Kolme kuukautta on kulunut siitä, kun Google lopetti kolmannen osapuolen evästeiden tuen 1%:n osalta liikenteestään, ja taival on ollut todellinen vuoristorata! Privacy Sandboxin testaus ja rajapintojen kokeilut ovat tuoneet esiin niin hämmennyksen kuin oivallustenkin hetkiä. Tulevaisuus näyttäytyy edelleen mutkikkaana.

Jos se ei ole monimutkaista, se ei ole mainosteknologiaa, eikö? Mutta älä anna sen lannistaa. Testaaminen, tutkiminen ja hienosäätö ovat avainasemassa, kun valmistaudumme kohtaamaan evästeettömän tulevaisuuden. On tärkeää varustautua oikeilla työkaluilla, jotta matka sisältää vähemmän arvauksia ja enemmän suunnitelmallisuutta.

Privacy Sandbox

Privacy Sandbox -projekti pyrkii minimoimaan verkkosivustojen ja mainostajien välillä jaettavan tiedon määrän ja tallentamaan suuremman osan kävijän tiedoista vain kävijän laitteelle. Googlen projekti suunnittelee mm. kohdennetun mainonnan ja konversioiden mittaamisen tapahtuvan eri rajapintojen (APIen) avulla selainympäristössä. Erilaisia rajapintoja on suunniteltu vastaamaan eri tarpeisiin.

Topics API

Topics API luokittelee verkkosivustot laajoihin, helposti tunnistettaviin aihealueisiin, kuten "Urheilu", ja seuraa suosituimpia aiheita selaimessasi. Tämä mahdollistaa mainostajille tarkemmin kohdennettujen mainosten näyttämisen, suojaten samalla yksityisyyttäsi paljastamatta, millä sivustoilla olet käynyt.

Chrome oppii näiden tietojen avulla, mistä aiheista olet kiinnostunut verkossa. Google käyttää rajallista määrää aihekategorioita, jotka perustuvat verkkotunnuksen tasolle, jolloin esimerkiksi uutissivuston eri aiheet eivät saa yksilöllisiä luokituksia. Tällä hetkellä on käytössä noin 496 aihekategoriaa.

Koneoppimisalgoritmin keräämä data säilytetään selaimessa kolme viikkoa ilman ulkoista tallennusta. Kun vierailet Topicsia tukevalla sivustolla, API jakaa aiheen, joka on valikoitunut joko viiden suosituimman joukosta viimeisten kolmen viikon ajalta tai 5% todennäköisyydellä satunnaisesti. Mainostajat hyödyntävät näitä kategorioita esittääkseen sinulle osuvampia mainoksia.

Lue lisää Topics API:n teknisistä yksityiskohdista täältä.

Kokemuksiamme Topics API:sta

Topics API:sta kirjoittaminen ilman käytännön kokemuksia ei olisi perusteltua. Siksi päätimme testata sitä sekä omassa käytössämme että yhdessä julkaisija-asiakkaidemme kanssa. Matka on ollut toisinaan haastava, kysymyksiä ilmenee enemmän kuin vastauksia, mutta edistymme päivä päivältä. Olemme tehneet matkasta helpomman ohjelmallisen mainonnan asiantuntijoillemme hyödyntämällä Relevant Yieldin HB Analytics -moduulia, joka mahdollistaa Topics API:n vaivattoman raportoinnin.

Kun olemme keränneet dataa, analysoineet lukuja ja hankkineet näkemyksiä, olemme saaneet uutta ymmärrystä evästeettömästä ympäristöstä ja Topics API:n tehokkuudesta ja toiminnasta. Mutta todettakoon, että tiedon määrä on vielä rajallinen. On siis ennenaikaista tehdä kattavia johtopäätöksiä. Tämä ei kuitenkaan merkitse pysähtymistä, vaan päinvastoin, se kannustaa meitä jatkamaan testejä.

Relevant Yield reporting real-time analytics on Topics API

Edelläkävijä astuu rohkeasti tuntemattomaan, varustautuneena uteliaisuudella ja sitkeydellä. Testimme Topics API:n parissa ilmentää tätä mentaliteettia. Emme ole vielä valmiita esittämään laajoja päätelmiä, mutta jokainen suoritettu testi ja kerätty datapiste auttavat meitä etenemään kohti parempaa ymmärrystä digitaalisen mainonnan tulevaisuudesta.

Taas kerran, testaaminen on tärkeää 

Tutkiva testausvaihe on äärimmäisen tärkeä. Kyse ei ole niinkään välittömistä hyödyistä, vaan yhdessä oppimisessa, Googlelle palautteen antamisessa ja toimintatapojen kehittämisessä. Testaus työkaluilla, kuten Relevant Yield, joka tarjoaa reaaliaikaisen analytiikan ja käyttöliittymän asetuksille, voi säästää resursseja, tehden aloittamisesta ja ylläpidosta helpompaa.

Ja... Se on vain 1%. Toistaiseksi.

Päätös vähentää kolmannen osapuolen evästeiden käyttöä vain 1 %:ssa liikennettä on kaksiteräinen miekka. Toisaalta se on herätyskello ohjelmallisten mainonnan myyjien keskuudessa, jotka ovat olleet epäröiviä mukauttamaan strategioitaan. Epäröinnin aika on ohi; toiminnan tarve on nyt. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että pitäisi syöksyä suin päin syvään päätyyn ilman pelastusliiviä.

Googlen asteittainen lähestyminen tarjoaa mahdollisuuden harkittuun kokeiluun. Se on tilaisuus kastaa varpaat veteen Topics API:n ja muiden Privacy Sandbox -rajapintojen osalta. Tässä vaiheessa voit testata, oppia ja iteroida ilman kokonaisvaltaista sitoutumisen painetta. Kyse on dataan perustuvien päätösten tekemisestä oivallusten pohjalta, ei paniikissa säntäilystä pimeässä.

Liity keskusteluun