Koosteessa Ronny Linder (CPO & Partner) jakaa havaintoja Las Vegasin Programmatic AI -tapahtumasta, mukaan lukien tekoälyn kasvava rooli ohjelmallisen mainonnan päivittäisissä operaatioissa sekä buyer- ja seller-agentteihin liittyvät haasteet. Petri Kokkonen (CEO & Partner) reflektoi IAB Europen Virtual Programmatic Day -tapahtuman keskusteluja julkaisijoiden monetisoinnista vuonna 2026. Lisäksi Samantha Giaver (VP Sales) jakaa havaintoja POSSIBLE 2026 - ja Navigator NYC -tapahtumista, joissa keskustelut palasivat toistuvasti tekoälyyn, läpinäkyvyyteen, työnkulkujen tehokkuuteen sekä vahvan inhimillisen yhteistyön merkitykseen yhä automatisoituvassa ekosysteemissä.

•••

Programmatic AI Las Vegas: tekoäly siirtyy osaksi päivittäistä tekemistä

Las Vegasissa järjestetty Programmatic AI -tapahtuma päättyi viime viikolla, ja kokonaisuudessaan kyseessä oli erittäin onnistunut ja mielenkiintoinen tapahtuma. Luonnollisesti fokus oli vahvasti tekoälyssä ja erityisesti LLM-malleissa, ja ohjelma yhdisti sekä yleisempää keskustelua että teknisiä demoja. Esitykset olivat mielestäni laadukkaita ja rakentavia. Osa alkuvaiheen sessioista pysyi melko yleisellä tasolla, mutta tapahtuman edetessä keskustelut syvenivät myös yksityiskohtaisemmiksi. Luultavasti tämä oli tarkoituksellista, jotta myös vähemmän kokeneet pysyivät mukana alusta lähtien ja yhteinen ymmärrys aiheista saatiin rakennettua. Tapahtuma huomioi hyvin sekä ostaja- että myyjäpuolen näkökulmat, mutta itse keskityin koko tapahtuman ajan erityisesti julkaisijapuolen sisältöihin.

LLM:t tuotteissa: kehitystä tapahtuu, mutta ollaan vielä alkuvaiheessa

Relevant Yieldin tuoteomistajana olin erityisen kiinnostunut teknisistä demoista, sillä on aina kiinnostavaa nähdä, kuinka pitkälle muut tuotteet ovat päässeet LLM-teknologian todellisessa hyödyntämisessä osana omia ratkaisujaan. Vaikka kehitystä tapahtuu selvästi ja mukana oli myös hyviä esimerkkejä, kokonaisuus tuntuu edelleen melko rajalliselta verrattuna siihen potentiaaliin, jonka näemme sisäisesti. Aloitimme oman LLM-integraatiomme melko aikaisessa vaiheessa, joten ehkä juuri siksi on vaikea nähdä mitään erityisen mullistavaa. Tämä johtuu toki myös omasta näkökulmastani ja siitä, että olemme tässä suhteessa ehkä hieman monia muita yrityksiä pidemmällä. Mikä on samalla myös varsin mukava ja rauhoittava tunne! Vuoden 2026 aikana tähän liittyen on tulossa todella kiinnostavia ominaisuuksia — sen voin luvata.

Buyer- ja seller-agentit ovat yhä kaukana laajasta käyttöönotosta

Mikään AI-tapahtuma ei nykyään ole täydellinen ilman keskusteluja buyer- ja seller-agenteista, ja aivan kuten hiljattain Lontoossa järjestetyssä Prebid-tapahtumassa, yleinen konsensus tuntui olevan, että markkina on edelleen melko kaukana mistään aidosti skaalautuvasta ratkaisusta. Ratkaistavia asioita on edelleen paljon — osa liittyy markkinan yhteisiin standardeihin ja päätöksiin, osa taas hyvin käytännönläheisiin haasteisiin, kuten luottamukseen, löydettävyyteen ja tekniseen toteutukseen. Joku arvioi, että ehkä noin 10 % direct-myynnistä voisi olla agenttipohjaista vuoteen 2028 mennessä, mutta koska niin moni asia on edelleen avoinna, tulevaisuutta on tällä hetkellä erittäin vaikea ennustaa.

