Pian kuusi kuukautta on kulunut siitä, kun Google aloitti kolmannen osapuolen evästeiden tuen vähentämisen 1 % Chrome liikenteestään. Heti tuen poistumisen jälkeen aloimme Relevant Digitalilla aktiivisesti seurata evästeettömän liikenteen suorituskykyä, sekä testata erilaisia vaihtoehtoisia mainonnan kohdennusmenetelmiä sekä niiden vaikutusta inventaarin arvoon. 

Kolme kuukautta sitten jaoimme ensimmäisiä havaintojamme Topics API:n testaamisesta ja silloin selkeitä trendejä oli vielä haastavaa nähdä. Nyt, kun aikaa on kulunut taas useampi kuukausi ja dataa on kertynyt enemmän, on aika päivittää havaintojamme. Yleisesti voidaan sanoa, että tämän ajanjakson aikana Topics API käyttö on jonkin verran yleistynyt, ja yhä useammat julkaisijat ovat testanneet suorituskykyä. 

Tässä tekstissä keskitymme siis Privacy Sandboxin Topics APIn:iin ja jaamme havaintoja, joita olemme tehneet rajapinnan suorituskyvystä yli 50:ssä domainissa.

Privacy Sandbox

Privacy Sandbox -projekti pyrkii minimoimaan verkkosivustojen ja mainostajien välillä jaettavan tiedon määrän ja tallentamaan suuremman osan kävijän tiedoista vain kävijän laitteelle. Googlen projekti suunnittelee mm. kohdennetun mainonnan ja konversioiden mittaamisen tapahtuvan eri rajapintojen (APIen) avulla selainympäristössä. Erilaisia rajapintoja on suunniteltu vastaamaan eri tarpeisiin.

Topics API

Topics API luokittelee verkkosivustot laajoihin, helposti tunnistettaviin aihealueisiin, kuten "Urheilu", ja seuraa suosituimpia aiheita selaimessasi. Tämä mahdollistaa mainostajille tarkemmin kohdennettujen mainosten näyttämisen, suojaten samalla yksityisyyttäsi paljastamatta, millä sivustoilla olet käynyt.

Chrome oppii näiden tietojen avulla, mistä aiheista olet kiinnostunut verkossa. Google käyttää rajallista määrää aihekategorioita, jotka perustuvat verkkotunnuksen tasolle, jolloin esimerkiksi uutissivuston eri aiheet eivät saa yksilöllisiä luokituksia. Tällä hetkellä on käytössä noin 496 aihekategoriaa.

Koneoppimisalgoritmin keräämä data säilytetään selaimessa kolme viikkoa ilman ulkoista tallennusta. Kun vierailet Topicsia tukevalla sivustolla, API jakaa aiheen, joka on valikoitunut joko viiden suosituimman joukosta viimeisten kolmen viikon ajalta tai 5% todennäköisyydellä satunnaisesti. Mainostajat hyödyntävät näitä kategorioita esittääkseen sinulle osuvampia mainoksia.

Lue lisää Topics API:n teknisistä yksityiskohdista täältä.

Yleisiä havaintoja Topics API:n suorituskyvystä

Niin kuin mainittu, olemme testanneet Topics API suorituskykyä nyt vajaa puolen vuoden ajan. Testissä on ollut mukana yli 50 julkaisija-asiakkaidemme domainia. Olemme tehneet matkasta helpomman ohjelmallisen mainonnan asiantuntijoillemme hyödyntämällä Relevant Yieldin HB Analytics -moduulia, joka mahdollistaa myös Topics API vaivattoman raportoinnin.

Kun olemme keränneet dataa, analysoineet lukuja ja hankkineet näkemyksiä, olemme saaneet uutta ymmärrystä Topics API tehokkuudesta ja toiminnasta. Datan perusteella voimme tehdä seuraavia yleisiä päätelmiä:

Suorituskyvyn vaihtelu: Testeissämme olemme havainneet, että Topics API vaikutus mainosyksikön eCPM:ään vaihtelee merkittävästi eri domainien välillä, mutta yleisesti ottaen sen vaikutus on ollut positiivinen 75% otantamme domaineista verrattuna suorituskykyyn liikenteessä, jossa Topics API ei ole ollut saatavilla. 

Vaikutus eCPM:ään: Data-analyysimme mukaan Topics API on keskimäärin nostanut mainosyksiköiden eCPM:ää merkittävästi. Yleisesti ottaen olemme nähneet eCPM:n kasvavan jopa 50% tai enemmän 40%:ssa domaineista, joissa Topics API on käytössä. Parhaiten suoriutunut domain otannassamme ylsi jopa 172% kasvuun.

Vaikutus täyttöasteeseen: Topics API positiivinen vaikutus eCPM:ään johtuu pitkälti täyttöasteesta, eli täyttöaste on ollut korkeampi inventaarissa, jossa Topics API on ollut käytössä. Tämä johtuu todennäköisesti siitä, että mainonnan kohdennettavuus houkuttelee mainostajia.

Tarve lisätutkimukselle: Datan määrä on edelleen rajallinen, ja kattavia johtopäätöksiä on vielä liian aikaista tehdä. On tärkeää jatkaa testejä ja analysoida enemmän dataa, jotta voidaan ymmärtää paremmin Topics API:n pitkän aikavälin vaikutuksia.

Taas kerran, testaaminen on tärkeää 

Tutkiva testausvaihe on äärimmäisen tärkeä. Kyse ei ole niinkään välittömistä hyödyistä, vaan yhdessä oppimisessa, Googlelle palautteen antamisessa ja toimintatapojen kehittämisessä. Testaus työkaluilla, kuten Relevant Yield, joka tarjoaa reaaliaikaisen analytiikan ja käyttöliittymän eri asetuksille, voi säästää resursseja, tehden aloittamisesta ja ylläpidosta helpompaa.

Ja... Se on vain 1%. Toistaiseksi.

Päätös vähentää kolmannen osapuolen evästeiden käyttöä vain 1%:ssa liikennettä on kaksiteräinen miekka. Toisaalta se on herätyskello ohjelmallisten mainonnan myyjien keskuudessa, jotka ovat olleet epäröiviä mukauttamaan strategioitaan. Epäröinnin aika on ohi; toiminnan tarve on nyt. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että pitäisi syöksyä suin päin syvään päätyyn ilman pelastusliiviä.

Googlen asteittainen lähestyminen tarjoaa mahdollisuuden harkittuun kokeiluun. Se on tilaisuus kastaa varpaat veteen Topics API:n ja muiden Privacy Sandbox -rajapintojen osalta. Tässä vaiheessa voit testata, oppia ja iteroida ilman kokonaisvaltaista sitoutumisen painetta. Kyse on dataan perustuvien päätösten tekemisestä oivallusten pohjalta, ei paniikissa säntäilystä pimeässä.

Liity keskusteluun