Kategoriat Arrow

Relevant Digital Oy

Autamme julkaisijoita löytämään tuottavampia tapoja toimia ja sekä mainostajia tekemään tuloksellisempaa verkkomainontaa. Blogistamme ja uutiskirjeestämme saat tietoa alan kehityksestä ja tuotepäivityksistä sekä vinkkejä ja tietoa parhaista käytännöistä.

Tilaa kuukausittainen uutiskirjeemme!

Recent Posts

Tags: Data, Privacy, Evästeet, Google, Mainonnan ostaminen

Päivitetty: 15.2.2022

Vuoden 2020 alussa Google ilmoitti estävänsä kolmannen osapuolen evästeet Chrome selaimessa kahden vuoden kuluessa. Kesäkuussa 2021 Google kertoi antavansa sidosryhmille lisäaikaa valmistautua muutokseen ja lykkäävänsä evästeiden poistumista vuoteen 2023. Chromen käyttäjäkunta on niin suuri, että muutoksella tulee olemaan merkittäviä vaikutuksia digimainonnan ekosysteemiin, jossa nykyisellään kolmannen osapuolen evästeellä on tärkeä roolinsa mm. mainonnan kohdentamisessa ja mittaamisessa sekä mainospetosten estämisessä.

Pian ulostulon jälkeen Google kertoi ajatuksestaan korvata evästeet selainpohjaisilla avoimilla standardeilla, joiden lopullisen muodon saavuttamiseksi käynnistettiin “Privacy Sandbox” -hanke. 

Privacy Sandbox

Privacy Sandbox

Privacy Sandboxin on kiistatta kerrottu olevan Googlen vastaus kasvavaan paineeseen yksityisyydensuojan parantamiseksi, mainonnalla rahoitettujen sisältöjen varmistamiseksi sekä mahdollisesti myös muiden toimijoiden evästeiden estämiseksi.

Privacy Sandbox -hankkeessa sivustojen ja mainostajien välillä jaettavat tiedot pyritään minimoimaan ja tallentamaan aikaisempaa suurempi osa kävijätiedoista ainoastaan kävijän laitteelle. Googlen hankkeessa visioidaan mm. mainonnan kohdentamisesta ja konversioiden mittaamisesta yksityisyyttä suojaavien rajapintojen (API) kautta selainympäristössä. Rajapintoja on kaavailtu yhteensä ainakin viittä erilaista, joista jokainen täyttäisi eri tarpeita. 

Tammikuussa 2021 Google kertoi, että kolmannen osapuolen evästeiden sijaan Chrome selaimessa tulisi mainonnan kohdentaminen tapahtumaan Federated Learning of Cohortsin eli FLoC:in avulla, joka oli yksi kehitetyistä rajapinnoista. Tammikuussa 2022 Google kuitenkin uutisoi, että tietosuojahaasteiden vuoksi sunniteltu FloC -rajapinta korvataan uudella Topics rajapinnalla.

 

Mikä ihmeen Topics?

Topicsin on suunniteltu mahdollistamaan kiinnostukseen perustuva mainonnan kohdentaminen selaimessa. Mutta sen sijaan että käyttäjiä ryhmiteltäisiin kiinnostuksen kohteiden mukaan joukoiksi (vrt. FLoC), perustuu Topicsin toiminta käyttäjän viimeaikaisiin selaintoimintoihin sekä sivustojen kategorisointiin. Googlen mukaan uuden lähestymistavan kehittämiseen on vaikuttanut alan palaute FloC testeistä.

Topicsin avulla Chorme-selain oppii käyttäjien kiinnostuksen kohteet heidän vieraillessaan verkossa eri sivustoilla. Ymmärtääkseen kävijöiden kiinnostuksen kohteita Google luokittelee sivustot perustuen rajalliseen määrään kategorioita. Luokittelu on tällä hetkellä suunniteltu toimimaan vain domain perusteisesti eli  esim. uutissivustolla olevia eri aiheita ei luokitella erikseen. Google on kertonut lähtevänsä liikkeelle 300-350 eri aiheluokasta, mutta on ilmoittanut, että määrä tulee todennäköisesti kasvamaan testien edetessä.