Kontrolli, riskit ja turvallisuus

Ehkä oma suosikkisessioni käsitteli kontrollia ja riskejä (“AI is Reshaping Digital Advertising - if you don’t define the control layer, someone else will”), ja sen piti James Deaker. Sessio käsitteli tekoälyn kehittämiseen ja hyödyntämiseen liittyviä turvallisuuskysymyksiä sekä mahdollisesti erittäin merkittäviä riskejä, joista puhutaan edelleen aivan liian vähän. Käytimme itse paljon aikaa näiden asioiden pohtimiseen rakentaessamme ensimmäistä LLM-pohjaista AI Assistant -ratkaisuamme, joten oli kiinnostavaa nähdä myös uusia näkökulmia tähän aiheeseen.

Kaiken kaikkiaan kyseessä oli erittäin onnistunut tapahtuma PARK MGM:ssä Las Vegasissa — ja mukana oli paljon mukavia ihmisiä!

- Ronny Linder - CPO ja partneri, Relevant Digital, useiden IAB Tech Labin työryhmien jäsen

•••

IAB Europen Programmatic Day: julkaisijoiden monetisoinnin painopisteet 2026

Huhtikuun lopussa IAB Europe ja Google järjestivät Lontoossa Virtual Programmatic Day -tapahtuman. Minulla oli ilo osallistua paneeliin, jossa käsittelimme yhdessä Pierce Cook-Andersonin, Emmanuel Ogidanin ja Nick Welchin kanssa julkaisijoiden monetisointia. Suuret kiitokset myös Lauren Savingille moderoinnista. Ja tietenkin kiitos kaikille osallistuneille niin paikan päällä kuin etäyhteyksin.

Paneelikeskustelussa keskityttiin siihen, missä julkaisijat näkevät monetisoinnin kasvua vuonna 2026 ja mitkä alan trendit tuovat todellista liiketoiminnallista vaikutusta pelkän hypen sijaan.

Vuoden 2026 fokus: ei hopealuoteja. Ei ole olemassa yhtä suositusta, joka toimisi kaikille julkaisijoille. Konteksti ratkaisee. Jos minun pitäisi kuitenkin valita yksi toimenpide, joka voisi tuoda konkreettista hyötyä monille julkaisijoille, se olisi panostaminen server-side-setupiin. Server-side-ohjelmallisen mainonnan käyttöönotto ja operointi voivat aidosti vaikuttaa tuottoihin. Ja jos liiketoimintaan kuuluu in-app-mainontaa, siellä on edelleen merkittävää ohjelmallisen kasvun potentiaalia useimmille julkaisijoille.

Kilpailu alustoja vastaan. Tunnista heikkoutesi, mutta rakenna vahvuuksiesi päälle. Tiedämme, että mainonta toimii julkaisijoiden omissa ympäristöissä. Esimerkiksi uutismediat tarjoavat erinomaisen kontekstin vaikuttavalle mainonnalle. Julkaisijoilla on myös paljon laadukasta dataa, ja on tärkeää varmistaa, että nämä signaalit todella välittyvät mainostajien käyttöön. Ja kuuntele asiakkaitasi. Kehitä toimintaa sen perusteella, mitä asiakkaat oikeasti tarvitsevat, älä uusimpien alan buzzwordien mukaan.

Muutama sana kuratoinnista. Kuratointi voi olla aidosti positiivinen asia joillekin julkaisijoille. Kaikilla ei ole vahvaa omaa myyntitiimiä ja hyvä kuratointikumppani voi tuoda todellista lisäarvoa. Mutta toiminnan täytyy olla läpinäkyvää. Julkaisijoiden pitää vaatia läpinäkyvyyttä. IAB Europen Programmatic Working Groupin Supply Side Transparency Graph on yksi työkalu, joka auttaa kysymään oikeita kysymyksiä.

Ja sitten on tämä AI. Oma näkemykseni on, että tällä hetkellä konkreettiset tuotot löytyvät enimmäkseen AI:n ML-puolelta. Hintojen ja setupien optimointiin kannattaa keskittyä, sillä siellä on oikeaa rahaa tarjolla jo nyt. LLM:t voivat auttaa raportoinnissa, analytiikassa ja datan löytämisessä, ja se on hyödyllistä. Mutta konkreettiset €$£-tuotot LLM:istä? Eivät vielä. Mutta sinne ollaan menossa.

