Kategoriat

Relevant Digital Oy

Autamme julkaisijoita löytämään tuottavampia tapoja toimia ja sekä mainostajia tekemään tuloksellisempaa verkkomainontaa. Blogistamme ja uutiskirjeestämme saat tietoa alan kehityksestä ja tuotepäivityksistä sekä vinkkejä ja tietoa parhaista käytännöistä.

Tilaa kuukausittainen uutiskirjeemme!

Viimeisimmät

Tags: Julkaisija, Header Bidding, Ad Serving, Ohjelmallinen, Tuottojen kasvattaminen, Relevant Yield

Header bidding on ohjelmallisen mainosmyynnin tekniikka, jota yli 70% julkaisijoista hyödyntää mm. eCPM hintojen nostamiseksi, mainosinventaarin täyttöasteen parantamiseksi sekä mainostuottojen maksimoimiseksi. Header bidding voidaan toteuttaa kahdella eri tapaa joko ns. client-side tai server-side toteutuksena. 

Server-side-toteutuksessa verkkosivulta tai sovelluksesta lähetetään kutsu palvelimelle, joka jatkaa kutsumalla kaikkia siihen integroituja kysynnänlähteitä. Wrapperi lähettää kaikki tarjoukset ja hinnat takaisin julkaisijalle, joten hinnoittelu on läpinäkyvää. Client-side toteutuksessa kutsut sen sijaan tapahtuvat käyttäjän selaimessa ja näin ollen mainoksen palauttaminen kestää usein hieman kauemmin.

Server-side on erityisen toimiva ratkaisu mobiilissa, jossa tarvitaan nopeutta yhteyden ylläpitämiseksi ja mainosten toimittamisen varmistamiseksi. Latausnopeuden takia client-side ratkaisuun voidaan lisätä vain rajallinen määrä kumppaneita eli biddereitä, koska jokainen kumppani lisää toteutukseen hieman viivettä. Server-puolella tällaista rajoitusta ei ole tarpeen tehdä, huutokaupan tapahtuessa ulkoisella palvelimella. Tämä avaa mahdollisuuden lisätä toteutukseen suuremman määrän kysyjäkumppaneita ilman negatiivista vaikutusta nopeuteen. 

Julkaisijoiden kiinnostus server-side toteutusta kohtaan on viime aikoina ollut selkeästi kasvussa. Server-side toteutus voi olla hyvä ratkaisu, jos halutaan parantaa sivuston käyttökokemusta, teknistä hallittavuutta tai tehokkuutta, mutta se on myös monimutkaisempi toteuttaa.

Mitä eroa on client-siden ja server-siden välillä?

Mitä server-side toteutuksen käyttöönotto ja sen parissa työskentely vaatii kehitystiimiltä?

Server-side edellyttää erilaista teknistä toteutusta kuin client-side, sillä mainosnäytön kilpailutus tapahtuu palvelimella eikä käyttäjän selaimessa. Server-side header biddingissä julkaisija valitsee teknologiakumppanin toteuttamaan ja hostaamaan ratkaisun tai rakentaa sen itse, useimmiten Prebid Frameworkia hyödyntäen. 

Julkaisijan kehitystiimin on siis otettava käyttöön prebid-server toteutus, jotta kysynnälähteiden kilpailutus palvelimella on ylipäätään mahdollista. Lisäksi on kehitettävä järkevä tapa muuttaa server-side toteutuksen koodia tarvittaessa sekä keino toteutuksen suorituskyvyn seuraamiseksi. Prebid frameworkia kehitetään myös kaiken aikaa, tämä tarkoittaa sitä, että toteutusta on lisäksi päivitettävä ja näin pidettävä ajantasalla.

Jos julkaisija on rakentanut toteutuksensa itse, vievät ylläpitotehtävät jo melkolailla teknisiä resursseja. Usein onkin järkevämpi kääntyä teknisten kumppaneiden (kuten Relevant Digitalin) puoleen ja näin keventää server-side toteutuksen myötä syntyvää teknistä taakkaa. 

Kumppanin kanssa toimiminen on yleensä myös edullisempi vaihtoehto kuin monimutkaisen teknisen toteutuksen rakentaminen ja ylläpitäminen itse. Näin voidaan varmistaa myös, että oman teknisen tiimin resursseja säästyy ydinliiketoimintaan liittyvään tekemiseen - mikä useimmissa tapauksissa onkin kaikkein järkevintä.

