Prebidistä on muodostunut suosittu standardi header bidding -toteutuksiin. Se tarjoaa julkaisijoille enemmän hallintaa ja läpinäkyvyyttä ohjelmalliseen mainosmyyntiin. Perinteisesti digitaalisen mainonnan huutokaupat ovat tapahtuneet client-sidella eli suoraan käyttäjän selaimessa. Tämä toteutustapa on ollut helppo ottaa käyttöön ja mahdollistanut selaindatan tehokkaan hyödyntämisen, mutta sen haittapuolina ovat olleet korkea viive, raskaat sivut ja rajallinen kontrolli siitä, kenelle dataa jaetaan
Tulevaisuudessa painopiste siirtyy server-side-toteutuksiin. Siirtämällä tarjousprosessi selaimesta erilliselle palvelimelle saavutetaan parempi suorituskyky, suurempi skaalautuvuus ja yksityisyyttä kunnioittavampi datan hallinta. Vaikka siirtymä on jo käynnissä, kaikki ei ole aina niin yksiselitteistä. Moni julkaisija pohtii, miten kolme pääasiallista lähestymistapaa, client-side, server-side ja niitä yhdistävä parallel bidding, eroavat suorituskyvyltään toisistaan.
Erojen selvittämiseksi toteutimme testin todellisissa julkaisijaympäristöissä. Tavoitteena oli ymmärtää, miten kukin toteutus toimii tällä hetkellä vastaavissa olosuhteissa ja tunnistaa, missä tilanteissa server-side tai hybridimallit voivat tuoda mitattavaa hyötyä.
Miten Prebid-testi toteutettiin
Testi suunniteltiin vertailemaan kolmea Prebid-konfiguraatiota: client-sidea, server-sidea ja parallel biddingiä. Jokaiselle konfiguraatiolle ohjattiin oma osa samasta liikenteestä. Testi kattoi sekä desktop- että mobiiliwebin display-ympäristöt.
Analyysissä keskityttiin keskeisiin suorituskykymittareihin, kuten eCPM:ään, tuottoon, täyttöasteeseen, tarjousprosenttiin, viewabilityyn, yleisiin latausaikoihin ja timed out -tarjouksiin. Testi toteutettiin, ja kaikki data kerättiin ja analysoitiin Relevant Yieldin avulla – riippumattomalla alustalla, jonka on kehittänyt Relevant Digital. Alustan avulla voidaan testata, hallita ja analysoida Prebid-konfiguraatioita, ja se sisältää integroidun Prebid Server -ratkaisun. Relevant Digitalilla on pitkä kokemus server-side Prebid -toteutuksista, joita se on toteuttanut aktiivisesti vuodesta 2020 alkaen niin webissä, mobiilissa kuin sovelluksissakin.
Mitä Prebid-testin tulokset paljastivat
Tulokset osoittivat eroja kolmen Prebid-toteutuksen välillä, vaikka erot olivat pienempiä kuin muutama vuosi sitten tehdyssä testissämme. Parallel- ja client-side-toteutukset toimivat tuoton ja eCPM:n osalta lähes samalla tasolla, mutta parallel bidding suoriutui kokonaisuutena hieman paremmin ja säilytti etumatkan erityisesti desktopissa. Server-side oli molemmissa ympäristöissä nopein vaihtoehto, mikä näkyi parempana latausnopeutena ja korkeampana viewabilitynä, vaikka se jäi tuotoissa hieman jälkeen client-sideen verrattuna.
Tulokset olivat samansuuntaiset myös mobiilissa, mutta erot eri toteutustapojen välillä olivat siellä pienempiä. Parallel ja client-side tuottivat mobiilissa lähes identtiset tulokset, kun taas server-side säilytti etunsa teknisessä suorituskyvyssä. Havaitsimme lisäksi eroja SSP-tasolla – joidenkin kumppaneiden tulokset vaihtelivat toteutustavan mukaan, mikä osoittaa, että suorituskykyyn vaikuttavat myös SSP-kumppanien erilaiset toimintamallit.
Testikulttuurin rakentaminen
Vaikka testimme tulokset viittasivat siihen, että parallel bidding suoriutuu tällä hetkellä kokonaisuutena hieman paremmin, optimaaliseen toteutukseen vaikuttavat aina julkaisijan oma ympäristö, asetukset ja kumppanit. Tehokkain lähestymistapa on testaaminen ja hienosäätö sen perusteella, miten eri toteutukset, SSP:t ja mainospaikat suoriutuvat todellisissa olosuhteissa. Joissain tapauksissa server-side-toteutus voi tarjota selkeitä etuja, kun taas toiset ympäristöt hyötyvät edelleen client-sidesta.
Relevant Yieldin avulla julkaisijat voivat testata ja vertailla eri Prebid-toteutuksia pienellä osalla liikennettä, mitata niiden vaikutuksia ja ottaa käyttöön ne ratkaisut, jotka suoriutuvat parhaiten. On esimerkiksi mahdollista kytkeä parallel bidding päälle vain niille SSP-kumppaneille, jotka saavat server-siden lisäämisestä selkeän boostin. Pitkällä aikavälillä testikulttuurin rakentaminen auttaa julkaisijoita ymmärtämään omaa ympäristöään syvällisemmin, tekemään datalähtöisiä päätöksiä ja kehittämään jatkuvasti tehokkaampia tapoja kasvattaa tuottoa ilman tarpeetonta monimutkaisuutta.
Jos haluat kuulla lisää Prebid-ratkaisujen toteutus- ja testausmahdollisuuksista, ota rohkeasti yhteyttä. Kerromme mielellämme lisää.