Paljon muutakin keskusteltiin, mutta nämä olivat teemoja, joihin itse palasin jatkuvasti. Julkaisijoiden monetisoinnissa vuonna 2026 kyse ei ole seuraavan kiiltävän trendin jahtaamisesta, vaan perusteiden kuntoon laittamisesta — server-side-ratkaisuista, omasta datasta, läpinäkyvistä kumppanuuksista — ja realistisesta suhtautumisesta siihen, missä kohtaa AI-hype tällä hetkellä kohtaa liiketoiminnan todellisuuden.

Odotan jo seuraavaa tapahtumaa.

- Petri Kokkonen - toimitusjohtaja ja partneri, Relevant Digital, IAB Finlandin hallituksen jäsen ja IAB Europen Programmatic Working Groupin toinen vetäjä

•••

AI, läpinäkyvyys ja monetisointi: huomioita POSSIBLEsta ja Navigator NYC:stä

Tänä keväänä osallistuin sekä POSSIBLE 2026 -tapahtumaan Miamissa että Beeler.Techin Navigator NYC -tapahtumaan. Vaikka tapahtumat olivat hyvin erilaisia kooltaan ja yleisöltään, molemmissa nousi esiin monia samoja teemoja, jotka muovaavat tämän päivän media- ja ad tech -kenttää.

POSSIBLEssa tuhannet markkinoinnin, median, julkaisijoiden, retail-median ja ad techin johtajat kokoontuivat keskustelemaan alan tulevaisuudesta. Tapahtumassa oli valtavasti energiaa ja laaja kirjo näkökulmia brändeistä ja agencyistä, julkaisijoista sekä ad tech -yrityksistä. Tunnelma oli samaan aikaan kunnianhimoinen ja vahvasti yhteistyöhön kannustava.

Yllätys ei ollut, että keskusteluissa painottui vahvasti AI. Samalla puhuttiin retail-mediasta, mittaamisesta, datastrategioista, läpinäkyvyydestä ja vastuullisuudesta. Suurimpia havaintoja oli kuitenkin se, kuinka tärkeää inhimillisten yhteyksien ylläpitäminen on maailmassa, joka muuttuu jatkuvasti automatisoidummaksi ja AI-vetoisemmaksi.

Muutama päivä myöhemmin Beeler.Techin järjestämässä Navigator NYC:ssä keskustelut keskittyivät enemmän julkaisijoiden ja revenue-tiimien arjen operatiivisiin haasteisiin. Aiheita olivat muun muassa AI:n kasvava rooli, monetisointitiimeihin kohdistuva paine, datastrategiat ja niiden ylläpitäminen, ekosysteemin läpinäkyvyys sekä tehokkaampien työnkulkujen rakentaminen.

Samat prioriteetit nousivat jatkuvasti esiin

Vaikka tapahtumien mittakaava ja yleisö olivat erilaisia, yksi asia korostui selvästi: alan keskeiset teemat ovat yhteneviä. Keskusteltiinpa sitten julkaisijoiden, agencyjen, retail media -toimijoiden tai ad tech -kumppaneiden kanssa, samat prioriteetit nousivat jatkuvasti esiin:

• parempi näkyvyys suorituskykyyn

• operatiivinen tehokkuus

• läpinäkyvyys

• pitkäjänteisesti kestävien strategioiden rakentaminen

Molemmat tapahtumat korostivat myös yhtä tärkeää asiaa: vaikka AI ja automaatio kehittyvät nopeasti, ala rakentuu edelleen ihmisten väliselle liiketoiminnalle. Suhteet, yhteistyö, luovuus ja kriittinen ajattelu ovat edelleen yhtä tärkeitä kuin itse teknologia. Inhimillinen luovuus ja yhteys pitää säilyttää, ja AI:n tulisi toimia täydentävänä työkaluna — ei korvaajana.

Meille Relevant Digitalilla nämä keskustelut vahvistavat jatkuvasti sitä, kuinka tärkeää on auttaa julkaisijoita yksinkertaistamaan monimutkaisuutta, saamaan paremman näkyvyyden suorituskykyyn ja rakentamaan monetisointistrategioita, jotka ovat sekä älykkäitä että pitkäjänteisesti kestäviä.

- Samantha Giaver - VP Sales, Relevant Digital