 

Relevant Yield HB Managerin server-side toteutuksen avulla mahdollistat nopeat testit ja muutokset eikä sinun tarvitse huolehtia ylläpidosta itse

Useat mainosteknologioiden tarjoajat ovat kehittäneet omat wrapperit client-side header biddingiin ja osa tukee myös server-side-puolen ratkaisua. Relevant Yieldilla hoituvat molemmat toteutustavat. Lisäksi voit valita haluatko tehdä client- vai server-puolen kutsuja vai kumpaakin rinnakkain. Saattaa tuntua hämmentävältä tehdä kumpaakin samassa kutsussa, mutta eri SSP:t keskittyvät erilaisiin hintatarjousstrategioihin ja saattavat olla vahvempia jommassakummassa toteutuksessa, joten voi olla hyvä idea testata suorituskykyä kummallakin vaihtoehdolla.

Jos mainosta ei jaella selaimessa vaan esimerkiksi applikaatiossa on server-side luonnollinen valinta. Relevant Yieldin HB Manager -wrapperi tukee server-puolen ratkaisua, toimii Prebid-frameworkin kanssa ja tukee kaikkia server-puolen osa-alueita: Prebid Server, Prebid Mobile, Prebid AMP, Prebid Video. Näistä kolme viimeksi mainittua ovat käytännössä Prebid-serverin laajennuksia.

HB Managerin avulla voit tehdä joustavia testejä ja kokeilla erilaisia vaihtoehtoja ja; voit helposti muuttaa asetuksia ja vaihdella client- tai server-puolen toteutusten välillä. Testien avulla voit selvittää, mikä on optimaalinen toteutus; kuinka monta bidderiä on sopiva määrä client- vs server-puoli? Mitä vaikutuksia muutoksilla on sivunopeuteen kun vähennät client-puolen tarjoajien määrää ja johtaako se toivottuun KPI-nousuun?  

HB Manager on myös loistava työkalu uusien kumppaneiden testaukseen, koska huutokauppa tapahtuu turvallisessa ja valvotussa ympäristössä ja  adapteri voidaan kytkeä nopeasti päälle ja pois vaikuttamatta käyttäjäkokemukseen.

flame-1237HB Managerin kautta hostatun server-side toteutuksen hyötyjä julkaisijalle ovat mm:

  • Sinun ei tarvitse itse rakentaa tai hostata server-side toteutusta.
  • Ratkaisu viiveongelmiin - mainosten nopeampi latautuminen
  • Nopeuttamalla teknistä toteutusta voi vaikuttaa mainospaikkojen näkyvyyteen (viewability) ja näin vaikuttaa invenraarisi kiinnostavuuteen mainostajien silmissä.
  • Rich media -ratkaisut: Videoiden lataus on usein hidasta, joten siirtyminen server-puolen hintatarjouksiin parantaa huomattavasti käyttökokemusta. Server-puolen toteutus on myös ainoa tapa näyttää mainoksia Over-the-top (OTT) -laitteissa.
  • Sinun ei tarvitse lisätä seuranta- tai analytiikkajärjestelmää toteutukselle.
  • Yhtenäinen raportointi HB Analyticsin avulla, joka kattaa sekä client- että server-side header biddingin raportoinnin.
  • Helppo käyttöönotto: Asennus on samanlainen kuin client-puolella eli erillistä mappausta ei tarvitse tehdä vaan server-puolen aktivointi tapahtuu napin painalluksella, jos haluat käyttää samoja asetuksia kuin client-toteutuksessa. Voit myös erottaa kysyntälähteet käyttämäsi kutsutavan perusteella niin varmistut, että sivulla on käytössä tehokkain tapa esimerkiksi sivustoittain ja mediatyypeittäin.
  • Voit vaihdella toteutusten välillä helposti tai ajaa niitä rinnakkain. Voit sekoittaa ja vaihdella kutsutapoja ja löytää sivustollesi tuottavimman tavan toimia kaikilla tasoilla.

    Halutessasi voit tutustua HB Manageriin lisää täältä tai, jos sinulla on kysymyksiä tai haluaisit tutustua ratkaisuun tarkemmin, voit jättää yhteydenottopyynnön täällä tai olla suoraan yhteydessä Olli Järvilehtoon, olli.jarvilehto(a)relevant.fi.

 

Relevant Yield kahdessa minuutissa - katso video

HubSpot Video

 

Suvi Leino
By: Suvi Leino

Responsible for marketing and communications at Relevant Digital.

ADD SUBHEADING

Recent Blog Posts