Markkinoinnissa on tehty segmentointeja iät ja ajat. Usein segmentoinnit pohjautuvat arvoihin ja asenteisiin ja tätä tutkittua tietoa hyödynnetään laajasti markkinoinnin suunnittelussa - lähtien tuotteesta aina mainosten luoviin toteutuksiin asti.
Ohjelmallisesti ostetuissa kampanjoissa joko omaa tai ulkopuolista dataa hyödynnetään mainonnan kohdentamisessa miltei poikkeuksetta. Data on valtaosin ns. ostosuppilon alapäähän suunnattua, jolla pyritään parantamaan verkossa saavutettavia tuloksia. Toisin sanoen käyttötarkoitukset ovat useimmiten hyvin taktisia ja brändimainonnassa nojataan monesti geneeriisin kohderyhmiin kuten demografioihin tai yleisiin kiinnostuksen kohteisiin.
Datan hyödyntäminen digitaalisessa brändimarkkinoinnissa
Jotta mainostajalle relevanttia dataa voitaisiin hyödyntää myös digitaalisessa brändimarkkinoinnissa tehokkaasti, olemme mahdollistaneet mainostajien omien segmentointien tuomisen digitaalisen mainonnan kohdennuskriteeriksi.
Yksinkertaistettuna prosessi toimii niin, että ajamme asiakkaan kyselytutkimuksen läpi paneelissamme eli käytämme asiakkaan itse määrittelemää tutkimusmenetelmää otannan segmentointiin. Panelisteilta kysytään lupa datan hyödyntämiseen, jolloin pystymme tunnistamaan heidän selailukäyttäytymisensä. Näin saamme rakennettua lähdedatan eri segmenteille ja tätä dataa hyödynnämme koneoppivien algoritmien opetusaineistona (osa jää kontrolliryhmään, jotta voimme mitata ennusteiden toimivuutta).
Tämän jälkeen datamassastamme etsitään samankaltaisia kävijöitä kuin alkuperäinen kohderyhmä. Datamassamme kattaa 16 miljoonaa selainta ja lähes puoli miljardia datatapahtumaa kuukausittain. Saamme siis erittäin kattavasta datamassasta mallinnettua mainostajan omat kohderyhmät hyödynnettäväksi myös digitaalisessa mainonnassa.
Omat kohderyhmät brändimarkkinointiin?
Olemme tällä tavoin menestyksekkäästi auttaneet jo monia mainostajia useilta eri toimialoilta hyödyntämään dataa myös brändikampanjoissa. Jos haluat itse päästä hyödyntämään omia segmentointeja verkossa tai haluat kuulla aiheesta lisää jätä yhteydenottopyyntö tai ole suoraan yhteydessä Olli järvilehtoon (olli.jarvilehto(a)relevant.fi tai +358 44 378 8037).
Tutustu myös valmiisiin yleisöihimme täällä.
