Digitaalinen mainonta perustuu yhä enemmän luottamukseen, läpinäkyvyyteen ja käyttäjien valintoihin. Samalla ohjelmallisen mainonnan toimitusketjut ovat monimutkaistuneet ja datan hyödyntäminen ulottuu useisiin eri teknologia-alustoihin, kumppaneihin ja markkinapaikkoihin.
Tässä ympäristössä IAB Europen Transparency & Consent Framework (TCF) on muodostunut yhdeksi digitaalisen mainonnan keskeisimmistä standardeista. Sen tarkoituksena on auttaa julkaisijoita, teknologiatoimittajia, mainostajia ja muita markkinatoimijoita käsittelemään käyttäjien suostumuksia ja valintoja yhdenmukaisella tavalla.
Mutta mitä TCF tarkoittaa käytännössä julkaisijoille?
Mikä TCF on?
Transparency & Consent Framework (TCF) on IAB Europen kehittämä standardi, jonka tavoitteena on helpottaa käyttäjien suostumusten ja tietosuoja-asetuksen (GDPR) mukaisten valintojen välittämistä digitaalisen mainonnan ekosysteemissä.
Käytännössä TCF luo yhteisen "kielen", jonka avulla julkaisijat, suostumuksenhallinta-alustat (CMP), SSP, DSP, ad serverit ja muut teknologiatoimittajat voivat tulkita käyttäjän valintoja yhdenmukaisesti.
Miksi TCF on tärkeä julkaisijoille?
TCF yhdistetään usein evästeisiin, mutta sen merkitys on laajempi.
Digitaalinen mainonta hyödyntää nykyisin useita erilaisia tunnisteita, signaaleja ja datalähteitä. Samalla ensimmäisen osapuolen datan merkitys on kasvanut, ja markkina kehittää jatkuvasti uusia tapoja kohdentaa, mitata ja optimoida mainontaa.
TCF merkitys korostuu erityisesti ohjelmallisessa mainonnassa, jossa käyttäjän suostumuksiin liittyviä signaaleja hyödynnetään useiden eri teknologiatoimittajien välillä osana mainonnan toimitusketjua.
Mitä julkaisijan kannattaa varmistaa?
Vaikka tekniset yksityiskohdat jäävät usein CMP-toimittajien ja teknologiakumppaneiden vastuulle, julkaisijoiden kannattaa säännöllisesti tarkistaa ainakin seuraavat asiat:
-
Käytössä oleva CMP tukee ajantasaisia TCF-vaatimuksia. Tietoa ajantasaisista vaatimuksista löydät täältä.
-
Käyttäjien on helppo antaa, muuttaa ja peruuttaa suostumuksensa.
-
Suostumussignaalit välittyvät oikein mainonnan teknologiakumppaneille.
-
Sivustolla käytettävät kumppanit ja teknologiatoimittajat ovat ajan tasalla tietosuojavaatimuksista.
-
Organisaatiossa ymmärretään, miten käyttäjien valinnat vaikuttavat datan hyödyntämiseen ja mainonnan toimintaa
Yhteenveto
TCF ei välttämättä ole digitaalisen mainonnan näkyvin teknologia, mutta se on yksi sen tärkeimmistä perusrakenteista.
Vaikka digitaalinen mainonta kehittyy nopeasti tekoälyn, ensimmäisen osapuolen datan, uusien tunnisteratkaisujen ja muiden innovaatioiden myötä, käyttäjien valintojen hallinta säilyy edelleen keskeisenä osana ekosysteemiä.
Julkaisijoille TCF tarjoaa standardoidun tavan välittää käyttäjien valintoihin liittyviä signaaleja ohjelmallisen mainonnan toimitusketjussa. Siksi TCF seuraaminen ja käytössä olevien ratkaisujen ajantasaisuuden varmistaminen on edelleen tärkeä osa digitaalisen julkaisijan toimintaa.