Koneoppivan algoritmin avulla kertyneitä tietoja säilytetään selaimessa kolme viikkoa eikä niitä tallenneta ulkoiselle palvelimelle. Kun kävijä vierailee Topics rajapintaa tukevalla sivustolla, arpoo Topics yhden aiheen viikottain, jonka se jakaa mainonnan kohdentamista varten. Jaettu aiheluokka on joko yksi kävijän top5 aiheista viimeiseltä kolmelta viikolta, tai sitten 5% todennäköisyydellä joku ihan satunnainen aihe. Näitä aiheluokkia mainostajat hyödyntävät kohdentaessaan kävijälle soveltuvampaa mainontaa.

Google on avoimesti kertonut FloC:iin liittyvistä tietosuojaongelmista. Heidän mukaansa kävijöiden on helpompi kontrolloida ja ymmärtää Topicsia. Käyttäjät voivat halutessaan tarkistaa ja poistaa selaimeen tallentuneita kategorioita tai kytkeä Topics-rajapinnan kokonaan pois päältä niin halutessaan. Googlen on myös helpompi hallita arkaluontoisiin aiheisiin kohdentamista, koska sellaisia kategorioita ei ole lähtökohtaisesti olemassa ollenkaan.

Tutustu The Topic API:n tarkempiin teknisiin tietoihin täällä.
Yksityisyys säilyy vai säilyykö?Yksityisyys säilyy vai säilyykö?

Vaikka uutta Topics-ratkaisua kutsutaan AdExchangerissa nimellä FLoC 2.0, mainostetaan sitä parannuskeinona yksityisyysongelmiin.

FloC:in kohorttien osalta ongelmana nähtii se, että yhdistettäessä kohorttitietoja muuhun dataan oltaisiin voitu tehdä yksilöiden tunnistaminen mahdollistamiseksi. Tämä ongelma on poistuu Topicsissa, sillä kategorioiden määrä on rajallinen ja verkkosivustojen vastaanottama kategoriatieto muuttuu ja päivittyy säännöllisesti.

 

Oma vai yhteinen etu?

Nähtäväksi jää miten mainostajat ja julkaisijat suhtautuvat tähän viimeisimpään Googlen ulostuloon mainonnan kohdentamisen mahdollistamiseksi tulevaisuudessa. Osa julkaisijoita suhtautuu Googlen hankkeisiin epäilevästi ja uskoo, että suurimman hyödyn uusista rajapinnoista saa Google itse ja muut toimijat asetetaan epäedulliseen asemaan.

Iso-Britannia on tutkinut Googlen suunnitelmia poistaa kolmansien osapuolen evästeet Chrome selaimesta. Sääntelyviranomaiset ovat huolissaan siitä, että "Privacy Sandbox" -muutokset voivat suosia Google-mainoksia. Ison-Britannian kilpailu- ja markkinaviranomainen (CMA) totesi tutkimuksessaan, että Googlen Privacy Sandbox hanke voi vaikeuttaa julkaisijoiden kykyä tuottaa tuloja ja heikentää digitaalisen mainonnan kilpailua ja vahvistaa Googlen markkinavoimaa. Näiden väitteiden myötä Google on vahvistanut, että se pyrkii kehittämään Privacy Sandbox -hanketta tavalla, joka toimii koko ekosysteemiä ajatellen.

 

Testit alkavat ensimmäisen kvartaalin lopussa

Google on ilmoittanut, että ensimmäiset Topics testit alkavat ensimmäisen kvartaalin loppupuolella 2022. Googlen mukaan tarkempia  yksityiskohtia on luvassa pian. Jäämme mielenkiinnolla seuraamaan alan vastaanottoa ja testien etenemistä Topicsin osalta. 

 

Jos haluat pysyä ajan tasalla alan kehityksestä, hyppää mukaan kuukausittaisen uutiskirjeemme tilaajiin täältä.

Aiheesta muualla:

Meet Topics API, Google’s Latest Addition To The Privacy Sandbox (It’s Basically FLoC 2.0)Get to know the new Topics API for Privacy Sandbox

Suvi Leino
By: Suvi Leino

Responsible for marketing and communications at Relevant Digital.

 

Uusimmat blogissa: